In dem folgenden Beitrag werde ich Ihnen Schritt für Schritt erklären, wie Sie Schritt für Schritt auf effektive Weise eine Google Ads Kampagne für responsive Suchanzeigen verwalten können. Um dieser Anleitung folgen zu können, benötigen Sie fortgeschrittene Kenntnisse in der Verwaltung Ihres Google Ads- und Google Tag Manager-Kontos.

Google Ads responsive Suchanzeigen verwalten

In einem ersten Schritt sollten Sie eine gründliche Keywordrecherche und -analyse durchführen. Anhand der Suchvolumina, Daten für die Konkurrenz und CPC für untere und obere Positionen können Sie schnell erkennen, ob sich eine entsprechende Google Ads Kampagne lohnen könnte und welches Budget eingeplant werden sollte. In manchen Fällen ist die Konkurrenzsituation so stark, dass Google Ads in diesen Fällen weniger Sinn macht. Hier müsste eine globale Einschätzung erfolgen und hier spielen viele Faktoren eine Rolle wie, ob das Unternehmen nur regional tätig ist oder die Dienstleistungen z.B. innerhalb der gesamten EU angeboten werden können etc.

Wichtig ist, dass man zu Beginn mit einem geringen Budget startet und erst nach entsprechenden Optimierungen das Budget immer weiter erhöht.

Nachdem man sich für bestimmte Keywörter entschieden hat, muss man sich für bestimmte Keywordmatchtypen für die Keywörter entscheiden. Hier stehen 3 Optionen zur Verfügung:

  • Weitestgehend passend
  • Passende Wortgruppe
  • Exakt

Um so exakter man die gewünschten Keywörter einstellt, desto geringer werden die Klicks und desto teurer werden diese. Hier sollte man zu Beginn am besten „weitestgehend passend“ nehmen und anschließend täglich die Suchbegriffe unter Keywords > Suchbegriffe kontrollieren.

Wenn Suchbegriffe nicht für die angebotenen Leistungen bzw. Produkte relevant sein sollten, können diese sukzessive in exakter Form aussortiert werden.

Google bietet darüber hinaus auch die Möglichkeit verschiedene Gebotsstrategien für die Kampagnen zu wählen wie z.B. Klicks maximieren, Conversions oder Impressions maximieren. Hier macht es zu Beginn Sinn die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ zu wählen, damit Google ausreichend Daten erfassen kann und auf diese Weise der Algorithmus lernen kann.

Vorher sollte das Google Ads Conversion Tracking implementiert werden. Hier bietet sich der Google Tag Manager an. Im Google Ads sollte eine entsprechende Conversion Aktion angelegt und konfiguriert werden. Im Google Tag Manager könnten das entsprechende Tag dafür angelegt werden.

Nachdem das Tracking funktioniert und auch ausreichende Conversions vorhanden sind, kann die Gebotsstrategie in Google Ads für die Kampagnen auf die „Conversions maximieren“ umgestellt werden.

Weiterhin sollten die Kampagnen laufend überwachend werden. Wenn die Suchbegriffe relevant sind und alles weitere auch gut funktioniert, kann das Budget anschließend sukzessive erhöht werden, ohne das unnötig viel Geld verbrannt wird.

Vielen Dank für Ihren Besuch.