Als ob wir in einer SEO-Kampagne nicht schon genug zum Nachdenken hätten, ist es jetzt unerlässlich, ihre Ansätze zur mobilen und Desktop-Suche zu trennen und zu verfeinern.

Während Mobile in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen hat, sollte dies nicht auf die Vernachlässigung des Desktops zurückzuführen sein. Obwohl SEO für Mobile und Desktop den gleichen Grundprinzipien und Best Practices folgen, gibt es Nuancen und Diskrepranzen, die in ihrer Gesamtstrategie berücksichtigt werden müssen.

Ein Teil davon ist das Keyword-Ranking: Sie werden nie wissen, wie Sie ihre Strategien anpassen können, wenn Sie die Rankings nicht für jede Plattform einzeln verfolgen. Untersuchungen von BrightEdge haben ergeben, dass 79% der Angebote auf mobilen Geräten einen anderes Ranking haben als auf dem Desktop und das die Ergebnisse auf den Top-Positionen für eine Suchanfrage auf dem Desktop und auf mobilen Endgeräten 35% der Zeit unterschiedlich sind. Das sind Statistiken, die einfach nicht ignoriert werden können.

Warum unterscheiden sie sich?

Bevor man sich damit beschäftigt, wie man Keyword-Rankings auf mobilen Endgeräten und dem Desktop vergleicht, ist es zunächst wichtig, das Warum und das Was zu erkennen: Was die Plattformen unterscheidet und was das für ihre SEO-Strategie bedeutet.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Desktop- und mobile Suche unterschiedliche Algorithmen verwenden. Letztendlich möchte Google den Suchern die beste User Experience bieten, unabhängig davon, welches Gerät sie verwenden. Das bedeutet, dass wir ein maßgeschneidertes, auf das Gerät zugeschnittenes Erlebnis schaffen müssen. Um das zu erreichen, müssen wir tiefer in die Intention des Anwenders eintauchen.

Es geht um die Intention des Nutzers.

Die Crux des Mobile vs. Desktop-Rätsels besteht darin, dass sich die Intention der Benutzer bei jedem Gerät unterscheidet. Dies ist besonders wichtig, wenn man bedenkt, wie weit entfernt sich ein User entlang des Funnels bewegt. Es wird oft verallgemeinert, aber mobile Nutzer tendieren häufig zur Transaktion, während Desktop-Nutzer eher Informationsbedürfnisse befriedigen möchten.

Zum Beispiel können wir die Absicht der Nutzer auf mobilen Endgeräten besser verstehen, indem wir die Prävalenz der lokalen Suche verstehen. Wenn ein Benutzer ein Produkt oder eine Dienstleistung auf dem Smartphone sucht, ist es wahrscheinlich lokal. Im Gegensatz dazu sind Benutzer, die nach einem Produkt oder einer Dienstleistung auf dem Desktop suchen, eher geneigt, standortunabhängige eCommerce-Websites zu besuchen.

Betrachten wir auch die Typen von Conversions, die auf jedem Gerät auftreten können, im Hinblick auf die Kontaktaufnahme. Benutzer auf dem Smartphone können eher anrufen, indem sie auf die Nummer tippen, die im lokalen Map Pack angezeigt wird. Alternativ würden Desktop-Nutzer eher geneigt sein, eine E-Mail zu schreiben oder ein Kontaktformular auszufüllen.

Was in aller Welt ist ein Micro-Moment?

Um die unterschiedlichen Verhaltensweisen der Verbraucher besser zu verstehen, kann es hilfreich sein, sich ein wenig mit Micro-Momenten vertraut zu machen. Diese beziehen sich auf die Fähigkeit von Google, die wahrscheinlichste Intention eines Suchenden zu bestimmen und sind besonders wichtig für mobile Nutzer, wenn ein Verbraucher oft sofortige Maßnahmen ergreifen muss.

Wenn ein Benutzer beispielsweise nach einem lokalen Produkt oder einer Dienstleistung sucht, wird das lokale Map Package angezeigt, aber wenn er nach Informationen sucht, wird das Schnellantwortfeld angezeigt. Diese Micro-Momente haben daher einen wesentlichen Einfluss auf den Aufbau der SERPs.

Sobald Sie die Benutzerintention eines bestimmten Suchenden verstanden haben, können Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte sowohl für Mobile als auch für Desktop-Nutzer bereitstellen. Es lohnt sich jedoch zu bedenken, dass Inhalte mit längeren Wortzahlen auf dem Smartphone weiterhin gut funktionieren, trotz des allgemeinen Konsens, dass sich Menschen auf mobilen Endgeräten häufig nicht die Mühe machen, lange Formulare auszufüllen. Das geht auf die Priorisierung von qualitativ hochwertigen Inhalten durch Google zurück. Außerdem wird jeder, der eine lange Zugfahrt zur Arbeit hat, die Notwendigkeit eines schönen, langen Artikels auf dem Smartphone verstehen.

Ranking-Tools.

In diesem Zusammenhang können wir nun zur Sache zurückkehren: Rankings. Natürlich können Sie die Ranglisten sowohl für den Desktop als auch für das Smartphone auf altmodische, manuelle Weise aufzeichnen, aber wer hat schon Zeit dafür? Kurz gesagt, jede gute SEO-Software wird es ihnen ermöglichen, sowohl Desktop- als auch mobile Rankings getrennt zu verfolgen. Hier finden Sie einige Favoriten von mir:

  • SEMRush ist mein persönlicher Favorit unter den vielen ausgefallenen SEO-Tools. SEMRush bietet eine umfassende Aufschlüsselung der mobilen vs. Desktop-Ergebnisse und zeigt den Prozentsatz der mobilfreundlichen Ergebnisse für ihre Domain an.
  • SearchMetrics bietet Desktop vs. Mobile Visibility Metriken, die individuelle Ergebnisse für Desktop und Mobile sowie Überlappungsmetriken, die zeigen, wie viele Suchergebnisse an genau der gleichen Stelle für beide angezeigt werden. Sie können auch weiter aufschlüsseln, um zu sehen, wie sich eine Website in Bezug auf lokalisierte Ergebnisse verhält.
  • Mit Moz Pro können Sie die gleichen Rankingmetriken für Desktop und Mobile verfolgen. Filtern Sie nach Labels und Orten, um weiter in die Daten einzudringen.
  • Haben Sie keinen Zugriff auf eines der oben genannten Tools? Machen Sie sich keine Sorgen, denn Sie können sich immer noch auf die vertrauenswürdige Google Search Console verlassen. Wenn Sie sich ihre Suchanalytik ansehen, filtern Sie die Geräte, indem Sie Mobile und Desktop vergleichen. Selbst wenn Sie Zugriff auf ein SEO-Tools haben, mit dem Sie eine Vergleichsanalyse durchführen können, lohnt es sich auf jeden Fall immer wieder einen Blick in die Search Console zu werfen.

Rankings sind nur ein kleiner Teil des Kuchens.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Rankings nur ein kleiner Teil des Kuchens sind: es ist wichtig, einen ganzheitlichen Ansatz für das Thema Mobile vs. Desktop zu wählen. Das bedeutet, sich die Zeit zu nehmen, um sich in Google Analytics umzusehen und die Daten und deren Bedeutung jenseits der Einheitsmetriken aufzudecken.

Möglicherweise haben Sie bessere Rankings bei Mobile, aber diese Benutzer sind vielleicht öfter unterwegs. Ist dies ein Spiegelbild der Benutzerabsicht oder ist es eine schlechte User Experience? Stimmen höhere Rankings für ein Gerät mit höheren Conversions überein? Wenn nicht, dann müssen Sie die Gründe dafür berücksichtigen. Es gibt keine allgemeingültige Antwort, daher müssen Sie eine maßgeschneiderte Strategie erarbeiten und implementieren.

Einige Tipps zur Differenzierung ihrer Strategien.

Sie haben ihre Mobile- und Desktop-Rankings sortiert. Jetzt müssen Sie ihre Strategien für beide Geräte erstellen oder ändern. Hier sind einige Tipps, um dies zu tun:

  • Separate mobile und desktop-spezifische Suchbegriffe in ihrer Keywordrecherche.
  • Faktor beim Voice Search für mobile Geräte.
  • Erwägen Sie gegebenenfalls die Implementierung von Accelerated Mobile Pages (AMP).
  • Führen Sie ein mobiles SEO-Audit auf ihrer Website durch.
  • Integrieren Sie Mobile vs. Desktop in ihr Tracking und Reporting und gehen Sie über die Rangliste hinaus.
  • Überprüfen Sie ihre Content-Strategie, um sicherzustellen, dass Sie sowohl mobile als auch Desktop-optimierte Inhalte berücksichtigen – für beide Benutzertypen.

Das Monitoring ihrer Keywords für Mobile und Desktop sind für die Genauigkeit der Reportings und die Unterstützung separater SEO-Strategien für jedes Gerät unerlässlich. Hören Sie aber nicht auf, es ist wichtiger zu verstehen, warum sich die Rankings unterscheiden und wie Sie diese Informationen nutzen können, um ihre SEO-Strategien zu verfeinern.

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