Google überschreibt Titel-Tags in den SERPs.

Google hat damit begonnen, die Titel-Tags in den SERPs durch andere relevante Texte auf der Website zu ersetzen.

Google schreibt die Titel-Tags für eine begrenzte Anzahl von Seiten in den Suchergebnissen um und ersetzt den Text oft durch den H1-Tag einer Seite.

Es ist bekannt, dass Google die Titel in den SERPs anpasst, indem es kleine Änderungen vornimmt, z. B. den Namen eines Unternehmens an das Ende anhängt. Aber jetzt überschreibt Google die Titel mit anderem Text.

Viele SEOs haben die Veränderungen ab dem 16. August zu bemerkt, was zu einer Vielzahl von Tweets geführt hat.

Das Ausmaß der Umschreibungen der Titel-Tags ist nicht bekannt, aber das Phänomen ist so weit verbreitet, dass mehrere SEOs darauf gestoßen sind.

Es gibt Hinweise darauf, dass Google bei den meisten dieser Umschreibungen Text aus den H1-Tags übernimmt. Es sind aber auch Fälle bekannt, indem Google den Titel-Tag durch einen Ankertext aus einem Link übernommen hat.

Theoretisch klingt es so, als ob Google jeden relevanten Text von einer Seite übernehmen und als Titel in den SERPs anzeigen könnte. Das ist bei Meta-Beschreibungen schon lange der Fall, da Google die Beschreibung in den Such-Snippets dynamisch anpassen kann, um die Suchanfrage eines Nutzers besser zu erfüllen.

Anscheinend sind diese Updates nicht nur lediglich auf 2 weitere Faktoren beschränkt. Google kann potentiell jeden beliebigen Text algorithmisch als Seitentitel erstellen.

Es gibt sogar Hinweise darauf, dass Google den Text von anderen Seiten der selben Domain übernehmen kann. Es gibt damit offenbar keine Grenzen dafür, woher die Suchmaschine den Titeltext beziehen kann.

Bei der Neuformulierung des Titels neigt Google dazu diesen kürzer zu formulieren als das Original. Dies deutet darauf hin, dass man sich bemüht, die Lesbarkeit zu verbessern und die Relevanz eines Ergebnisses zu erhöhen.

SEOs wurden diesbezüglich bisher noch keine Informationen bereitgestellt, was aber in naher Zukunft passieren sollte.

Welche Folgen hat dies für die Suchmaschinenoptimierung?

Zum jetzigen Zeitpunkt ist es nicht möglich, Schlussfolgerungen über die Neuschreibung von Titel-Tags durch Google zu ziehen.

Google ist dafür bekannt, dass es A/B-Tests in den Live-Suchergebnissen durchführt. Es ist also möglich, dass das, was wir jetzt sehen, in naher Zukunft wieder normal wird.

Andererseits könnte es sich um den Beginn einer dauerhaften Änderung handeln. Wenn man davon ausgeht, dass Google in Zukunft so mit Titeln in Suchergebnissen umgehen wird, könnte dies eine Reihe von positiven Effekten auf Webseiten haben.

Das offensichtliche Ziel des Ersetzens von Titeln ist es, die Relevanz für Suchende zu erhöhen. Wenn das der Fall ist, könnte ein relevanterer Titel mehr zum Anklicken verleiten.

Es sind zur Zeit noch keine Berichte darüber bekannt, dass Seiten mit umgeschriebenen Titeln in den Rankings zurückfallen. Das ist also ein gutes Zeichen dafür, dass diese Änderung die Arbeit der SEOs nicht erschwert.

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