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Die Prognosen werden anhand historischer Kampagnen- und Auktionsdaten berechnet.

Ein neuer Performance Planner ist in Google Ads verfügbar. Das Tool wurde entwickelt, um Werbetreibenden zu helfen, zu verstehen, wie sie ein festes monatliches Budget für alle ihre Kampagnen auf der Grundlage der Prognosen von Google zur Maximierung der inkrementellen Conversions zuweisen können. Es kann auch dazu verwendet werden, um zu verstehen, wie sich Änderungen auf Conversions, Klicks und andere Leistungskennzahlen auswirken können.

Es gehörte zu den neuen Produkten, die am vor Kurzem bei der Google Marketing Live Veranstaltung vorgestellt wurden.

Wie Sie es verwenden können. Werbetreibende können auch mit anderen Inputs wie CPA, Ausgaben und neuen Keywords spielen, um den prognostizierten Einfluss von Google auf die Ergebnisse zu sehen. Im letzten März wurde das neue Feature noch als Budget Planner bezeichnet. An der Funktionalität hat sich aber nichts geändert.

Sie können einen Budgetplan entweder mit Klicks oder Conversions als Schlüsselkennzahl erstellen. Es gibt auch die Möglichkeit, ein Ziel auszuwählen: Klicks, Ausgaben oder durchschnittlicher CPC, wenn Sie Klicks als primäre Metrik auswählen, oder Conversions, Ausgaben oder durchschnittlicher CPA, wenn Conversions Ihre Schlüsselmetrik sind.

Auf der Registerkarte „Vergleich“ können Sie sehen, wie Ihre aktuellen und Ihre geplanten Einstellungen prognostiziert werden, um sich mit der bisherigen Leistung zu vergleichen. Sie können den Zeitbereich des vergangenen Performance-Zeitraums ändern.

Es handelt sich hierbei um ein reines Planungstool. Im Gegensatz zum Keyword Planner können Sie keine Änderungen aus dem Performance Planner vornehmen. Stattdessen müssen Sie die Änderungen herunterladen und die Datei in den Google Ads Editor hochladen.

Voraussetzung für die Teilnahme an Kampagnen. Kampagnen müssen die folgenden Kriterien erfüllen, um für eine Prognose in Frage zu kommen. Das Tool benachricht Sie, wenn Kampagnen nicht zugelassen sind.

  • Seit mindestens 72 Stunden im Einsatz sind.
  • Mindestens 3 Klicks in den letzten 7 Tagen erhalten haben.
  • Mindestens eine Conversion in den letzten 7 Tagen erhalten haben (wenn sich die Kampagnen auf Conversions konzentrieren)
  • Es handelt sich um Suchkampagnen, die manuelles CPC, erweitertes CPC und CPA (Cost per Action), Klick- und Conversion-Maximierung nutzen.

Wie Prognosen berechnet werden. Google verwendet in seiner Prognose sowohl den Kampagnenverlauf als auch Auktionsdaten. Zusätzlich:

  • Die Prognosen sind richtungsweisend und werden alle 24-48 Stunden aktualisiert.
  • Es berücksichtigt Feiertage und anderen saisonalen Traffic je nach Branche und Standort.
  • Prognosen sind umso genauer, je näher sie am Startdatum erstellt werden.
  • Google stellt auf der Hilfeseite fest, dass Sie, wenn Ihre Kampagnen nicht über genügend Conversion-Daten verfügen, um eine Prognose zu erstellen, aber über genügend Klicks verfügen, um eine Prognose zu erstellen, aber über genügend Klicks verfügen, manuell eine Conversion Rate eingeben können, um Prognosen bezüglich der Conversions anzuzeigen.

Warum es uns wichtig sein sollte. Dieses Tool wird Ihnen nicht zeigen, mit wie viel Budget Sie beginnen sollten, aber es gibt Ihnen einige richtungsweisende Einblicke darüber, wie Änderungen der Ausgaben die Leistung von Kampagnen beeinflussen könnten, die bereits über genügend historische Daten verfügen.

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