Unter SEOs hört man oft den folgenden Satz: „Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nicht mehr das, was es einmal war.“

Diese Aussage stimme ich zu und setze noch einen drauf: „Ihre SEO-Strategie für 2018 sollte sich nicht auf Keywords konzentrieren.“

Heutzutage versteht schon eine große Zahl der Unternehmen die grundlegenden Konzepte von SEO und warum es wichtig ist. Wenn es jedoch darum geht, eine solide SEO-Strategie für ihr Unternehmen zu entwickeln und umzusetzen, ist es sowohl mühsam als auch falsch, Inhalte für die Keywords zu erstellen, nach denen ihre Kunden suchen.

In dem folgenden Beitrag stelle ich ihnen acht Schritte vor, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, alle ihre SEO-Ziele im Jahr 2018 zu erreichen.

Schritt 1: Erstellen einer Liste von Themen.

Keywörter sind das Herzstück von SEO, aber sie sind nicht mehr der „erste und wichtige“ Schritt zum Erreichen von mehr organischen Wachstum. Ihr erster Schritt sollte vielmehr darin bestehen eine Liste mit Themen zu erstellen, die Sie von einem Monat auf den anderen abarbeiten sollten.

Stellen Sie zunächst eine Liste von etwa 10 kurzen Wörtern und Begriffen zusammen, die mit ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung verbunden sind. Verwenden Sie das Keyword-Tool von Google, um das Suchvolumen und Varianten zu entwickeln, die für ihr Unternehmen sinnvoll sind.

Sie verbinden diese Themen mit beliebten Short-Tail-Keywords, wie Sie sehen können, aber Sie widmen diesen Keywords keine einzelnen Blog-Posts. Diese Keywords sind einfach zu wettbewerbsfähig, um bei Google ein hohes Ranking einzunehmen, wenn Sie gerade erst anfangen, ihre Website für die Suche zu optimieren. Wir werden in nur einer Minute besprechen, wie man diese Themen nutzt.

Verwenden Sie Suchvolumen und Wettbewerb als Maß, schränken Sie ihre Liste auf 10 bis 15 Shorttail-Keywords ein, die für Sie wichtig sind. Ordnen Sie diese Liste dann nach Priorität oder Relevanz für ihr Unternehmen.

Jedes dieser Schlüsselwörter wird als „Säule“ bezeichnet und dient als primäre Unterstützung für ein größeres „Cluster“ von Long-Tail-Keywords, was uns zu unserem nächsten Schritt bringt…

Schritt 2: Erstellen Sie eine Liste von Long-Tail-Keywörtern, die auf diesen Themen basieren.

Hier werden Sie anfangen, ihre Seiten für bestimmte Keywörter zu optimieren. Verwenden Sie für jede Säule, die Sie identifiziert haben, ihr Keyword-Tool, um fünf bis zehn Long-Tail-Keywords zu identifizieren, die tiefer in das ursprüngliche Keyword des Themas eindringen.

Zum Beispiel erstelle ich regelmäßig Inhalte zum Thema „SEO“, aber es ist immer noch sehr schwierig, bei Google für ein so beliebtes Thema allein unter diesem Akronym einen guten Platz zu belegen. Wir riskieren auch, mit unseren eigenen Inhalten zu konkurrieren, indem wir mehrere Seiten erstellen, die alle auf genau das gleiche Keyword abzielen – und möglicherweise die gleiche Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Deshalb erstellen wir auch Inhalte über die Durchführung von Keyword-Recherchen, die Optimierung von Bildern für Suchmaschinen, die Erstellung einer SEO-Strategie und anderen Unternehmen innerhalb von SEO.

Verwenden Sie Unterthemen, um Blog-Posts oder Webseiten-Ideen zu entwickeln, die ein bestimmtes Konzept innerhalb jedes größeren Themas erklären, das Sie in Schritt 1 identifiziert haben. Stecken Sie diese Unterthemen in ihre Keyword-Recherchetool, um Long-Tail-Keywords zu identifizieren, auf denen Sie jeden Blogbeitrag aufbauen können.

Zusammen bilden diese Unterthemen einen Cluster. Wenn Sie also 10 Pfeiler-Themen haben, sollten Sie jeweils darauf vorbereitet sein, ein Cluster von fünf bis zehn Unterthemen zu unterstützen. Dieses SEO-Modell wird als „Themencluster“ bezeichnet und moderne Suchmaschinenalgorithmen hängen von ihnen ab, um die Benutzer mit den gesuchten Informationen zu verbinden.

Stellen Sie es sich folgendermaßen vor: Je spezifischer ihre Inhalte, desto spezifischer sind die Bedürfnisse ihres Publikums – und desto wahrscheinlicher werden Sie diesen Traffic in Leads umwandeln. Auf diese Weise findet Google Wert in den Webseiten, die es durchsucht. Die Seiten, die sich in die Zusammenhänge eines allgemeinen Themas einarbeiten, gelten als die beste Antwort auf die Frage einer Person und werden ein höheres Ranking einnehmen.

Schritt 3: Seiten für jedes Thema erstellen.

Wenn es um Webseiten und Rankings in Suchmaschinen geht, kann es fast unmöglich sein, eine Seite für eine Handvoll Keywords zu ranken.

Nehmen Sie die 10 Pfeiler-Themen, die Sie in Schritt 1 entwickelt haben und erstellen Sie eine Webseite für jedes, das das Thema auf einer hohen Ebene umreißt – unter Verwendung der Long-Tail-Keywords, die Sie für jedes Cluster in Schritt 2 entwickelt haben. Eine Säulenseite über SEO zum Beispiel, kann SEO in kurzen Abschnitten beschreiben, die Keyword-Recherche, Bildoptimierung, SEO-Strategie und andere Unterthemen vorstellen, wie sie identifiziert werden. Betrachten Sie jede Säulenseite als ein Inhaltsverzeichnis, in dem Sie ihre Leser über Unterthemen informieren, die Sie in Blog-Posts erläutern werden.

Verwenden Sie ihre Keyword-Liste, um festzulegen, wie viele verschiedene Säulenseiten Sie erstellen möchten. Letztendlich sollte die Anzahl der Themen, für die Sie Säulenseiten erstellen, mit der Anzahl der verschiedenen Produkte, Angebote und Standorte ihres Unternehmens übereinstimmen. Dies wird es für ihre Interessenten und Kunden viel einfacher machen, Sie in Suchmaschinen zu finden, unabhängig davon welche Keywords Sie verwenden.

Jede Webseite muss relevante Inhalte für ihre potenziellen Kunden und Interessenten erhalten und sollte Bilder und Links zu Seiten auf ihrer Website erhalten, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. Wir werden über die Links in Schritt 4 sprechen.

Schritt 4: Einrichten eines Blogs.

Bloggen kann eine unglaubliche Möglichkeit sein, nach Keywords zu bewerten und die Nutzer ihrer Website zu begeistern. Schließlich ist jeder Blogbeitrag eine neue Webseite, die ihnen eine weitere Chance gibt, sich in den SERPs zu platzieren. Wenn ihr Unternehmen noch keinen Blog hat, richten Sie einen ein. Hier werden Sie zu jedem Unterthema Stellung nehmen und tatsächlich anfangen, bei Google aufzutauchen.

Während Sie jeden Blogbeitrag schreiben und ihre Cluster füllen, sollten Sie drei Dinge tun:

  1. Zuerst sollten Sie ihr Long-Tail-Schlüsselwort nicht mehr als drei- oder viermal auf der gesamten Seite angeben. Google betrachtet genaue Keyword-Matches nicht mehr so oft wie früher. In der Tat kann das mehrfache Verwenden eines Keywords negativ für SEO sein, weil es sich dabei um „Keyword Stuffing“ handeln könnte. Dies kann zu starken Rankingverlusten führen.
  2. Zweitens sollten Sie auf die Säulenseiten verlinken, die Sie zu diesem Thema erstellt haben. Sie können dies in Form von Tags in ihrem Content Management System (CMS) oder als einfachen Ankertext im Textkörper des Artikels tun.
  3. Sobald Sie jeden Blogbeitrag veröffentlicht haben, verlinken Sie ihn von der Säulenseite, die dieses Unterthema unterstützt. Finde Sie den Punkt ihrer Säulenseite, der das Unterthema dieses Blogs vorstellt und verlinken Sie ihn.

Indem Sie sowohl die Säule als auch den Cluster auf diese Weise verbinden, sagen Sie Google, dass es eine Beziehung zwischen dem Long-Tail-Keyword und dem übergreifenden Thema gibt, für das Sie versuchen, ein gutes Ranking zu erreichen.

Schritt 5: Blogge jede Woche, um die Authority der Website zu entwickeln.

Nicht jeder Blogbeitrag oder jede Website, die Sie schreiben, muss zu einem Themencluster gehören. Es ist auch wichtig, über tangentiale Themen zu schreiben, die ihre Kunden interessieren, um ihrer Website in den Augen von Google Authority zu verleihen. Dies wird Google darauf hinweisen, dass Google ihrer Domain besondere Aufmerksamkeit schenkt, wenn Sie Inhalte zu ihren Hauptthemen hinzufügen.

In diesem Sinne, machen Sie es sich zur Aufgabe, mindestens einmal pro Woche zu bloggen. Denken Sie daran, dass Sie in erster Linie für ihr Publikum bloggen und nicht für die Suchmaschinen. Schreiben Sie über Dinge, an denen ihr Publikum und/oder ihre potenziellen Kunden interessiert sind, stellen Sie sicher, dass Sie gegebenenfalls relevante Keywörter eingeben und ihr Publikum wird langsam anfangen, sie zu bemerken und zu klicken.

Denken Sie daran, dass jedes Thema nicht gleich wichtig ist und wenn ihre Cluster auf den Markt kommen, müssen Sie basierend auf den Anforderungen ihres Unternehmens Prioritäten setzen. Erstellen Sie also eine Liste aller verschiedenen Webseiten, die Sie erstellen möchten und ordnen Sie sie an. Entwickeln Sie anschließend einen Zeitplan und entwerfen Sie einen Angriffsplan, um diese Seiten zu erstellen.

Halten Sie ihre Liste auf dem neuesten Stand und geben Sie an, welche Webseiten ihnen helfen, ihre Geschäftsziele am besten zu erreichen.

Schritt 6: Erstellen Sie einen Plan für das Linkbuilding.

Das Thema Cluster-Modell ist ihr Weg nach vorne in SEO in diesem Jahr, aber es ist nicht der einzige Weg, um ihre Website-Inhalte höher ranken zu lassen, sobald diese erstellt wurden.

Unsere ersten fünf Schritte waren der On-Page-SEO-Taktik gewidmet. Linkbuilding ist das Hauptziel von Off-Page-SEO und ist auch ein großer Faktor dafür, wie Suchmaschinen ihre Webseiten bewerten. Im Folgenden erkläre ich noch einmal kurz, was Linkbuilding ist.

Linkbuilding ist der Prozess, bei dem eingehende Links (auch „Backlinks“ genannt) zu ihrer Website von anderen Webseiten im Internet verlinken. In der Regel gilt: Je mehr Authority die verlinkende Website hat, desto größer ist ihr Einfluss auf das Ranking ihrer Website, zu der diese verlinkt.

Widmen Sie sich etwas Zeit, um all die verschiedenen Möglichkeiten zu erkunden, wie Sie eingehende Links zu ihrer Website gewinnen können. Fangen Sie klein an – teilen Sie ihre Links vielleicht mit anderen lokalen Unternehmen im Austausch für Links zu deren Webseiten. Schreiben Sie ein paar Blog-Posts und teilen Sie sie auf Twitter, Facebook, Google+ und LinkedIn. Erwägen Sie, andere Blogger für Guest-Blogging-Möglichkeiten anzusprechen, durch die Sie zurück zu ihrer Website verlinken können.

Eine weitere gute Möglichkeit, Backlinks aufzubauen, ist die Nutzung ihres Blogs, um Artikel über aktuelle Ereignisse oder Nachrichten zu veröffentlichen. Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, von einem Brancheninfluencer oder anderen Bloggern in ihrer Branche verlinkt zu werden.

Schritt 7: Bleiben Sie auf dem Laufenden über SEO News & Praktiken.

Wie die gesamte Marketinglandschaft entwickelt sich auch der Suchmaschinenbereich ständig weiter. Der Überblick über aktuelle Trends und Best Practices ist eine schwierige Aufgabe, aber es gibt mehrere Online-Ressourcen, die es ihnen leicht machen können, über SEO-News und Änderungen, die sich auf ihre Website und ihre SEO-Strategie auswirken können, informiert zu bleiben.

Schritt 8: Messen und Tracken ihres SEO-Erfolges.

SEO kann viel Zeit und Mühe in Anspruch nehmen. Was nützt es, all diese Zeit und Mühe aufzuwenden, wenn man die Früchte seiner Arbeit nicht sehen kann? Es gibt viele Kennzahlen, die Sie täglich, wöchentlich oder monatlich verfolgen können, um ihren SEO-Plan auf Kurs zu halten und ihren Erfolg zu messen.

Da die Metrik, die ihnen wichtig ist, organischer Traffic ist, suchen Sie nach einem Tool, das es ihnen ermöglicht, sowohl ihre gesamte organische Traffic-Zahl als auch die Art und Weise, wie ihre Seiten unter jedem Long-Tail-Keyword, welche ihre Seiten ansprechen, platziert werden, zu tracken. SEMrush ist ein großartiges Reporting-Tool für genau diesen Zweck.

Erstellen Sie ein monatliches Dashboard mit Excel, Google Sheets oder einem Webanalysepaket, damit Sie überwachen können, wie viel Traffic durch organische Suche auf ihre Website gelangt.

Auch das Tracken indizierter Seiten, Leads, ROI, eingehender Links, Keywords und ihres tatsächlichen Rankings auf SERPs kann ihnen helfen, ihren Erfolg zu erkennen und Chancen zu identifizieren.

Vielen Dank für ihren Besuch.

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