Google entwickelt sich ständig weiter. Aber einige Aspekte der Suche werden sich nie ändern. Ein solcher Aspekt ist die Präsenz von Wikipedia über die Google SERPs hinweg. Von Fragen zu Produkten und Marken bis hin zu Prominenten und aktuellen Events – Wikipedia ist immer noch stark in der Google-Suche vertreten – auch wenn sich unsere Gewohnheiten als Suchmaschinenbenutzer ändern (z.B. Mobile und Voice Search) und Google selbst daran arbeitet, seine Ergebnisse intuitiver und reichhaltiger zu gestalten.

Wikis selbst sind schon sehr gute Suchmaschinen (siehe dazu wiki.com, wenn Sie Suchergebnisse wünschen, die sich mit den Inhalten auf Wikipedia und anderen zahlreichen Wikis befassen). Die Sichtbarkeit von Wikipedia bei Google zeugt vom anhaltenden Wert und Nutzen von „der freien Enzyklopädie, die jeder bearbeiten kann“.

Wie schafft es Wikipedia also, auch im Jahr 2018 weiterhin diese hohe Sichtbarkeit zu haben?

Organisches Ranking.

Auch 2018 werden die SERPs von Google immer noch von den organischen Rankings dominiert – ein Listing von Webseiten, die sie für ihre Anfrage als relevant erachtet, basierend auf einer Reihe von Faktoren wie Größe, Freshness des Contents und der Anzahl anderer Websites, die mit ihr verlinkt sind.

Kein Wunder, dass die Seiten von Wikipedia immer noch die Arbeit leisten, wenn es darum geht, in Googles organischen Rankings zu erscheinen. Wikipedia verfügt über eine große Authority, die seit fast 20 Jahren besteht und mittlerweile über fast 6 Millionen Contentseiten verfügt. Die Inhalte sind thematisch stark untereinander verlinkt und es gibt eine ständig wachsende Anzahl von Seiten auf der Domian, die häufig von anderen Webseiten verlinkt werden.

Wikipedia ist also eine riesige, gut etablierte Website. Sie eignet sich auch sehr gut für neue Inhalte. Rund 35 Millionen registrierte Redakteure optimieren und ergänzen die Inhalte der Website, ebenso wie unzählige weitere Benutzer, die Änderungen vornehmen, ohne sich anzumelden. Darüber hinaus überprüfen mehr als Tausend Administratoren, ob Änderungen beibehalten oder rückgängig gemacht werden sollen. So wird sichergestellt, dass die Website rund um die Uhr geändert wird – und Google ist immer bestrebt, Websites zu platzieren, die aktiv aktualisiert werden, bevor sie veröffentlicht werden und nie wieder berührt werden.

Ein weiteres Element des organischen Rankings von Wikipedia ist das On-Site-SEO. Hier beziehe ich mich auf Dinge wie die Verwendung interner Links, um auf eigene Seiten zu verweisen, die sowohl für Benutzer als auch für Google-Crawler praktisch sind. Interne Links lassen sich bei der Bearbeitung von Wiki-Seiten sehr einfach hinzufügen – und erscheinen so in den meisten Artikeln auf der Website. Beachten Sie auch die Verwendung von Titel– und Header-Tags sowie von sauberen URLs auf der Website.

Diese Funktionen sind nicht die wichtigsten SEO-Hacks der Welt, aber Sie zeigen, wie sie Wikipedia in den organischen Rankings von Google angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und ständiger Änderungen am Algorithmus weiterhin eine sehr hohe Sichtbarkeit verleihen.

Featured Snippets.

Wikipedia tut gut daran, auch in anderen Teilen der SERPs sichtbar zu bleiben. Featured Snippets sind die Ergebnisse in den SERPs, die über den natürlichen Ergebnissen erscheinen. Sie versuchen, eine zusammenfassende Antwort auf die Frage des Suchers zu geben, ohne dass der Nutzer über den SERPs hinaus klicken muss.

Es gibt keinen Mark-Up, den Wikipedia auf seinen Seiten implementiert, damit der entsprechende Content als Featured Snippet in den SERPs aufgenommen werden kann. Vielmehr ist es die Stärke des Contents der Website – die in der Regel eine prägnante und klare Zusammenfassung oben auf jeder Artikelseite enthält -, die den Crawlern von Google hilft, festzustellen, welche Informationen auf der Seite für den Nutzer in diesem Zusammenhang nützlich waren.

People also ask.

Daraus folgt, dass Google, wenn es Wikipedia-Artikel in seine Featured Snippets aufnimmt, auch die Sichtbarkeit (wenn auch klein, bevor ein Benutzer einen Klick macht) in den „People also ask“-Boxen der Suchmaschine behält.

Auch hier crawlt Google und liefert diese Inhalte programmgesteuert aus. Bei der Suche nach „Midterms 2018“ ist der Algorithmus von Google klug genug, um zu verstehen, dass die Suchenden auch längerfristige Fragen zu diesem Suchbegriff stellen – und selbst wenn Wikipedia keine Präsenz in den organischen Ergebnissen hat, erhält es aufgrund seines klaren, prägnanten und durchsuchbaren Inhalts dennoch eine gewisse Sichtbarkeit und Traffic.

Knowledge-Graphen.

Knowledge Graphen erscheinen auf der rechten Seite der Google SERPs. Sie verfügen typischerweise über ein Featured Snippet aus einem zusammenfassenden Text und bieten eine Fülle von Details und praktischen Links.

Sie werden zum Teil aus Google generiert, indem der Algorithmus auf Inhalten basiert, die der Algorithmus programmgesteuert durchsucht (wie in den Featured Snippets), sowie auf dem, das markiert ist, um die Suchmaschine auf nützliche Details hinzuweisen. Unternehmen können ihre Chancen, in Knowledge Graphen aufgenommen zu werden, erhöhen, indem sie sich bei Google My Business anmelden und die notwendigen Informationen in ihr Profil aufnehmen, sowie durch die Verwendung von On-Site-Mark-Up.

Wie Sie an den obigen Beispielen sehen können, werden Wikipedia-Inhalte von Google häufig verwendet, um Knowledge Graphen zu erstellen. Auch dies ist wahrscheinlich auf die natürliche Authority der Website und den leicht zu crawlenden Text zurückzuführen, anstatt auf jedes SEO-beeinflussende Markup. Aber es ist ein gutes Beispiel dafür, wie sichtbar die Domain dank der Stärke ihres Contents ist. Häufig, wie bei der obigen Abfrage „Landmarks in Plymouth“, entscheidet sich Google dafür, die informativen Wikipedia-Inhalte im Knowledge Graph anzuzeigen und den Rest der SERPs an andere Seiten weiterzugeben – aber sie sind immer noch sichtbar.

Sitelinks.

Wikipedia greift sich noch ein weiteres Stück Sichtbarkeit in den SERPs durch Sitelinks.

Diese werden auch durch eine Mischung aus relevanten Links erzeugt, die Google von der betreffenden Seite sowie anderen verwandten Seiten auf derselben Domain kauft.

Wikipedia gelingt es, durch seine makellose Seitenstruktur und der liberalen Nutzung von Links, Google die Arbeit leicht zu machen, um die relevantesten Links für die Abfrage herauszuarbeiten.

Takeaways.

Es gibt eine Reihe von Stellen in Googles immer reichhaltigeren SERPs, an denen Wikipedia nicht oder nur sehr selten erscheint. Dazu gehören: Bilder, Videos, News und Social Carousel Ads, gesponserte und lokale Ergebnisse. Der Grund dafür ist in den meisten Fällen offenisichtlich, aber nicht in allen. Bilder und Videos finden sich natürlich auf Tausenden von Wiki-Seiten, aber es ist anzunehmen, dass andere Seiten bei der Optimierung dieser Art von Inhalten etwas besser sind. Schließlich wurde die Wiki-Software entwickelt, als ein Großteil des Webs textbasiert war, so dass wir verstehen können, warum Google diese Inhalte möglicherweise eher aus moderneren CMS anzeigen wird.

Wenn man bedenkt, inwieweit Wikipedia immer noch in den SERPs sichtbar ist, wird nicht nur die zunehmende Chance für SEOs deutlich, inmitten immer wettbewerbsintensiverer Ergebnisseiten eine gewisse Sichtbarkeit zu finden. Wikipedia zeigt eindrucksvoll, wie wichtig Domain Authority, gute (aktualisierte, prägnante, bearbeitete, lesbare und crawlbare) Inhalte und ausgezeichnete interne Verlinkungen sind, um auch im Jahr 2018 eine hohe Sichtbarkeit bei Google zu erlangen und zu erhalten.

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