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Semantisches Suchen wird in naher Zukunft für Google-Werbung von hoher Bedeutung sein. Tatsächlich ändert Google seinen Algorithmus ständig, je nachdem, wie wir suchen und wie es die Intention der User versteht.

Im Jahr 2017 hat Google die exakten Keyword Match-Typen von der syntaktischen Kategorie in die semantische Kategorie umklassifiziert.

Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass semantisches Suchen im Zusammenhang mit SEO, in der Praxis aktuell für viel Verwirrung sorgt.

Daher ist es wichtig, dass Sie einen guten Überblick darüber haben, wie es funktioniert und wie es Ihren Kampagnen zugute kommen kann.

Als Google Ads Werbetreibender ist das Verständnis der Match-Typen entscheidend, wenn Sie von der semantischen Suche profitieren möchten. Und es ist wichtig, Ihre Google-Ads-Strategie weiterzuentwickeln, um die richtigen Suchenden anszusprechen.

Was ist semantisches Suchen?

Die semantische Suche konzentriert sich auf die Bedeutung und den Zweck einer Benutzersuche. Es konzentriert sich auf die Prinzipien der Sprach-Semantik und basiert im Gegensatz zu anderen Suchalgorithmen auf dem Kontext, der Intention und dem Konzept der Suchanfrage.

In Google Ads zielen Broad-Match Keywörter auf semantische Suchanfragen und integrieren Synonyme, Rechtschreibfehler, Stemming, Plurale/Singulare und Close-Varianten. Die wichtigsten von Ihnen sind Synonyme, die nur für Suchbegriffe mit breiter Übereinstimmung verwendet werden können und nicht für andere Übereinstimmungen wie die Phrase und den modifizierten Broad Match.

Broad Matches versuchen, eine breite Palette von Suchanfragen aufzudecken und Ihre Anzeigen auszulösen, wenn die Intention des Users übereinstimmt.

Der Exact Match konzentriert sich auch auf semantische Suchen, aber es passt nur zu Suchanfragen, die genau die Intention als Keyword haben. Synonyme Ihrer Keywords lösen also nicht Ihre Anzeigen mit einem exakt passenden Keyword aus, sondern lösen Rechtschreibfehler, Close-Varianten, Plurale/Singulare und andere ähnliche Worttypen aus.

Exakt Match und Broad Match Anfragen.

Ein Keyword wie „Blumendekos“ löst die folgenden Suchvorgänge aus:

Broad Match: „Blumendekos“

  • Blumenlieferung
  • Blumengestecke
  • Blumendekorationen
  • Blumendekos
  • Blumen dekorieren
  • und viele weitere

Exakt Match „Blumendekos“

  • Blumendekorationen
  • Blumendekos
  • Blumen dekorieren
  • und andere

Fügen Sie also in Ihrer PPC-Kampagne eine Mischung aus Exakt- und Broad-Match-Keywörtern hinzu, idealerweise in einzigartigen Anzeigengruppen. Broad Match zielt auf Long-Tail-Suchen ab und Ihre exakten Match-Keywords sind in erster Linie für Volume- und Value-Driver für gezielte Suchen gedacht, die auch bei Wettbewerbern eine höhere Nachfrage haben.

Warum ist es entscheidend für Google Ads-Kampagnen?

Die semantische Suche ermöglicht es, eine breites Spektrum von Benutzern zu erreichen, das Sie sonst nie erreicht hätten. Laut Google sind 15 Prozent der Suchanfragen pro Tag Anfragen, die sie noch nie zuvor gesehen haben und die meisten davon sind Long-Tail-Suchen, die vier oder mehr Wörter enthalten.

Bei der Suchmaschinenwerbung ist der Long-Tail sehr wichtig. Ein einzelnes Keyword könnte Hunderte oder Tausende von verschiedenen Suchanfragen auslösen, die Sie bei der Keyword-Recherche nie finden konnten. Sie können dies in Ihrem Keyword-Bericht sehen, insbesondere wenn Sie Spalten anpassen und die Suchbegriffe neben den Keywörtern anzeigen, die sie ausgelöst haben.

Und wenn Sie diese hochspezifischen Suchen, die transaktional sind, nicht erfassen, verpassen Sie Chancen.

Das Verständnis der Intention einer Long-Tail-Suche ist auch viel einfacher als eine hochvolumige Short-Tail-Suchanfrage.

Diese beiden Suchanfragen stellen beispielsweise Short-Tail- und Long-Tail-Suchanfragen dar:

  • Autofelgen – ein allgemeiner Suchbegriff für Short-Tail Suchanfragen
  • Autofelgen mit kostenlosem Versand – Ein Long-Tail-Suchbegriff, der sehr zielgerichtet ist.

Wie und wann sollte man es verwenden?

In Google Ads wird die semantische Suche durch das Hinzufügen von Broad Match Keywörtern und einigen wenigen exakt passenden Keywörtern erreicht.

Sehr oft verwendet ein PPC-Spezialist, der eine neue Kampagne einrichtet, andere Match-Typen wie die Phrase und das modifizierte Match. Der Grund dafür ist, dass Broad Match Keywörter eine breite Palette von Suchanfragen auslösen und schnell das Budget verschwenden können, wenn es keine umfassende negative Keyword-Liste gibt.

Neben der positiven Keyword-Recherche sollten Sie jedoch auch eine gründliche negative Keyword-Recherche durchführen, um potenzielle Keywörter zu identifizieren, die Sie blockieren können und hier versagen viele Werbetreibende. Sie suchen nach Begriffen, auf die sie bieten können, verbringen aber sehr wenig Zeit mit negativer Keyword-Recherche.

Syntaktische vs. Semantische Suche.

Die syntaktische Suche hingegen konzentriert sich auf die Reihenfolge der Wörter in einer Suche oder schließt spezifische Wörter in dieser Suche aus. Ein Suchbegriff wie „Displayersatz für Samsung Galaxy S9+“ löst beispielsweise nur dann eine Anzeige aus, wenn alle drei Wörter in dem Keyword enthalten sind, auf das Sie bieten.

Und es gibt zwei Match-Typen, die syntaktische Suchen, Phrasen und modifizierte Broad Match Typen auslösen.

Phrasen-Keywörter sind in Anführungszeichen eingeschlossen „Displayersatz Samsung Galaxy S9+“. Die Wörter in der Suchanfrage sollten in der gleichen Reihenfolge sein, in der die Anzeige ausgelöst werden soll und können vor und nach der Anzeige andere Wörter enthalten. Die Anzeigen werden nicht angezeigt, wenn ein Wort in der Mitte der Phrase hinzugefügt wurde.

Modifizierte Broad Match Keywörter lösen nur dann Anzeigen aus, wenn die Suche die mit einem Plus gekennzeichneten Wörter vor ihnen enthält, wie z.B. +Display+Samsung Galaxy S9Plus+Ersatz. Die Reihenfolge der Wörter in der Suchanfrage kann beliebig sein.

In Google Ads stammen Phrase und modifizierte Keywörter vom Broad-Match-Typ mit syntaktischen Suchen überein. In unserem obigen Beispiel würden Sie so das Schlüsselwort in den beiden syntaktischen Match-Typen hinzufügen:

Phrase Match: „Displayersatz Samsung Galaxy S9+“ (Dadurch werden Suchanfragen wie die unten angegebenen ausgelöst).

  • Austausch von Samsung Galaxy S9+ Display
  • Displayersatz für Samsung Galaxi S9+ (Rechtschreibfehler)
  • Displayersatz – Mehrzahl/Singular
  • Austausch des Frontdisplays – mit anderen Worten vor oder nach den Keywörtern

Modifizierte Broad Matches: +Display+Samsung Galaxy S9Plus+Ersatz (Dies löst Suchanfragen aus, wie sie unten angegeben sind).

  • Displayersatz Samsung Galaxy S9+ – gleiche Reihenfolge wie das Keyword
  • Ersatzdisplay Samsung Galaxy S9+ – umgekehrte Reihenfolge
  • Neues Display für Samsung Galaxy S9+ – mit anderen Worten und in beliebiger Reihenfolge und verschiedene Suchen mit Fehlschreibweisen und Schließen von Varianten mit den wichtigsten Keywörtern in beliebiger Reihenfolge.

Es ist wichtig zu beachten, genaue und modifizierte Match-Typen auf alle Keyword-Typen abzielen, einschließlich Plural-/Singulartypen, Close-Varianten, Stemmings und Rechtschreibfehler, aber keine Synonyme.

Synonyme sind für Keywörter vom Broad-Match-Typ reserviert, die Long-Tail-Suchen erfassen und die lange Geschichte von Google zur Entschlüsselung der Bedeutung von Suchanfragen nutzen.

Überkomplizieren also Sie Ihr Konto nicht, indem Sie winzige Variationen Ihrer Phrase, modifizierte breite und genaue Keywords einbeziehen. Diese Keyword-Match-Typen erweitern sich, um enge Keyword-Variationen, Akronyme, Abkürzungen, Stemmings, Plurale/Singulare und Akzente abzudecken. Fokussieren Sie Ihre syntaktischen Match-Typen auf hochwertige und -volumige Suchanfragen, die Vorteile einer besseren Kontrolle über Gebote und Werbekreative bieten.

Vielen Dank für Ihren Besuch.

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