Neue Untersuchungen zeigen, dass Nutzer bei der Suche nach wichtigen Informationen weiterhin auf Suchmaschinen zurückgreifen.

Seit vielen Jahren verkünden die Menschen das Ende des traditionellen Suchtraffics und den Tod der SEO-Industrie. Während Google in den letzten Jahren ein stetiges Umsatzwachstum im Kerngeschäft Suchmaschinen erzielt hat, sind die Experten überzeugt, dass die Tendenz der Nutzer, in einer Suchmaschinen nach neuen Informationen zu suchen, ein Relikt der Vergangenheit ist, das durch eine steigende, ständig verfügbare Social-Media-Präsenz ersetzt werden soll.

Jeden Winter ist die Tech-Blogszene voll von Beiträgen darüber, wie das kommende Jahr in Bezug auf Social Media und Innovation aussehen wird. Während einige vielleicht sagen, dass die Prognose des Wachstums der Suche im kommenden Jahr mit der Ankündigung der Rückkehr des jüdischen Messias gleichzusetzen ist.

Als jemand, der sich in den letzten 10 Jahren intensiv mit der Entwicklung von SEO-Strategien im Businessumfeld beschäftigt hat, habe ich das Gefühl, dass dies nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein könnte. Es ist meine Meinung, dass, wenn eine Organisation glaubt, dass niemand online nach ihnen suchen wird, sie das Feld weit offen lässt, damit ihr Konkurrent die organischen Suchergebnisse dominieren kann.

Was sagen die Daten?

Ein Standpunkt, auch wenn er über Branchenerfahrung zur Validierung verfügt, ist jedoch immer noch nur eine Annahme. Um tatsächlich harte Fakten über die tatsächliche Suche zu bekommen, betrachten wir im Folgenden die Forschungsarbeit von SurveyMonkey. Es wurden Antworten von fast 4.000 Personen gesammelt, die an der Umfrage teilgenommen haben.

Um zu verstehen, wo die Suche als Werkzeug zur Informationsbeschaffung stand, stellten wir Fragen, die die Benutzer in bestimmte Szenarien versetzten. Die Motivation hinter dieser Fragestellung war es, ein reales Szenario zu geben, in dem ein Benutzer zwischen Suche und anderen verfügbaren Optionen wählen kann. Als Beispiel wurden die Benutzer gebeten, auszuwählen, an wen sie sich am ehesten werden würden, um einen neuen Zahnarzt zu finden. Die Motivation hinter dieser Fragestellung war es, ein reales Szenario zu geben, in dem ein Benutzer zwischen Suche und anderen verfügbaren Optionen wählen kann.

Nicht überraschend für diese Art der Suche, würden viele Personen sich an ihre Familie oder ihren Bekanntenkreis wenden, aber immerhin würden noch ca. 36% eine Suchmaschine bemühen. Nur eine sehr kleine Minderheit von 5% würde sich auf Social Media verlassen. Eine Betrachtung des Alters zeigt, dass sich junge Menschen (18-34) ähnlich wie ältere Personen in den meisten Fällen gegen Social Media entscheiden.

Social Media kann eine gute Option sein, um Ratschläge von einer Menschenmasse zu erhalten, aber wenn die Vorschläge wirklich wichtig sind, wollen die Benutzer immer noch kontrollieren, wie viel und von wo sie Informationen sammeln.

Insgesamt ist die Suche immer noch unglaublich beliebt bei 97% der Menschen, die mindestens eine Suche pro Tag durchführen. Innerhalb der 18 bis 34-jährigen dominiert auch die Suche als das Mittel der Wahl. So führen die Nutzer in dieser Altersklasse mindestens 5 Suchen pro Tag aus.

Über alle Altersgruppen hinweg gaben 52% der Nutzer an, dass fast alle ihre täglichen Suchen über ihr Smartphone durchgeführt wurden und diese Zahl war für Jahrtausende mit 68 % noch höher.

Die Nutzung von Social Media steigt weiter an, allerdings melden sich nur 69 % der Erwachsenen täglich an. Es dominiert also immer noch die Suche.

Mobile und Maps.

Während die Daten zeigten, dass die Suche im Vergleich zu Social Media noch immer eine zu veranschlagende Kraft ist, ergab die Umfrage auch einen interessanten, mobiliespezifischen Trend. Die Befragten wurden gefragt, wie sie nach einer Wegbeschreibung zu einer neuen Addrese suchen würden. Nur 22 % würden die Adresse in die Suchmaschine eingeben, während 37% direkt in die Maps-App auf ihren mobilen Geräten gehen würden.

Glücklicherweise für Google, machen sie die beliebtesten Maps-App der Welt. Jedoch ist das Überspringen des Suchfeldes, um direkt zu einer App zu gelangen, ein Hinweis auf die grundlegende Veränderung, die die Schwarzmaler seit Jahren anstreben. Es ist nicht allzu schwer, sich eine Zukunft vorzustellen, in der die Nutzer eine andere Map-App verwenden, die nicht von Google stammt.

Voice Search entwickelt sich noch immer weiter.

Beim Thema neue Technologie scheint die Sprachsuche nicht so beliebt zu sein, wie der Hype vermuten lässt. Nur 12 % der Nutzer führen mindestens einmal täglich eine Sprachsuche durch und es gibt nicht allzu große Unterschiede zwischen den Altersgruppen oder dem Geschlecht. Insgesamt 36 % der Nutzer haben die Sprachsuche noch nie genutzt. Diese Daten deuten darauf hin, dass der Übergang zu einer Welt, in der nur die Sprachsuche stattfindet, in Zukunft noch lange dauern könnte.

Wenn die Sprachsuche sich positiv weiterentwickeln sollte, wird Social Media als Informationsmedium profitieren. Wie bei der traditionellen Suche wird sich die Sprachsuche mit zunehmender Akzaptanz der Technologie kontinuierlich verbessern.

Die Suche lebt weiter.

Die Idee, das Web mit einer Reihe von Phrasen zu durchsuchen, gibt es seit der Einführung von Archie im Jahr 1990. Auch wenn sich die Suchumfeld im Internet von einer Vielzahl von Innovationen von der KI bis zu Voice Search weiterentwickelt hat, bleibt das Kernkonzept unverändert. Angesichts der Ebene, auf der die Suche in den Alltag der Menschen integriert wurde und der aktuellen Nutzungsraten, die auf der obigen Umfrage basieren, ist es unwahrscheinlich, dass sie in naher Zukunft zurückgehen wird.

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