Letzten Monat führte Google einen Scrollbalken auf seinen mobilen Suchergebnisseiten ein. Für die Nutzer stellt die Änderung eine kleine Anpassung der Google-Benutzeroberfläche dar. SEOs hingegen stellten sich häufig die Frage, wie sich diese Änderung auf die Berichterstattung auswirken und das Benutzervehalten beeinflussen könnte.

Mobiler Scrollbalken Google Ads

Was hat es mit dem Scrollbalken auf sich?

Der im Oktober 2021 angekündigte Scrollbalken auf Mobile ersetzte die traditionellen, paginierten Suchergebnisseiten von Google für mobile Nutzer. Anstatt den Nutzern eine Liste von Seiten am unteren Ende der ersten Ergebnisseite zu präsentieren, lädt Google nun automatisch die nächste Seite der Ergebnisse.

Scrollbalken Google Mobile

Bis zu vier Seiten mit Ergebnissen werden automatisch geladen (einschließlich der ersten Seite). Am Ende der vierten Seite können die Nutzer auf den Button „Mehr sehen“ tippen, um weitere Ergebnisse zu laden.

Auswirkungen auf Impressions und Klicks.

Als der Scrollbalken ursprünglich eingeführt wurde, stellten SEOs Fragen. Die beiden häufigsten Fragen waren die Folgenden:

  • wie wird das Reporting funktionieren wird und
  • wie wird sich die Änderung auf das neue Nutzerverhalten auswirken?

Kurz gesagt, das Reporting in der Search Console bleibt identisch wie vor dem mobilen Scrollbalken, aber es wird erwartet, dass sich die Impressions für die Plätze 11 bis 20 erhöhen werden.

„Der mobile Scrollbalken ändert auch nichts daran, wie das Position Reporting in der Search Console funktioniert„, twitterte Danny Sullivan, Google’s Public Search Liaison, „Das Position Reporting bleibt so, als ob die Seiten nicht automatisch geladen werden.“

„Für die Search Console ändert sich nichts – Position ist Position. Wir tracken die Seiten dort nicht„, bekräftigte John Mueller.

„Ich denke, dass sich die CTR auf den Positionen 1 bis 3 nicht drastisch verändern wird, aber Leute, die sich für den Großteil ihres Traffics auf die Positionen 8 bis 10 verlassen, könnten einen gewissen Rückgang zugunsten der früheren Positionen auf Seite 2 feststellen„, so Tom Capper. „Das heißt, sich auf die Positionen 8-10 als Teil der Strategie zu verlassen, war schon immer eine prekäre Position, so dass dies vielleicht die Auswirkungen von Ranking-Schwankungen auf diese Leute ein bisschen weniger hart macht, als es in der Vergangenheit der Fall war„, fügte er hinzu und hob ein hypothetisches Szenario hervor, in dem die Suchergebnisse eines Unternehmen am unteren Ende der ersten Seite auf die Seite zwei rutsche.

Da der mobile Scrollbalken es den Nutzern sehr viel leichter macht, die zweite Seite der Ergebnisse zu erreichen, könnten die Impressionen für Angebote auf den Positionen 11-20 leicht ansteigen. „Wahrscheinlich werden die Impressionen also ein wenig steigen. Die Klicks bleiben gleich. Das bedeutet, dass die Klickrate tendenziell ein wenig sinkt„, sagte Mueller während der SEO-Sprechstunde von Google. Wenn die Klickrate sinkt, kann es schwierig sein, festzustellen, ob dies auf die zusätzlichen Impressionen zurückzuführen ist, die durch den mobilen Scrollbalken verursacht werden, oder einfach darauf, dass die Nutzer das Ergebnis nicht für relevant halten.

Die meisten SEOs gaben an, dass sie noch keine signifikanten Veränderungen bei den Impressionen feststellen konnten. Lidia Infante, Senior SEO Strategy Lead bei Rise at Seven, hat jedoch einen Anstieg festgestellt: „Die Impressionen (GSC) für getrackte Suchbegriffe auf der zweiten Seite sind um 10 % gestiegen„, sagte sie. „Es handelt sich zwar um eine recht begrenzte Stichprobe, aber sie deutet stark auf eine Veränderung hin.“

Der mobile Scrollbalken – Implikationen für die Zukunft.

Seit Jahrzehnten sind paginierte Suchergebnisse der Standard. Bei der Planung von Suchergebnisfunktionen, Anzeigen und anderen Überlegungen zur Benutzeroberfläche stand die erste Seite im Vordergrund. Der mobile Scrollbalken hat das geändert und könnte völlig neue Möglichkeiten eröffnen – von denen der Löwenanteil zugunsten der Suchmaschinen ausfallen dürfte.

„Dies könnte Google in Zukunft einen nahtloseren Übergang zu funktionsfähigeren Serps ermöglichen„, so Capper. „Da es auf Seite 1 keine harte Begrenzung gibt, muss man sich keine Sorgen mehr um eine Mindestanzahl organischer Ergebnisse im anfänglich geladenen Content machen.“ Mehr Funktionen für die Suchergebnisse könnten dazu führen, dass die Nutzer nicht mehr auf ein Ergebnis klicken müssen, sondern ihre Anfrage direkt in den Suchergebnissen lösen können. Wenn Suchmaschinen die Nutzer auf ihren eigenen Seiten halten können, haben sie vielleicht auch mehr Möglichkeiten, mehr Werbung zu zeigen.

Einige SEOs schienen die Änderung jedoch zu begrüßen, da der Unterschied in der Sichtbarkeit zwischen Position 10 und Position 11 erheblich war. „Im Großen und Ganzen ist dies eine schlechte Nachricht für SEOs, und ich war überrascht, dass so viele SEOs dies begrüßten„, sagte Capper, „Die Verringerung des Wertes eines höheren Rankings verringert den Grenzwert unseres Handwerks, wie ich es sehe – es bedeutet, dass unsere Arbeit weniger wert ist.“

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