Programmatic Advertising automatisiert den Prozess des Anzeigenkaufs und sichert die Werbefläche nach den vom Käufer festgelegten Kriterien. Damit leisten Computer die harte Arbeit des Medienkaufs und sind genauer bei der Suche nach den richtigen Nutzern, aber offensichtlich negiert sie nicht den Bedarf an Kreativität und angemessener Botschaft.

Programmatic Advertising bietet die folgenden Vorteile:

  • Geschwindigkeit
  • bessere Zielgruppenansprache
  • Bereitstellung von Echtzeit-Nachrichten

Die Hauptvorteile gegenüber herkömmlichen Reservierungen sind die Effizienz und die Echtzeitkomponenten.

Angenommen, Sie lesen gerne online Nachrichten und lieben Reisen. Bevor sie „weiter“ wählen, um zur zweiten Seite eines Artikels zu gelangen, muss die Website entscheiden, wie der Werbeplatz auf der nächsten Seite verkauft werden soll. Da Sie in der Vergangenheit Interesse an der LoveToTravel-Agentur (fiktives Unternehmen) gezeigt haben und diese Agentur auf der von ihnen besuchten Website Werbeflächen reserviert hat, kann die Website eine Anzeige von LoveToTravel anzeigen, da Sie bereits Interesse an dieser Marke gezeigt haben.

Wenn LoveToTravel keinen Platz auf der Website reserviert hat, wird die Website sehen, ob ein guter Preis über die Anzeigenbörse verfügbar ist, um eine LoveToTravel-Anzeige zu schalten. Wenn der Werbeplatz an der Börse ist, können diejenigen mit Werbekampagnen in ihrer Demand Side Platform (DSPs) auf diesen speziellen Platz bieten. (Ein DSP ist eine nachfrageseitige Plattform auf der Käuferseite, die es einfacher macht, an mehreren Börsen zu kaufen). Wenn die Website nicht den gewünschten Preis für diesen Werbeplatz erhält, kann sie ihn als Restposten im Werbenetzwerk verkaufen.

Unter der Annahme, dass LoveToTravel einen Werbeplatz reserviert hat, lädt der an der Agentur LoveToTravel interessierte Nutzer eine Seite, ein Eindruck auf dieser Seite ist verfügbar und wenn LoveToTravel auf diesen Eindruck bietet und das höchste Gebot gewinnt, wird seine Anzeige geschaltet. So kompliziert es auch klingt, programmatic advertising geschieht, wenn die Seite geladen wird.

Auktionsgebote mit DoubleClick.

Die DoubleClick Ad Exchange arbeitet mit dem Google Display Network zusammen und bietet Unternehmen die Möglichkeit, Impressionen für mehr als einen Werbetreibenden zu kaufen. Käufer erstellen Kreative für eine Werbekampagne und können dies mit DoubleClick Studio tun.

Der DSP, in diesem Fall – DoubleClick Bid Manager – verwendet Algortihmen, um den Kauf über mehrere Börsen hinweg transparent zu machen. Ad Networks sammeln unverkaufte Werbeflächen, um sie an Werbetreibende zu verkaufen und diesen als Bindeglied zwischen Werbetreibenden und Websites, die Werbung hosten.

Auf der Seite des Publishers präsentieren sie Werbeplätze (Tags), die Inhalte für die Sell-Side Plattform (SSP) anfordern, um eine Aktion einzuleiten. Der SSP ist das Äquivalent des Herausgebers zum DSP. Eine Aktion für die Impression erfolgt über einen Callout (Gebotsanfrage) und die Bieter entscheiden in Echtzeit, was sie bieten. Sobald Käufer über ihren DSP auf Impressions bieten, zahlt der Käufer mit dem höchsten Gebot, um seine Anzeige zu zeigen, was die LoveToTravel-Agentur sein könnte, wie bereits erwähnt.

Der Prozess kann zunächst etwas verwirrend sein, so dass der Schlüssel zum Erfolg darin besteht, dass die DoubleClick Ad Exchange der digitale Marktplatz für Käufer und Verkäufer ist und eine Auktion nutzt. DoubleClick bietet auch Tools zur Verwaltung von Kampagnen, zur Optimierung von Angeboten und zur Erfassung von Suchdaten.

Suche nach Publishern und Inventory.

The Ad Exchange bietet Publisher-Inventar für Websites (AdSense), mobile Apps (AdMob) und Multi-Screen-Videos und ist Teil des Display Network. Werbetreibende wählen Kriterien wie Gerät, Geschlecht und Standort aus, ähnlich wie bei Adwords-Kampagnen, um das verfügbare Inventar mit detaillierten Statistiken anzuzeigen.

Als nächstes können sie ein bestehendes Paket auswählen oder einen neuen Vorschlag an einen Publisher senden. Nimmt ein Publisher einen Vorschlag an, ist die Anzeige sofort einsatzbereit.

Auktionstypen.

Es gibt verschiedene Arten von Auktionen mit DoubleClick. Werbetreibende, die neu bei programmatic sind, können damit beginnen, eine vorgegebene Anzahl von Impressionen zu einem festen Preis zu reservieren, anstatt ein bevorzugtes Geschäft, das einen festen Preis pro Impression, aber keine definierte Gesamtzahl von Impressionen hat.

Private Auktionen haben einen Mindestpreis, daher ist es am besten für Werbetreibende, die skalierbar sind und offene Auktionen bieten den Käufern den größten Bestand, so dass offene Auktionen der beste Ausgangspunkt sind.

Einen kurzen Überblick über die verschiedenen Typen finden Sie im folgenden Video:

Anzeigen-Compliance.

Um mit den Richtlinien von Ad Exchange in Einklang zu bleiben, müssen Werbetreibende die Richtlinien für die Kreativen befolgen, sich an die technischen Anforderungen halten, über durchsuchbare Zielseiten verfügen und transparent über die Art der gesammelten Daten sein.

Google nimmt die Compliance ernst, wie die neuen Werbestandards speziell für Publisher auf der Grundlage der Better Ads Initiative zeigen. Diejenigen, die daran interessiert sind, diese Standards nicht zu erfüllen, können die Anzeigenerfahrungsberichte in der Search Console einsehen, die zeigen, ob sie gegen diese Standards verstoßen.

Unter der Annahme, dass es keine Compliance-Probleme gibt, entscheidet der Publisher, sobald Google das eingereichte Kreativmaterial mit einer Angebotsantwort überprüft, ob es seinen Anforderungen entspricht. Selbst wenn es ihren Anforderungen entspricht, kann es nicht angenommen werden, wenn das Angebot unter dem Minimum des Herausgebers lag.

Verwenden von Using Ad Exchange Tools.

Sobald die Werbetreibenden zur Angebotsabgabe bereit sind, liefert die Ad Exchange-Schnittstelle Informationen über Publisher, die aufgrund der Kaufkriterien eines Werbetreibenden gut übereinstimmen, Daten über Status und Genehmigungen sowie Angebotsanforderungen und Antworten. Werbetreibende können detaillierte Profile der einzelnen Publisher und ihrer spezifischen Angebote einsehen und können ein Geschäft annehmen oder ein maßgeschneidertes Geschäft vorschlagen. Nach der Einreichung zeigt das Echtzeit-Gebot den Status der ausstehenden Geschäfte an.

DoubleClick Reporting und Kennzahlen.

Bei allen Marketingkanälen müssen Sie messen, was Sie tun, um zu wissen, ob es funktioniert hat. Als Werbetreibender können Sie messen, wann Kampagnen gesehen werden, wie Menschen auf sie reagieren und welche Maßnahmen sie ergreifen, wenn sie ihre Anzeigen mit DoubleClick ansehen. Echtzeitdaten ermöglichen es ihnen, Kampagnen spontan zu ändern.

Mit dem DoubleClick Bid Manager Connector von Supermetrics können Sie Metriken mit verschiedenen Dimensionen abrufen und einen Schnappschuss ihrer Kampagnenergebnisse anzeigen.

Mit dem Supermetrics Connector für DataStudio werden Daten von den über 20 Marketingplattformen, mit denen sich Supermetrics verbindet, wie Bing Ads, DoubleClick, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads und Yahoo Gemini, nahtlos in das Data Studio gebracht.

Der Vorteil von DoubleClick gegenüber Adwords ist der Zugriff auf über 100 AdExchanges und Premium-Inventar von hoch frequentierten Websites. Es ist ein gutes Werkzeug für die Werbung im großen Stil. Es automatisiert auch direkte Anzeigenkäufe durch programmatic.

DoubleClick erweitert ihre Fähigkeiten, um das Publikum zu erreichen und kann als nächster Baustein nach dem Mastering von Adwords angesehen werden. Für einen tieferen Einblick in DoubleClick besuchen Sie den YouTube-Kanal für umfassende Videos.

Vielen Dank für ihren Besuch.

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