Keywörter sind das A und O, wenn es darum geht, Benutzer anzusprechen und Ihr Suchmaschinen-Ranking zu verbessern.
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat sich heute zu einem millionenschweren Geschäft entwickelt, mit dem sich eine Vielzahl von Experten beschäftigen. Bei SEO geht es darum mit relevanten Keywörtern möglichst oben in Suchmaschinen platziert zu sein.
Die meisten Ratschläge im Bereich SEO beschränken sich auf ein paar solide Vorschläge: Erstellen Sie eine Keywordrecherche, damit Sie wissen, welche Keywords für Ihre Zielgruppe relevant sind und erstellen Sie Inhalte, die zeitgemäß und relevant sind.
Vom Thema Keyword-Kannibalismus hingegen hört man recht wenig. Dieses Problem sorgt dafür, dass Ihre URLs zu bestimmten Keywörtern schlechter ranken als sie sollten. Zudem schaden kannibale URLs der Reputation Ihrer Website.
In diesem Artikel werde ich Ihnen erklären, wie Sie Keyword-Kannibalismus auf Ihrer Seite erkennen und beseitigen können.
Was versteht man unter Keyword-Kannibalismus im SEO-Bereich?
Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn zwei oder mehr Seiten auf Ihrer Website am Ende für dasselbe Keyword konkurrieren.
Nehmen wir an, Ihr Unternehmen verkauft Winterbekleidung. Deshalb haben Sie in Ihrem Blog viele Beiträge darüber, welche Winterbekleidung bei antarktischen Temperaturen wie angezogen werden sollen. Mit dieser Art von Content sorgen Sie für Aufmerksamkeit bei Ihrer Zielgruppe und initiieren Verkäufe über Ihre Website.
Um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen, führen Sie eine Keyword-Suche durch und stellen fest, dass Sie für das Keyword „Preise für Winterbekleidung“ in den Suchmaschinen hoch gelistet sind. Sie erstellen dann mehrere Seiten, die alle dieses Keyword nutzen – eine Seite könnte sich mit den teuersten Winterbekleidung befassen, eine andere mit weniger teuren Optionen und eine dritte mit den Kosten für mögliche Strickarbeiten, wenn die Winterbekleidung beschädigt ist.
Das Problem hier besteht darin, dass Sie durch die Verwendung der selben Keywörter auf den jeweiligen Seiten im Grunde sich selbst die guten Platzierungen stehlen.
Aus Sicht der Suchmaschinen ist jede dieser Seiten eine eigenständige Einheit mit eigener Autorität und eigenem Seitenranking, was bedeutet, dass Ihre Seiten um SEO-Aufmerksamkeit kämpfen.
Außerdem teilen diese ähnlichen, aber unterschiedlichen Seiten Ihre Click-Through-Rate (CTR) auf mehrere Links auf, was wiederum den Wert jeder Seite senkt. Infolgedessen könnten diese drei Seiten auf den Plätzen sechs, sieben und acht in den SERPs ranken, während eine einzelne Seite auf Platz zwei oder sogar auf Platz eins ranken könnte.
So entdecken Sie Keyword-Kannibalismus.
Der einfachste Weg, Keyword-Kannibalisierung zu erkennen, ist die Erstellung einer Tabelle, die das/die Keyword(s) für jeden von Ihnen erstellten Inhalt enthält.
Bevor Sie einen neuen Beitrag erstellen, sollten Sie in Ihrer Tabelle nachsehen, ob Sie dasselbe Keyword bereits verwendet haben. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie Ihren Inhalt anpassen, um sich auf ein anderes Keyword zu konzentrieren, oder sicherstellen, dass sich der Inhalt, den Sie erstellen, wesentlich von dem früherer Beiträge unterscheidet.
Sie können auch mit einer schnellen Online-Suche nach Ihren relevantesten Keywords auf Keyword-Kannibalisierung prüfen. Wenn Sie mehrere Seiten Ihrer Website sehen, die nahe beieinander in den SERPs für dasselbe Keyword gelistet sind, haben Sie ein Kannibalisierungsproblem.
Darüber hinaus können Tools zur Keyword-Kannibalisierung dabei helfen, sicherzustellen, dass Sie keine potenziellen Überschneidungen übersehen – es ist besser, dies so schnell wie möglich zu erfahren und Ihre Inhalte zu ändern, bevor sie von gezielteren Beiträgen Ihrer Konkurrenten in den Suchrankings nach unten gedrückt werden.
Wie Sie Keyword-Kannibalismus entfernen.
Was passiert also, wenn Sie Keyword-Kannibalismus auf Ihrer Seite entdecken?
Werfen Sie zunächst einen Blick auf den Inhalt der beiden Seiten. Wenn möglich, kombinieren Sie die Informationen von beiden Seiten in einem einzigen Beitrag, um die Suchergebnisse zu verbessern und die Authority zu erhöhen.
Im Fall unseres Unternehmens für Winterbekleidung lohnt es sich zum Beispiel, die Seiten „teure“ und „günstige“ Winterbekleidung in einem einzigen Beitrag zusammenzufassen, der auf das Keyword „Preise Winterbekleidung“ abzielt. Wenn es bestimmte Aspekte der günstigen oder hochpreisigen Winterbekleidung gibt, die den Kunden bei ihrer Entscheidung helfen könnten, erstellen Sie neue Beiträge mit neuen Keywörtern und verlinken Sie auf diese im ursprünglichen Beitrag.
In anderen Fällen stellen Sie vielleicht fest, dass ältere Beiträge auf Ihrer Website dank der gezielten Verwendung von Keywörtern immer noch hoch ranken, aber nicht mehr relevant für die Produktlinie oder das Serviceangebot Ihres Unternehmens sind. In diesem Fall ist es eine gute Idee, alle nützlichen Daten aus älteren Beiträgen in neuere Inhalte zu integrieren und dann das Original zu löschen, damit die Suchmaschinen Ihren relevantesten Beitrag höher ranken können.
Sie sollten allerdings einige wichtige Ausnahmen von der Keyword-Kannibalismusregel beachten.
Wenn Sie z. B. zwei Beiträge mit demselben Keyword haben, die beide hoch gerankt sind und deren Ranking-Position nicht schwankt, gibt es keinen Grund, sie zu kombinieren.
Wenn jedoch die Seiten der Konkurrenten anfangen, höher zu ranken, oder wenn Ihre top-gerankte Seite aufhört, nachhaltige Klickraten zu liefern, könnte dies auf Handlungsbedarf hinweisen.
Tools zum Checken von Keyword-Kannibalismus.
Das Führen einer Tabelle mit Seiten-URLs, Metadaten und der Verwendung von Keywörtern kann zwar helfen, das Risiko einer unbeabsichtigten Kannibalisierung zu verringern, doch wird dies mit zunehmender Größe der Websites sehr komplex.
Betrachten Sie eine eCommerce-Website, die mehrere Arten von Winterjacken verkauft – mit einer Produktseite für jede Jacke, Kategorieseiten für jede Jackenart und Blogbeiträgen rund um die Pflege, Lagerung und Reparatur von Jacken kann es leicht zu Überschneidungen bei den Keywords kommen und das SEO insgesamt leidet.
Keyword-Kannibalismus Checker Tools können helfen, diesen Prozess zu rationalisieren und das Risiko zu verringern, ein potenzielles Keyword-Problem zu übersehen. Nachfolgend werde ich Ihnen einige bekannte Lösungen vorstellen:
Keylogs Keyword Cannibalization Checker.
Der Keylogs Cannibalization Checker bietet eine kostenlose Testversion – melden Sie sich einfach mit einem Google-Konto an, das mit Ihrer(n) Website(s) verbunden ist, und der Checker erledigt den Rest.
Sie erhalten Ergebnisse über alle Seiten auf Ihrer Website, die für das gleiche gerankte Keyword konkurrieren, zusammen mit Strategien, um das Problem zu lösen. Die kostenlose Version dieses Tools verfolgt nur drei Keywords für eine Website. Für mehrere Websites und unbegrenztes Keyword-Tracking sind kostenpflichtige Pakete erforderlich.
SEMrush Position Tracking Tool
SEMrush ist ein beliebtes SEO-Tracking- und Monitoring-Toolset. Mit einem kostenpflichtigen Paket haben Website-Besitzer Zugriff auf einen Kannibalisierungsbericht innerhalb des SEMrush Position Tracking Tools, der einen Kannibalisierungs-Score für die eingegebenen Keywords liefert.
Ein Score von 100 % bedeutet, dass keine Kannibalisierung festgestellt wurde – niedrigere Scores weisen auf mögliche Probleme hin und geben sowohl betroffene Keywords als auch kannibalische Seiten an.
Google Search Console
Mithilfe des Leistungsberichts in der Google Search Console können Sie die Suchanfragen einsehen, die Ihrer Website Impressions und Klicks bei Google-Suchen verschafft haben.
Verwenden Sie die Registerkarte „Seiten“, um eine Liste von URLs zu sehen, die für bestimmte Keywords und Abfragen ranken – wenn Sie mehr als eine URL von Ihrer Website für dasselbe Keyword aufgelistet sehen, haben Sie möglicherweise ein Kannibalisierungsproblem.
SEOScout Cannibalization Checker
Der Cannibalization Checker von SEOScout bietet eine Alternative zur Verwaltung von Keyword-Tabellen. Legen Sie einfach ein Konto für eine kostenlose 7-Tage-Testversion an, geben Sie die Domain Ihrer Website ein und das Tool erstellt einen Bericht, der alle doppelten Keyword-Rankings detailliert auflistet, sodass Sie kannibalische Inhalte schnell aufspüren und beseitigen können.
Moz Keyword Explorer
Mit dem Moz Keyword-Explorer können Sie Ranking-Keywords finden, die Ranking-Positionen der Seiten bestimmen und Entscheidungen darüber treffen, welche Seiten beibehalten und welche überarbeitet oder eliminiert werden müssen. Moz macht es auch einfach, CSV-Tabellen-Dateien herunterzuladen, die dann offline auf doppelte Keyword-Listings analysiert werden können.
Vernachlässigen Sie keine Probleme im Zusammenhang mit Keyword-Kannibalismus.
Für Website-Eigentümer und Admins ist kannibalischer Keyword-Content problematisch – mehrere URLs, die für dasselbe Keyword ranken, können sich negativ auf die Authority auswirken, potenzielle Kunden frustrieren und die Sichtbarkeit spürbar reduzieren.
Lösen Sie das Problem der Keyword-Kannibalisierung, indem Sie die doppelte Verwendung von Keywords entdecken und anschließend Inhalte nach Bedarf kombinieren oder löschen, um sicherzustellen, dass Ihre relevantesten Inhalte die höchste SERP-Platzierung bei beliebten Suchmaschinen erhalten.
Vielen Dank für Ihren Besuch.
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