In Deutschland befinden sich zahlreiche Menschen ausländischer Abstammung, die sich hinsichtlich Ihres Konsumverhaltens z.T. deutlich von den Menschen hierzulande unterscheiden. Um auch diese Zielgruppen in Deutschland effektiv ansprechen zu können, habe ich diesen Beitrag geschrieben. Nachfolgend werde ich Ihnen ein paar Tipps mit auf den Weg geben, wie Sie diese Gruppierungen effektiv ansprechen können.

Ethnomarketing Online Marketing

Zunächst einmal stellt sich die Frage in welcher Sprache man die jeweilige Zielgruppe ansprechen möchte. Da ältere ausländische Mitbürger meistens nicht der deutschen Sprache mächtig sind, aber auch so gut wie nie im Internet surfen, macht es Sinn diese Menschen auf deutscher Sprache anzusprechen. In aller Regel wird es so sein, dass die Kinder für Ihre Eltern recherchieren werden und diese über gute Deutschkenntnisse verfügen.

Außerdem habe ich bei türkischen Inhalten für Deutschland in der Vergangenheit oft die Erfahrung gemacht, dass für türkische Keywords wie (Web Tasarim = Webdesign) z.T. nur deutsche Ergebnisse ausgeliefert werden. Türkische bzw. ausländische Inhalte machen nur Sinn, wenn man das Unternehmen internationalisieren möchte und die Inhalte im Ausland präsentiert werden sollen. Hier sollte man dann auf hreflang-Tags zurückgreifen. So stellt man sicher, dass Google die ausländischen Inhalte auch in den entsprechenden Ländern anzeigt.

Diese Vorgehensweise macht vor allem für Webseiten und deren enthaltenen Inhalten Sinn. Sollte man sich für Google Ads Anzeigen entscheiden, sollten Textanzeigen und Displaywerbung geschaltet und die verlinkte LandingPage auf deutsch gestaltet werden.

Anders verhält es sich bei Videoanzeigen im YouTube-Netzwerk. Ältere ausländische Mitbürger sind durchaus in der Lage bei YouTube nach Inhalten in Ihrer jeweiligen Landessprache zu suchen. Hier könnten meines Erachtens auch Inhalte in Ihrer jeweiligen Landessprache veröffentlicht werden. Auch YouTube-Werbung auf Google Ads in ausländischer Sprache könnte ich mir gut vorstellen. Das ist sicher ein guter Ort, um Inhalte zu veröffentlichen, die in den jeweiligen Landessprachen gestaltet sind.

Ein weiterer interessanter Bereich für Online Marketing Maßnahmen im Ethnomarketing sind soziale Netzwerke. Durch ein entsprechendes Targeting und die Definition von Interessen könnte z.B. via Facebook gezielt die jeweilige Zielgruppe angesprochen werden. Die Nutzung von Social Media unter den ausländischen Mitbürgern ist stark verbreitet, so dass das auf jeden Fall ein guter Marketingkanal ist.

Zusammenfassend kann ich Ihnen die folgenden Tipps mit auf den Weg geben:

  • Gestalten Sie Ihre Website und LandingPages auf deutsch.

  • Verwenden Sie keine hreflang-Tags

  • Werben Sie bei Google Ads mit Textanzeigen und Displaywerbung auf deutsch.

  • Erstellen Sie Inhalte für Videonetzwerke in der jeweiligen Landessprache und gestalten Sie dazu auch ruhig verlinkte LandingPages in der jeweiligen Landessprache.

  • Erstellen Sie Inhalte für Social Media in der jeweiligen Landessprache und werben Sie in Social Media in der jeweiligen Landessprache.

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