Nicht nur die organischen Rankings ihrer Webseiten in den SERPs sind wichtig.

Eine einfache Erhöhung ihrer Klickraten auf den bereits erreichten organischen Rankings kann Umsatz und Ertrag steigern, auch ohne einige der schwierigen Dinge tun zu müssen, die notwendig sein könnten, um noch bessere Rankings erreichen zu können. In dem folgenden Beitrag präsentiere ich ihnen ein paar Tipps, mit denen Sie ihre Klickrate verbessern können.

Passen Sie ihren Homepage-Titel an, um attraktiver für Klicks zu sein.

Der Titel wird typischerweise als Linktext für ihre Website präsentiert, wenn er in den SERPs angezeigt wird. Wenn es nur ihren Firmennamen widerspiegelt, ohne etwas über ihre Tätigkeit auszusagen, die Sie tun oder verkaufen, könnte das Hinzufügen ihres Hauptproduktnamens oder ihrer Dienstleistung helfen, besser zu vermitteln, was Sie genau anbieten.

Die Stärkung des Themas, nach dem ein Verbraucher wahrscheinlich sucht, führt oft zu mehr Durchklickmöglichkeiten. Zum Beispiel ist „Herr Müllers Shop“ nicht sehr beliebt aber „Herr Müllers Shop – Männer Kleidung in Hannover“ schon.

Man sollte meinen, dieser Ansatz wäre offensichtlich, aber Unternehmen vernachlässigen es, die Menschen ständig darüber zu informieren, was Sie eigentlich machen. (Zu diesem Zweck sollte es selbstverständlich sein, dass Titel individualisiert, beschreibend und einzigartig auf jeder Seite ihrer Website sein sollten).

Hinzufügen eines Verkaufsangebots zur Metadescription.

Ihre Metadescription ist ein kurzer Text, der oft von Suchmaschinen für den beschreibenden Ausschnitt gewählt wird, der unter ihren Links in den Ergebnissen erscheint.

Die meisten Unternehmen verwenden dafür eine sehr fade Beschreibung ihrer selbst oder beschreiben die Seiteninhalte weiter. Die fade, einfache Beschreibung ist in vielen Fällen der beste Ansatz, aber überprüfen Sie sorgfältig: Wenn ihre Titel bereits den Seiteninhalt oder das Thema beschreibt und diese Informationen wiederholt, kann es unnötig sein und damit eine Verschwendung ihrer begrenzten Werbefläche.

Stattdessen erwähnen Sie vielleicht ein Sonderangebot wie einen Rabatt oder ein wünschenswertes Differenzierungsmaterial, das Sie von ihrem Hauptkonkurrenten unterscheidet. Vor einigen Jahren hat ein großer Online-Händler in seiner Meta-Description „Free Shipping“ hervorgehoben und damit seine CTR enorm gesteigert. Weitere Beispiele:

  • 15% Neukundenrabatt
  • Kostenlose Autowäsche mit Ölwechsel
  • Gutschein für $5 Rabatt
  • Keine versteckten Gebühren

Ändern Sie ihre Snippets, um sie saisonal angemessen zu gestalten.

Hier können Sie ähnlich vorgehen wie beim Verkaufsargument und könnten dies idealerweise mit diesem Konzept kombinieren, um eine noch bessere Wirkung zu erzielen.

Es gibt wiederkehrende saisonale Ergebnisse, die eng mit ihrem Unternehmen verbunden sein können. Wenn ein Forscher eine saisonale, relevante Botschaft sieht, wenn Sie in der Suche auftauchen, wird dieser spüren, dass Sie auf seiner Wellenlänge sind, was ihn dazu bringen wird, sich mehr in Richtung ihres Unternehmens zu bewegen.

Halten Sie sich in der Search Console über die Frequenz ihres Website-Crawlings auf dem Laufenden, damit Sie im Voraus aktualisieren können und wenn Google oder Bing zu langsam bei der Aktualisierung sind, müssen Sie möglicherweise einige vorbereitende SEO-Arbeiten durchführen, um regelmäßigere Spiderbesuche zu erreichen. Dies könnte die Mühe wert sein, da diese Taktik eine echte Geheimwaffe sein kann, um ihre Konkurrenten zu übertreffen.

Fügen Sie ihr lächelndes Bild zu ihren Suchergebnis-Anzeigen hinzu.

Ich habe schon mehrfach darauf angespielt, aber es ist eine so wertvolle Taktik, dass es sich lohnt, sie noch einmal zu erwähnen, zumal so viele lokale und große Unternehmen gleichermaßen es nicht geschafft haben.

Ich halte es für besonders wichtig, dass Unternehmen, eng mit den Identitäten ihrer Auftraggeber verbunden sind.

Die Forschung zeigt, dass ein menschliches Gesicht, das mit ihrem Unternehmen verbunden ist, es freundlicher, vertrauenswürdiger und zugänglicher für potenziell neue Kunden macht – und zugänglich ist genau das, was wir wollen, um das Zögern der Käufer zu reduzieren und damit die CTR zu erhöhen.

Googles eigene interne Forschung untermauert dies weiter – ihre Beobachtungen zeigten, dass menschliche Gesichter mehr Aufmerksamkeit erregen und sich positiv auf ihre Klickraten auswirken.

Integrieren Sie also mit Google+ Autoren-Tags auf den Seiten ihrer Website, damit ihr Autorenfoto-Symbol in ihren Angeboten erscheint. Ich habe die Kritik an Google+/Authorship wahrgenommen und wie einige Unternehmen sich nicht gerne an die Identität von Einzelpersonen binden. Das sind berechtigte Bedenken, aber es können relativ kleine Streitigkeiten sein, verglichen mit dem potentiellen Wertverlust bei Geschäftsempfehlungen, die Sie vermissen.

Verschönern Sie es mit Fotos und Videos.

Das ist nicht gerade „CTR-Optimierung“, aber wenn man sieht, wie oft die Google- und Bing-Algorithmen gerne Bilder und Videos auf die erste Seite der Ergebnisse sprudeln lassen und auch, wie viele lokale Märkte und einige Branchen relativ wenig Videos haben, kann dies als gute Chance gewertet werden, sich in der lokalen SERPs ein wenig hervorzuheben.

Ich sehe weiterhin viele lokale Business-Seiten mit wenig oder überhaupt keinen Fotos oder Videos, also wenn Sie in dieser Kategorie fertig sind, fügen Sie einige zu den Seiten ihrer Website hinzu. Wenn man bedenkt, wie weit verbreitet Smartphones geworden sind, dann gibt es wirklich keine Entschuldigung für dieses Vorgehen.

Diese können auf ihrer Website oder auf Foto/Video-Sharing-Seiten wie Flickr und YouTube gehostet werden – Sie können Links mit ihren Medien auf diesen Websites einfügen, so dass Sie auf jeden Fall die Klickraten zurück zu ihrer Website erhöhen.

Nutzen Sie PDF-Ressourcen.

Fügen Sie ihrer Website Whitepaper, Produktspezifikationsblätter, druckbare Menüs, Anleitungen und Infobroschüren hinzu – für einige Arten der Stichwortsuche können PDFs eine höhere CTR erreichen als Standard-Webseiten.

Regenerieren Sie nicht nur das Produkthandbuch eines Herstellers – diese werden wahrscheinlich hunderte Male im Netz dupliziert. Passen Sie sie an ihr Unternehmen an und fügen Sie ihren Namen, ihre Adresse, ihre Telefonnummer und einen Link zurück zu ihrer Website hinzu, damit das PDF Sie richtig bewirbt. Es ist nicht schwierig, Material aus Word, Excel und anderen Paketen zur Inhaltserstellung im PDF-Format zu speichern.

Verwenden Sie Breadcrumbs.

Das Hinzufügen von Breadcrumbs kann Kunden helfen, ihre Website zu finden. Wie ich bereits erwähnt habe, wird Google häufig einige Breadcrumbs-Links von ihrer Seite direkt unter dem Hauptlink zu ihrer Seite in den Suchergebnissen anzeigen.

Nur aus statistischer Sicht, wenn Sie ein paar weitere Links auf einer Suchergebnisseite haben, erhöhen Sie sofort die Chancen, einen Klick zu bekommen. Sie können die Benutzerfreundlichkeit ihrer Website verbessern, indem Sie auch Links zur Breadcrumb-Navigation integrieren.

Verwenden Sie Breadcrumb Structured Data Markup, um Google beim Verständnis der Links zu unterstützen. Bonuspunkte erhalten Sie auch, wenn Sie überzeugenden Breadcrumb-Link-Text erstellen. So könnte z.B. ihre Breadcrumb-Navigation einen Link zu „Coupons“ oder „Rabatten“ enthalten?

Einbinden von strukturierten Daten.

Ich habe die Vorteile von strukturierten Daten viele Male beworben, vor allem, weil sie Google veranlassen könnten, Rich Snippets in ihren SERP-Listen anzuzeigen.

Es gibt derzeit eine Reihe von Inhaltsarten, die mit strukturierten Daten hervorgehoben werden können, wie z.B. Rezepte, Veranstaltungen, Listen, Personen und Produkte. Die strukturierten Daten helfen den Suchmaschinen, die Daten zu verstehen und ermöglichen es ihnen, sie auf einzigartige Weise darzustellen, die sich optisch von den Standard-Suchlisten abheben.

Es wird allgemein akzeptiert, dass User eher in den SERPs auf Suchanzeigen klicken, die über Rich Snippets verfügen. Rich Snippets wie Sternebewertungen haben einen signifikant positiven Einfluss auf die CTR. (Achten Sie auch darauf, wie Sie aggregierte Bewertungen/Reviews anwenden, da in einigen Fällen ein Verstoß gegen die Richtlinien für Webmaster möglich sein kann).

Tragen Sie sich in wichtige Verzeichnisse ein.

Es gibt immer noch Fälle von lokalen Suchanfragen und landesweiten Suchen, in denen Online-Verzeichnisse weiterhin wertvolle Einträge auf der ersten Seite der SERPs belegen. Ist ihr Unternehmen auch auf diesen Seiten mit Online-Verzeichnissen vertreten?

Wenn nicht, stellen Sie sicher, dass Sie ihren Eintrag zu ihnen hinzufügen oder ihren Eintrag über einen Business Info Aggregator oder einen Vertriebsdienst wie UBL an viele Verzeichnisse gleichzeitig übermitteln.

Wenn ihr Unternehmen bereits in den Verzeichnissen vertreten ist, die gute Rankings für ihre gewünschten Suchbegriffe belegen, gibt es dann etwas, was Sie tun können, um ihr Unternehmensprofil zu optimieren und die Sichtbarkeit und Bekanntheit zu verbessern? Es könnte sich sogar in Einzelfällen lohnen zu bezahlen, wenn ihr Eintrag dadurch in den Suchergebnissen nach oben verschoben wird. Der Punkt ist, dass Sie ihre CTR noch verbessern können, indem Sie einige sekundäre Klicks von diesen Seiten erfassen.

Sie sehen also, dass die Überforderung von Rankings nur ein Teil des Puzzles ist – Sie können ihre Ergebnisse wirklich verbessern, indem Sie sie passend gestalten und damit noch auffälliger und attraktiver in den SERPs erscheinen lassen. Mit Sicherheit wird nicht jede vorgeschlagene Maßnahme für jedermann gleichermaßen geeignet sein. Testen Sie es einfach aus.

Vielen Dank für ihren Besuch.

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