Content Strategie, Content Marketing Strategie und Content-Plan.

Diese Begriffe werden oft synonym verwendet, aber jeder Begriff ist ein wenig anders:

Content Marketing Strategie

Content-Marketing-Strategie

Im Kern ist Ihre Content-Marketing-Strategie Ihr „Warum“. Warum Sie Inhalte erstellen, wem Sie damit helfen und wie Sie diesen Menschen auf eine Weise helfen, wie es sonst niemand kann. Unternehmen nutzen Content Marketing in der Regel, um ein Publikum aufzubauen und mindestens eines dieser profitablen Ergebnisse zu erzielen: höhere Einnahmen, niedrigere Kosten oder bessere Kunden.

Content Strategie

Die Content-Strategie hingegen befasst sich mit der „Erstellung, Veröffentlichung und Verwaltung nützlicher, verwendbarer Inhalte„. Sie sollten beachten, dass die Content-Strategie oft über den Rahmen einer Content-Marketing-Strategie hinausgeht, da sie Unternehmen bei der Verwaltung aller vorhandenen Inhalte unterstützt.

Content Plan

Im Gegensatz zu den beiden anderen ist ein Content Plan sehr taktisch. Er dokumentiert, wie Sie Ihre Strategie im Einzelnen umsetzen werden und wer in Ihrem Team für die einzelnen Aufgaben zuständig sein wird. Es ist wichtig zu verstehen, dass Sie eine Content-Marketing-Strategie benötigen, bevor Sie Ihren Content-Plan erstellen. Betrachten Sie ihn als einen Marketingplan, der sich speziell auf Inhalte bezieht. Er sollte daher Details wie die wichtigsten Themenbereiche, die Sie abdecken werden, die Inhalte, die Sie erstellen werden, wann und wie Sie Ihre Inhalte weitergeben werden, und spezifische Handlungsaufforderungen, die Sie einbeziehen werden, enthalten.

Was sollte die Content Marketing Strategie beinhalten?

Betrachten Sie eine Content-Marketing-Strategie als einen Überblick über Ihre wichtigsten Geschäfts- und Kundenbedürfnisse sowie einen detaillierten Plan, wie Sie diese mit Hilfe von Content erfüllen werden.

Es gibt zwar keine endgültigen „Vorlagen“ für den Aufbau einer Content-Marketing-Strategie – jede ist einzigartig für das Unternehmen, das sie erstellt -, aber es gibt fünf Komponenten, die sie in der Regel enthalten:

Ihr Business Case für innovatives Content Marketing

Wenn Sie Ihre Gründe für die Erstellung von Content, die damit verbundenen Risiken und Ihre Vorstellung davon, wie der Erfolg aussehen soll, darlegen, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie die Unterstützung der Geschäftsleitung für Ihre Strategie gewinnen – und die Erlaubnis erhalten, hier und da einen Fehler zu machen, während Sie herausfinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

Ihr Geschäftsplan für Content Marketing

Dieser umfasst die Ziele, die Sie für Ihr Contentprogramm verfolgen, den einzigartigen Wert, den Sie durch Ihren Content bieten wollen, und Einzelheiten zu Ihrem Geschäftsmodell. Er sollte auch die Hindernisse und Chancen umreißen, auf die Sie bei der Umsetzung Ihres Plans stoßen könnten.

Ihre Audience Personas und Content Maps

Hier beschreiben Sie die spezifischen Zielgruppen, für die Sie Content erstellen werden, welche Bedürfnisse sie haben und wie ihr Content-Engagement-Zyklus aussehen könnte. Möglicherweise möchten Sie auch eine Übersicht über die Inhalte erstellen, die Sie während der gesamten Buyer’s Journey bereitstellen können, um sie ihren Zielen näher zu bringen.

Ihre Brand Story

Hier beschreiben Sie Ihr Content Marketing in Bezug auf die Ideen und Botschaften, die Sie vermitteln wollen, wie sich diese Botschaften von denen der Konkurrenz unterscheiden und wie Sie sich die Landschaft vorstellen, nachdem Sie sie mit Ihrem Publikum geteilt haben.

Ihr Channel Plan

Dieser sollte die Plattformen enthalten, die Sie nutzen werden, um Ihre Geschichte zu erzählen, welche Kriterien, Prozesse und Ziele Sie für jede Plattform haben und wie Sie sie miteinander verbinden werden, damit sie eine kohärente Markenkommunikation bilden.

Sobald Sie all diese Schritte bewältigt haben, können Sie diese Informationen an Ihre Mitarbeiter im Unternehmen vermitteln und die Strategie auf diese Weise implementieren.

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