Welche Auswirkungen das Google-Analytics-Update auf ihr SEO haben wird.

Die Seitenladezeit gewinnt immer mehr an Bedeutung. Dies zeigt sich durch Entwicklungen wie z.B. AMP oder dem letzten Speed-Update für alle Nutzer.

Die Verbesserung der Geschwindigkeit ihrer Website ist etwas, in das Sie unabhängig von SEO investieren sollten – Googles eigene Daten zeigen, dass eine Ladezeit von 3 Sekunden die Bounce-Rate um 32% erhöht und eine Ladezeit von 5 Sekunden ihre Bounce-Raten um 90% erhöhen kann. Durch eine hohe Ladezeit verlieren Sie also viele Kunden.

Die Bounce-Rate kann sich auch auf das organische Suchranking selbst auswirken.

Wenn Google sieht, dass die meisten Besucher einer Seite direkt zu den Suchergebnissen zurückkehrt, dann wird diese Seite als eine Seite mit schlechter User Experience (UX) eingestuft.

Google sieht einen Absprung als negativ für die UX an und gibt seit 2010 eine klare Linie für Website-Benutzer vor, so dass der PageSpeed für das Google-Ranking immer wichtiger wird. Da es sich um eine reine Desktop-Suchaktualisierung handelte, gab Google damals an, dass nur 1% der Suchanfragen betroffen sein würden und es würde nur für Suchanfragen auf Englisch auf Google.com erscheinen.

Zu Beginn dieses Jahres führte Google die Geschwindigkeit der Website als mobilen Ranking-Faktor in einem begrenzten Roll-Out ein und Anfang Juli kündigten sie an, dass das Update nun für alle Nutzer gelten würde.

Google erklärte erneut, dass das Update nur einen kleinen Prozentsatz der Anfragen betreffen würde, jedoch ohne genaue Angabe von Prozentsätzen. Typischerweise vage und frustrierende Ratschläge von Google, die mehr Fragen als Antworten schaffen, aber hier sind einige nützliche Ratschläge, um zu sehen, wie sich das Geschwindigkeitsupdate von Google auf Sie auswirkt.

Die Geschwindigkeitsaktualisierung wirkt sich nur auf die langsamsten Seiten aus.

Oder genauer gesagt, „es betrifft nur Seiten, die den Nutzern das langsamste Erlebnis bieten“.

Dieses Update ist keine Gelegenheit, das Ranking von Seiten zu verbessern, die bereits gut für die Geschwindigkeit optimiert sind. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie eine zusätzliche Sichtbarkeit erhalten, wenn Sie ein paar hundert Millisekunden ihrer Ladezeiten verringern.

Es bedeutet auch, dass Sie sehr besorgt sein sollten, wenn Sie Seiten mit schlechten Ladezeiten haben, besonders wenn sie in der Vergangenheit große Mengen an organischem Traffic erhalten haben.

Aber was gilt als langsam?

Google`s Post auf dem Geschwindigkeitsupdate gibt nicht ausdrücklich an, was als hohe Ladezeit gilt, aber Tools wie Google PageSpeed Insights gibt ihnen dafür gute Anhaltspunkte.

PageSpeed Insights betrachtet das Laden einer Seite als langsam, wenn es 3 Sekunden oder mehr dauert, um das erste Contentful Paint zu liefern oder mehr als 4,2 Sekunden, um das Ereignis DOMContentLoaded zu liefern.

Das sollte auf jeden Fall vermieden werden:

Das Tool sagt ihnen auch ungefähr, wo Sie im Vergleich zu anderen Seiten stehen – wenn es ihnen sagt, dass ihre Seite im unteren Drittel liegt, dann sollten Sie etwas dagegen tun.

PageSpeed Insights ist ein großartiges Werkzeug, aber es erlaubt ihnen nur, eine Seite nach der anderen zu überprüfen und möglicherweise machen einige digitale Vermarkter den Fehler, nur ihre Homepage zu überprüfen – alle ihre Seiten müssen auf dem neuesten Stand sein, wenn Sie wollen, dass sie gut ranken.

Es gibt Tools von Drittanbietern wie Pingdom und GTMetrix, die es ermöglichen, die Geschwindigkeit mehrerer Seiten zu überprüfen und zu überwachen.

Wenn Sie kein kostenpflichtiges Tool verwenden möchten, ist Google Analytics ebenfalls sehr nützlich. Wenn Sie es benutzen, dann kennen Sie wahrscheinlich schon die Site Speed Tools, die es bietet. Analytics macht es ihnen leicht zu erkennen, welche Seiten unterdurchschnittlich sind und hilft ihnen auch, wichtige Trends zu erkennen, ob die Dinge besser oder schlechter werden – anstatt eine Momentaufnahme zu sehen.

Eine Sache, die man bei Google Analytics beachten sollte, ist, dass es standardmäßig die gesamte Ladezeit der Seite anzeigt – d.h. die Zeit vom Anklicken eines Links zur Seite, die vollständig geladen wurde und obwohl dies ihnen einige gute Einblicke geben kann, ist es nicht die Metrik, die ich am nützlichsten finde.

Für die interessanteren Geschwindigkeitsmetriken müssen Sie zum DOM Timings-Bericht innerhalb des GA-Menüs gehen, wo Sie die durchschnittliche Ladezeit des Dokuments und die durchschnittliche interaktive Zeitmessung des Dokuments finden können. Diese Metriken sagen ihnen mehr darüber aus, wann der Inhalt für den Benutzer verfügbar und nützlich wird. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Benutzer abspringen, ist geringer, wenn sie Fortschritte sehen.

Sobald Sie Seiten gefunden haben, über die Sie besorgt sind, würde ich empfehlen, sie mit PageSpeed Insights zu testen, da es ihnen sagt, was Sie tun müssen, um die Seite zu beschleunigen.

Langsame Seiten vermeiden.

Also, wir haben den einfachen Teil gemacht und Seiten identifiziert, von denen wir denken, dass sie mit dem Geschwindigkeitsupdate in Konflikt geraten könnten. Was jetzt?

Oft ist der einfachste und größte Gewinn die Optimierung von Bildern und wenn Sie ein digitaler Vermarkter sind, der nicht allzu viel übers Coden weiß, dann ist das etwas, was Sie leicht selbst tun können, ohne wertvolle Entwicklerzeit in Anspruch nehmen zu müssen.

Es gibt viel zu tun und meiner Erfahrung nach noch recht viel, das vernachlässigt wird. Eine der größten Herausforderungen für viele digitale Vermarkter – vor allem auf Agenturseite kann es sein, sich für die Nutzung der Entwicklerzeit zu entscheiden.

Machen Sie nicht den Fehler, einfach eine Liste von Empfehlungen, die von Google kopiert und eingeführt wurden, an ihre Entwickler zu senden und zu erwarten, dass die Änderungen schnell vorgenommen werden. Eine Taktik, die ich als sehr effektiv empfunden habe, ist die Erstellung eines prägnanten, einseitigen Dokuments, das erklärt, was das Problem ist, was die potentiellen Auswirkungen sind und ein Briefing für die Umsetzung. Dies hilft, die Probleme zu trennen und zu verhindern, dass sie im Alltag verloren gehen.

Vergessen Sie nicht, immer wieder tollen Content zu erstellen.

Eine weitere nützliche Erkenntnis, die Google uns über die Geschwindigkeits-Aktualisierung gibt, ist „Die Absicht der Suchanfrage ist immer noch ein sehr starkes Signal, so dass eine langsame Seite immer noch hochrangig sein kann, wenn Sie großartige, relevante Inhalte hat“.

Trotz der hohen Relevanz von Geschwindigkeit, denke ich nicht, dass es Vorrang haben sollte, um sicherzustellen, dass die Inhaltsstrategie ihrer Website stark ist. Schlechter Content, der schnell geladen wird, erhält trotzdem kein gutes Ranking.

Gehen Sie jedoch auf Nummer sicher, wenn Sie starke Inhalte haben, die bereits gut funktionieren und die Geschwindigkeit ihrer Website hinterherhinkt, behandeln Sie sie als Bedrohung und sortieren Sie sie aus.

2018-08-06T12:13:48+00:00By |