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Die Fernsehwerbung steht derzeit vor einem enormen Problem: Wenn die Werbepausen beginnen, wechseln die Zuschauer entweder schnell den Sender oder beschäftigen sich mit Ihrem Smartphone.

Eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit wieder zu erregen, ist die Synchronisation von TV-Anzeigen. Zu diesem Zeitpunkt laufen TV-Spot und digitale Werbung genau zur gleichen Zeit.

Derzeit gibt es verschiedenen Arten von TV-Sync Ads:

Synchronisation von Live-Anzeigen: TV- und digitale Anzeigen laufen genau zur gleichen Zeit und bieten ein wirklich synchronisiertes Erlebnis. Beispiele sind Apps wie Shazaam, The Official X Factor App und TVGuide.co.uk.

Synchronisierung der Kampagnenebene: Ein TV-Spot wird erkannt und löst einen Kampagnenkauf über einen DSP oder auf Facebook aus.

Mit verschiedenen Optionen, die jetzt verfügbar sind, hat die Synchonisierung von TV-Anzeigen endlich an Attraktivität gewonnen. Um Marken bei der Durchführung erfolgreicher Kampagnen zu unterstützen, stelle ich in diesem Artikel insgesamt 6 Best Practices vor, die ich aus der Durchführung von TV-Sync-Kampagnen gerlernt habe.

Fügen Sie ein Call-to-Action hinzu: Das Hinzufügen eines Call-to-Actions sowie einer Markenbotschaft sorgt für erhöhte CTR`s.

Verwenden Sie Analysen zur Optimierung: Verwenden Sie die Ergebnisse digitaler Anzeigen, um die leistungsstärksten TV-Slots zu finden und gewichten Sie sie anschließend für ähnliche Zielgruppen und Shows. Nutzen Sie auch AB-Tests.

Nativ und unterbrechend ist ok: Scheuen Sie sich nicht, eine Nachricht in die digitale Werbung einzufügen, um dem Benutzer mitzuteilen, dass die Anzeigen jetzt synchronisiert sind. Der Zweck der synchronisierten Anzeige ist es, die Aufmerksamkeit zurückzugewinnen.

Synchronisieren Sie nicht nur mit Ihrem TV-Spot: Verwenden Sie Subtitle-Targeting, um mit dem zu synchronisieren, was für Ihre Marke relevant ist. Sie sollten es also auch mit Anzeigen von Wettbewerbern synchronisieren. Meine Ergebnisse zeigten einen Anstieg von 30% bei der Zielgruppe der Konkurrenzmarken und einen Anstieg von 80% bei der Zielgruppe der relevanten Subtitle.

Synchronisation innerhalb von 90 Sekunden: Wenn Sie nicht in Echtzeit synchronisieren können, stellen Sie sicher, dass Ihre TV- und Digitalanzeigen innerhalb von 90 Sekunden erscheinen.

Ich hoffe, dass ich Ihnen ein paar nützliche Tipps für Ihre TV Sync Kampagnen geben konnte. Falls Sie noch Fragen oder Anregungen haben sollten, können Sie mir gerne eine Nachricht zusenden.

Vielen Dank für Ihren Besuch.

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