Social Media hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen, und das nicht nur im privaten Bereich. Besonders für B2B-Unternehmen ist Social Media mittlerweile ein wesentliches Instrument im Online-Marketing-Mix. Dies spiegelt sich auch in den Suchmaschinen Google, Yahoo! und Bing wider, die alle Anpassungen in ihren Interfaces vorgenommen haben, um Social-Media-Inhalte besser zu integrieren.

Der Platzhirsch Google

Google hat seinen Suchbereich erweitert und bietet mittlerweile eine Reihe von Kategorien, in denen der User suchen kann. Dazu gehören Bilder, Videos und sogenannte Statusupdates. In der Statusupdate-Kategorie zeigt Google die neuesten Tweets oder Promoted Tweets, die auf den Suchbegriffen des Nutzers basieren. Diese Promoted Tweets sind Werbeinhalte, die auf den vom Werbekunden gebuchten Keywords basieren. So wird der Social-Media-Inhalt in einen Kontext gesetzt, der für den Suchenden relevant sein könnte. Es ist davon auszugehen, dass Google in der Zukunft noch weiter in diese Richtung gehen wird.

Das Urgestein Yahoo!

Im Vergleich zu Google hat Yahoo! zwar nur einen geringen Marktanteil, doch die Suchmaschine verzeichnet immerhin über 2,5 Billionen Suchanfragen pro Monat. Yahoo! hat kürzlich sein Interface aktualisiert und dabei den Fokus auf Social Media gelegt. Dieses Update hat auch Auswirkungen auf die SEO-Strategien von B2B-Unternehmen. Durch eine neue Anordnung der Suchergebnisse werden organische Ergebnisse weiter nach unten geschoben. Dies betont die Notwendigkeit, die Platzierung im Suchindex zu optimieren.

Der Frischling Bing

Bing, die eher junge Suchmaschine von Microsoft, plant, sowohl Twitter als auch Facebook in seine Echtzeitsuche zu integrieren. Öffentliche Tweets und Facebook-Meldungen werden in den Suchergebnissen angezeigt. Darüber hinaus werden Top-Links präsentiert, die auf der Anzahl der Shares basieren.

Fazit: Social Media und SEO als Schlüsselfaktor

Die fortwährenden Veränderungen in den Suchmaschinen-Interfaces machen deutlich, dass Social Media und SEO immer relevanter wird. B2B-Unternehmen sollten diese Entwicklung nicht ignorieren. Vielmehr sollten sie sich darauf konzentrieren, welche Kanäle sie bedienen und welchen Mehrwert sie ihren Zielgruppen bieten können. Nur so können sie effektive SEO-Strategien entwickeln und den maximalen Nutzen aus ihrem Social-Media-Marketing ziehen.

Die Einbindung von Social Media in die Suchmaschinenoptimierung ist kein vorübergehendes Phänomen, sondern eine Entwicklung, die in absehbarer Zeit an Bedeutung gewinnen wird. Deshalb ist es für B2B-Unternehmen unabdingbar, ihre SEO- und Social-Media-Strategien sorgfältig zu planen und miteinander zu verzahnen.