Welche SEO-Grundlagen Sie im Jahr 2019 beherrschen müssen.

In den guten alten Zeiten (ca. 2009) soll Google nur etwa 200 Rankingfaktoren zur Bestimmung der SERPs verwendet haben. Dabei würden nahezu alle SEOs den folgenden Aussagen zustimmen:

  • In den letzten 10 Jahren hat sich viel verändert.
  • Gibt es eine Sache, die nicht davon betroffen ist?
  • Sie müssen sich nicht intensiv mit jedem einzelnen Rankingfaktor auseinandersetzen.
  • Einige Variablen haben viel mehr Gewicht als andere.

Wenn man sich nur auf das Wesentliche konzentriert, kann man es 2019 noch zerschlagen. Dieser Beitrag wird sich damit befassen, was diese Faktoren sind und was es bedeutet, für jeden einzelnen Faktor zu optimieren.

Mobile-First.

Google hat im März offiziell mit der Einführung des Mobile-First-Index begonnen. Intelligente Marketingspezialisten sprachen bereits schon lange vor dem offiziellen Rollout einen Mobile-First-Ansatz an.

Danny Sullivan von Google sagt Folgendes dazu:

Weder mobile Benutzerfreundlichkeit noch ein mobiles, reaktionsfähiges Layout sind Voraussetzungen für die mobile Erstindizierung. Seiten ohne mobile Versionen funktionieren auch auf mobilen Endgeräten und sind für die Indexierung verwendbar. Allerdings ist es an der Zeit, vom reinen Desktop-Betrieb zum mobilen Einsatz überzugehen.

Hier sind einige Grundlagen, um ihre Website mobil zu machen:

  • Machen Sie ihre Website anpassungsfähig für jedes Gerät, sei es Desktop, Mobile oder Tablet.
  • Skalieren Sie ihre Bilder immer, wenn Sie ein ansprechendes Design verwenden, insbesondere für mobile Benutzer.
  • Verwenden Sie kurze Meta-Titel. Sie sind auf mobilen Geräten leichter zu lesen.
  • Vermeiden Sie Popups, die ihre Inhalte abdecken und verhindern, dass Besucher einen Blick darauf werfen, worum es bei ihren Inhalten geht.
  • Weniger kann auf dem Smartphone mehr sein. In einer mobilen Welt bedeuten lang gestreckte Inhalte nicht unbedingt mehr Traffic und bessere Rankings.
  • Benutze das Smartphone nicht als Ausrede für das Cloaking. Benutzer und Spider müssen den gleichen Inhalt sehen.

Technisches SEO.

Einige finden die Idee, technische Suchmaschinenoptimierung durchzuführen, einschüchternd.

Dank der vielen verfügbaren SEO-Tools ist ein SEO-Audit keine gewaltige Aufgabe mehr.

Entscheidend ist jedoch, wie man die bereitgestellten Daten interpretiert und was man damit macht.

Für den Anfang sollten Sie Folgendes überprüfen:

  • Stellen Sie sicher, dass ihre Website als mobilfreundlich eingestuft wird.
  • Überprüfen Sie den Statuscode auf Fehler und korrigieren Sie diese.
  • Überprüfen Sie die robots.txt auf Fehler und optimieren Sie sie bei Bedarf.
  • Checken Sie die Indexierung ihrer Webseite über die Google Search Console. Untersuchen und beheben Sie alle festgestellten Probleme.
  • Vermeiden Sie doppelte Titel-Tags und Metadescriptions.
  • Überprüfen Sie den Content ihrer Webseite. Checken Sie die Traffic-Statistiken in Google Analytics. Erwägen Sie die Verbesserung oder Beschneidung von unterdurchschnittlichen Inhalten.
  • Beheben Sie defekte Links. Diese sind ein Feind der User Experience und potentieller Rankings.
  • Senden Sie ihre XML-Sitemap über die Google Search Console an Google.

Website-Geschwindigkeit.

Die Seitengeschwindigkeit hat direkte Auswirkungen auf den Traffic und die Conversions.

Laut Google „beträgt die durchschnittliche Zeit, die benötigt wird, um eine mobile Landing Page vollständig zu laden, 22 Sekunden… dennoch verlassen 53 Prozent der Besucher einer mobilen Website eine Seite, deren Laden länger als 3 Sekunden dauert“.

Langsame Seitengeschwindigkeit führt zu einem schlechten Nutzererlebnis, weshalb Google die Seitengeschwindigkeit als Rankingfaktor berücksichtigt.

Zu den bewährten Verfahren zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit gehören:

  • Minimieren Sie HTTP-Anfragen für die verschiedenen Teile der Seite, wie Skripte, Bilder und CSS.
  • Reduzieren Sie die Dateigröße, indem Sie sie komprimieren und allgemeine Dateien kombinieren, um Anfragen zu reduzieren.
  • CSS und JavaScript werden gleichzeitig geladen.
  • Stellen Sie sicher, dass JavaScript geladen wird, nachdem wichtige Dateien geladen wurden.
  • Reduzieren Sie die Nachschlagezeit für DNS.
  • Verbessern Sie die Antwortzeit des Servers.
  • Verwenden Sie eine geeignete Hosting-Lösung.
  • Nutzen Sie das Browser-Caching.
  • Minimieren Sie die Größe ihrer Bilder.
  • Nutzen Sie CDN.
  • Nutzen Sie nur die allernötigsten Plugins.
  • Reduzieren Sie 301 Weiterleitungen auf ein Minimum.

Nutzerintention.

Das Schreiben von „großartigem Content“, die Optimierung und das Erhalten von vertrauenswürdigen Links ist heute nicht mehr gleichbedeutend mit guten Rankings für ein Keyword.

Im Zuge der Weiterentwicklung von Machine Learning und KI wird jeder von ihnen mehr Gewicht im Kernalgorithmus von Google haben.

Das ultimative Ziel von Google ist es, den Kontext zu verstehen und die Ergebnisse basierend auf der Intention des Suchers zu liefern.

Dies macht die Suche und Auswahl von Keywords auf fortgeschrittener Ebene wichtiger denn je.

Für den Anfang müssen Sie erkennen, dass es einige Schlüsselwörter und Abfragen gibt, für die es unmöglich sein wird, ein Ranking zu vergeben.

Die kontextuelle Relevanz eines Keywords muss mit einer Suchanfrage übereinstimmen.

Bevor Sie Zeit und Ressourcen damit verbringen, für eine Phrase ein Ranking zu ergattern, müssen Sie sich die aktuellen Webseiten und Phrasen ansehen.

Es sei denn, ihre Webseite und LandingPage sind ähnlich wie das Ranking, so dass ihre Chancen gut stehen, dass es nicht passieren wird.

Nehmen Sie z.B. die Suchanfrage „Niedersachsen Laatzen Rechtsanwalt Arbeitsrecht“:

Diese Suchanfrage führte einmal dazu, dass eine Reihe von unabhängigen Anwälten und Kanzleien an der Spitze der Suchergebnisse standen.

In diesem Fall, da es immer noch eine Chance gibt, in Google Maps ein gutes Ranking einzunehmen, lohnt es sich immer noch, diese Phrase zu optimieren. Ansonsten wäre es Zeitverschwendung.

Google scheint zu dem Schluss gekommen zu sein, dass die Intention des Suchers darin besteht, eine Reihe von Anwälten oder Firmen zu finden – nicht nur einen.

Content Marketing.

Es wird erwartet, dass bis 2020 täglich 44 Zettabyte an Daten produziert werden.

Um das in Relation zu setzen, entspricht das 8,48 Billionen Songs oder 1.440 Jahren HD-Video pro Tag.

Die Herausforderung, die Unordnung zu durchbrechen, wird im Laufe der Zeit exponentiell schwieriger werden.

Tun Sie Folgendes, um dies zu erreichen:

  • Legen Sie einen Content-Hub in Form eines Ressourcenzentrums an.
  • Füllen Sie ihren Ressourcen-Hub mit einer Kombination aus nützlichen, informativen und unterhaltsamen Inhalten.
  • Schreiben Sie „gesprochene“ Stücke, die sich auf ihren Ressourcen-Hub und ihre Verknüpfung beziehen.
  • Schreiben Sie Nachrichtenartikel, die sich auf ihre Ressource und ihre Verknüpfung beziehen.
  • Verbreiten Sie das Wort – bewerben Sie ihre Nachrichtenartikel auf sozialen Kanälen.
  • Entführen Sie Trendthemen im Zusammenhang mit ihren Inhalten – werben Sie in Social Media.
  • Verwenden Sie ihre Smartphone-Kamera. Bilder und Videos konvertieren in der Regel besser als Text allein.
  • Aktualisieren Sie veraltete und wenig frequentierte Inhalte.

Schema.org

Das Schema-Markup, das einmal zu einer Website hinzugefügt wurde, erstellt einen „Rich Snippet“ – eine erweiterte Beschreibung, die in den Suchergebnissen erscheint.

Alle führenden Suchmaschinen, darunter Google, Yahoo, Bing und Yandex, unterstützen die Verwendung von Mikrodaten.

Der eigentliche Wert im Schema besteht darin, dass es den Kontext für eine Webseite bereitstellen und die Suchfunktion verbessern kann.

Es gibt keine Hinweise darauf, dass das Hinzufügen von Schemata einen Einfluss auf die SERPs hat.

Wofür wird das Schema verwendet?

  • Unternehmen und Organisationen
  • Events
  • Menschen
  • Produkte
  • Rezepte
  • Rezensionen
  • Videos

Wenn Sie den Gedanken haben, ein Schema zu einer Seite hinzuzufügen, sollten Sie das nicht tun.

Das Schema ist eigentlich recht einfach zu implementieren.

Wenn Sie eine WordPress-Seite haben, gibt es eine Reihe von Plugins, die dies für Sie tun werden.

User Experience.

Die User Experience (UX) konzentriert sich darauf, Einblicke in die Benutzer, ihre Bedürfnisse, ihre Werte, ihre Fähigkeiten und Grenzen zu gewinnen.

UX berücksichtigt auch die Unternehmensziele.

Die besten UX-Praktiken konzentrieren sich auf die Verbesserung der Qualität der User Experience.

Laut Peter Morville beeinflussen die folgenden Faktoren, die UX:

  • Nützlich: Ihre Inhalte müssen einzigartig sein und auch ein Bedürfnis befriedigen.
  • Verwendbar: Ihre Website muss einfach zu bedienen und zu navigieren sein.
  • Erwünscht: Ihre Designelemente und ihre Marke sollen Emotionen und Wertschätzung wecken.
  • Auffindbar: Integrieren Sie Design- und Navigationselemente, damit Benutzer leichter finden, was sie brauchen.
  • Zugänglich: Die Inhalte müssen für alle zugänglich sein – auch für die 10 Prozent der Menschen mit Behinderungen.
  • Glaubwürdig: Ihre Website muss vertrauenswürdig sein, damit die Benutzer ihnen glauben können.
  • Wertvoll: Ihre Website muss dem Benutzer einen Mehrwert in Bezug auf die Erfahrung und dem Unternehmen einen positiven ROI bieten.

Linkbuilding.

Links gehören seit geraumer Zeit zu den Top-Ranking-Faktoren.

Was sich meiner Meinung nach 2019 ändern wird, ist, dass Google noch geschickter bei der Identifizierung und Abwertung von Spam-Links werden wird.

In diesem Fall wird die Qualität weiterhin die Quantität übertrumpfen.

Die besten Linkbuilding-Strategien für 2019:

  • Verwenden Sie Ressourcen-Seiten (auch bekannt als Linkbait oder Skyscraper-Seiten).
  • Broken Link Building.
  • Gästeposting (nicht spammig).
  • Backlink Mining.
  • Link-Reklamation.
  • Beantragung von ungebundenen Erwähnungen.

Schlußfolgerungen.

Die Menge an Informationen und Desinformationen, die täglich in verschiedenen Marketing-Feeds bereitgestellt werden, kann überwältigend sein.

Wenn Sie nicht aufpassen, kann es zu einer Analyselähmung führen und es wird nichts getan.

Wenn Sie sich jedoch nur auf diese acht wesentlichen Punkte konzentrieren, werden Sie sich auch im Jahr 2019 und darüber hinaus mit ihrem SEO Erfolg haben.

Vielen Dank für ihren Besuch.

2018-12-05T11:01:37+00:00By |