Bei den meisten Gesprächen über SEO bezieht sich die Rhetorik in den allermeisten Fällen auf den weltweit größten Suchmaschinenanbieter aus Mountain View.

Es macht Sinn. Google hat einen besorgniserregend großen Anteil am Suchmaschinenmarkt, insbesondere in Europa und den USA, also warum sollten SEOs zusätzliche Zeit damit verbringen, den Traffic der weniger genutzten Suchmaschinen zu erfassen?

Jedoch es sei denn, Sie sind in den letzten zwei Jahrzehnten ein Einsiedler im Stil der Verschwörungstheorie gewesen, werden Sie festgestellt haben, dass China ein Land mit einer ziemlich großen Anzahl von Menschen ist und das bringt neue Möglichkeiten mit sich.

Der chinesische Markt bietet in jeder Hinsicht eine große Chance. Zugegebenermaßen sind die Möglichkeiten innerhalb von Produktionsunternehmen mit ultrahohem Wachstum vielleicht nicht mehr das, was sie vor einem Jahrzehnt waren, aber für diejenigen, die bereit sind, den Sprung zu machen, gibt es die Möglichkeit, einer der größten Volkswirtschaften der Welt zu erschließen.

Das Problem? Der chinesische Suchmarkt ist einer der wenigen Orte auf der Welt, an dem Google nicht König ist und Sie haben sogar das Land vor einigen Jahren vollständig verlassen.

Baidu regiert das Ruder in China, wenn Sie also den chinesischen Suchmarkt erschließen wollen, lernen Sie ihn am besten kennen.

Zuerst einmal: Gewöhnen Sie sich an die Unterschiede.

China ist ganz anders als westliche Länder, so dass es eine Reihe von Unternehmen gibt, die sich darauf spezialisiert haben, Unternehmen dabei zu unterstützen, die Lücke zwischen den Regionen zu schließen.

Die schwere staatliche Zensur ist nur eine der nicht ganz so subtilen Unterschiede. Ähnlich wie bei Geschäften mit einem anderen Land oder dem Leben in einem anderen Land mit anderen Regeln und Kulturen ist es die beste Taktik, die Umstände zu akzeptieren und sich anzupassen. So würde beispielsweise Baidus schwerfällige Aufnahme eigener Subprodukte in die SERPs möglicherweise zu Konflikten mit dem Wettbewerbsrecht in der EU, aber nicht in China führen.

Neue Gesetze in China haben die Anzahl der Anzeigen in Baidus SERPs deutlich reduziert, aber es gibt immer noch einige.

Die gute Nachricht. Es gibt Gemeinsamkeiten.

Ich muss zugeben, dass ich immer etwas zögere, bevor ich Aussagen zur Suchmaschinenoptimierung für Baidu mache. Es ist ganz so, als würde man sein Handwerk wieder neu erlernen.

Aber da lag ich völlig daneben. Wenn ich darüber nachdenke, weiß ich nicht, warum ich dachte, dass alles anders sein würde. Binär hat sich nichts geändert; ja, es gibt Unterschiede in den Programmiersprachen und Website-Plattformen, aber warum sollte Baidu das Rad neu erfinden? Google hat das Rad wohl nicht neu erfunden, sondern nur einige sinnvolle Neuigkeiten hinzugefügt.

Typische SEO Faktoren wie Metadaten, Informationsarchitektur, kanonische URLs etc. sind immer noch relevant. Baidu kann unterschiedliche Gewichtungen und leicht unterschiedliche Regeln für einige Aspekte haben (Metadecriptions werden berücksichtigt), aber zumindest die Grundlagen sind ähnlich.

Es gibt Unterschiede, so dass wir als Starterpaket einige Punkte zur Berücksichtigung bei der Durchführung von SEO für Baidu aufgenommen haben:

Übersetzer/Muttersprachler.

Das ist absolut entscheidend. Ohne einen professionellen Übersetzer oder einem Muttersprachler in ihrem Team werden Sie es schwer haben.

Wie bei Google führt die Verwendung eines automatisierten Übersetzungstools zu verständlichen Inhalten, aber es wird zwangsläufig Löcher geben. Suchmaschinen kümmern sich um den Inhalt und die Qualität der Inhalte, so dass Sie jemanden brauchen werden, der Inhalte nach dem erforderlichen Standard erstellen kann.

Außerdem werden die Webmaster-Tools von Baidu nicht auf Englisch angezeigt, so dass es hoffentlich offensichtlich ist, warum man einen Muttersprachler braucht.

Mobile.

Der mobile Trend hört nicht auf mit der Nutzung mobiler Geräte durch die Öffentlichkeit oder Googles Mobile First Index and AMP. In China, wo der Besitz eines Desktops oder sogar Laptops nie wirklich üblich war, ist das Smartphone das erste und einzige Portal der meisten Menschen zur Online-Welt.

Aus diesem Grund legt Baidu großen Wert auf das Thema Mobile. Sie haben ihre eigene Version von AMP (genannt Mobile Instant Pages – MIP) und Sie können wetten, dass Baidu ähnlich wie Googles Mobile First Index weiterhin das Smartphone immer tiefer in seinen Algorithmus verankern wird.

Die Ladegeschwindigkeit und die Anzeige auf mobilen Geräten werden sowohl jetzt als auch in Zukunft entscheidend für die Platzierung auf Baidu sein, als machen Sie dies zu einer Priorität für ihre Website.

Vereinfachte Buchstaben.

Während Baidu die traditionellen chinesischen Buchstaben indiziert, favorisiert die Suchmaschine vereinfachte chinesische Zeichen. Lassen Sie Baidu nicht härter arbeiten, als es sein muss und verwenden Sie die vereinfachte Version.

HTTPS.

Im Jahr 2015 kündigte Baidu an, dass HTTPS als Ranking-Signal aufgenommen wird und wenn man sich die Updates von Baidu in der zweiten Jahreshälfte 2016 ansieht, liegt ein eindeutiger Schwerpunkt auf der Sicherheit, insbesondere der mobilen Sicherheit. Schauen Sie sich die Updates von IceBucket und Skynet von Baidu an, in Bezug auf ihren Fokus auf mobile Sicherheit.

Inbound Links.

Vor einigen Jahren wurde allgemein anerkannt, dass Baidu in Bezug auf die Fähigkeit, Link-Signale zu entschlüsseln, weit hinter Google zurückblieb. Denken Sie an die Link-Building-Taktik im Stil des Pre-Pinguin Updates: Vergessen Sie die Qualität, mehr ist besser (nicht, dass diese Taktik auf lange Sicht jemals gerechtfertigt war).

Im Jahr 2017 ist dies nicht der Fall. Baidu verbesserte seinen Algorithmus stetig, wenn es um Link-Metriken geht. Betrachten Sie noch einmal das fantastisch benannte Update „Green Radish“ als Beispiel, es erinnert an das Pinguin-Update, das auf die Praktiken des spammy Linkbuilding abzielt.

Es liegt auf der Hand, dass Baidu weiterhin die Updates von Google beobachten und daraus lernen wird und anschließend eigene Updates implementiert, die sich darauf konzentrieren, solche Manipulationen zu verhindern.

Haben Sie keine Angst.

Dies kann etwas umstritten sein, da es definitiv unterschiedliche Taktiken für SEO-Teams gibt, die auf Google oder Baidu abzielen. Allerdings scheinen sich beide Suchmaschinen auf einem ähnlichen Weg zu befinden. Am Ende bieten sie beide den gleichen Service: dem Suchenden das wertvollste und relevanteste Ergebnis entsprechend seinem Suchbegriff zu liefern.

Google und Baidu haben vielleicht unterschiedliche Strategien, wenn es darum geht, ihren Traffic zu monetarisieren, aber sie wollen trotzdem, dass ihre Nutzer immer wieder zurückkommen. Sowohl Google als auch Baidu verbessern ständig ihre Fähigkeit, qualitativ hochwertige Inhalte hervorzuheben und zwar neben einer immer schnelleren Umstellung auf mobile Geräte als wichtigste Priorität.

Wie bereits erwähnt, verstehe ich völlig die Zurückhaltung der sogenannten „Google“-SEOs, wenn es darum geht, die für Baidu erforderlichen Lernprozesse in Gang zu setzen. Außerdem wird es, unabhängig von den Gemeinsamkeiten auf jeden Fall eine Lernkurve geben.

Auch wenn es erhebliche Überschneidungen gibt, müssen Sie die Bedeutung, die Baidu bestimmten Elementen beimisst, in den Griff bekommen und somit beurteilen, wo ihre Zeit am besten vebracht wird. Vergessen Sie nicht, dass Sie auch unbedingt einen Muttersprachler benötigen.

Klar ist jedoch, dass die Entwicklung von Baidu in den letzten Jahren signifikant war und eine Plattform bietet, die sich auf sehr ähnliche Kernprinzipien wie Google konzentriert. Wenn Sie diese Grundprinzipien im Auge behalten, anstatt mögliche Lücken im Baidu-Algorithmus zu nutzen, haben Sie eine viel nachhaltigere und langfristigere Baidu-SEO-Strategie.

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