In dem folgenden Beitrag beleuchte ich die Vorteile über die neuen Berichts- und Automatisierungsfunktionen von Google Ads.

Im vergangenen Monat begann Google damit, Konten ausschließlich von der alten Adwords-Schnittstelle (jetzt Google Ads) auf die neue zu wechseln. Der Zweck dieses Updates ist es, Werbetreibenden mehr Ressourcen zur Verfügung zu stellen, um die wachsende Komplexität des Paid Search Advertising zu bewältigen.

Die neue Google Ads-Schnittstelle enthält viele neue Funktionen, die Werbetreibenden helfen sollen, die notwendigen Erkenntnisse zu gewinnen, um die Leistung in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu steigern. Die neue Benutzeroberfläche enthält auch Funktionen für künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen, die wichtige Optimierungen automatisieren und es den Werbetreibenden ermöglichen, sich auf die Kontostrategie und -analyse zu konzentrieren.

Werfen wir einen Blick auf die Vorteile der neuen Reporting- und Automatisierungsfunktionen.

Standard-Dashboard.

Nachdem Sie sich in ihrem Google Ads-Konto angemeldet haben, sehen Sie als erstes die Kontoübersicht. Diese Übersicht wird in einem visuellen Dashboard-Format angezeigt, das Standard-Leistungskennzahlen liefert, die durch „Looks“ segmentiert sind, wie z.B. neue Wörter, die in den letzten Suchanfragen erscheinen, die meisten gezeigten Anzeigen, Auktionsinformationen und andere Schlüsselkennzahlen, die Werbetreibenden helfen, schnell zu erkennen, was die Gesamtkontoleistung ist.

Der übergreifende Vorteil dieses neuen Dashboards ist seine Fähigkeit für Werbetreibende, schneller zu verstehen, in welche Richtung die Performance geht, damit schnellere Optimierungsentscheidungen getroffen werden können. Die bezahlte Suche war schon immer datenintensiv, was oft dazu führt, dass Marketer unter „Paralysis by Analysis“ leiden.

Das neue Interface löst dieses Problemn, indem sie segmentierte Kennzahlen und empfohlene Maßnahmen bereitstellt, so dass Werbetreibende schnell auf das Wichtigste innerhalb eines Kontos fokussiert werden können.

Recommendations Engine: Die neue Benutzeroberfläche bietet eine robuste Recommendations Engine, die Optimierungen basierend auf der tatsächlichen Leistung einer Kampagne im Vergleich zu ihren Zielen empfiehlt. Diese Engine ermöglicht auch automatisierte Optimierungen, die mit wenigen Klicks umgesetzt werden können.

Der Vorteil dieser Recommendations Engine ist, dass sie PPC-Vermarktern eine Optimierungsanleitung gibt, die bei der Beantwortung der Frage „Was mache ich mit diesen Daten“ hilft.

Die Möglichkeit, „alle Empfehlungen“ nach Kategorien wie Angebote und Budgets, Keywords und Targeting, Anzeigen und Erweiterungen sowie kritische Korrekturen, die vorgenommen werden müssen, anzuzeigen, hilft Vermarktern, sich auf den Bereich zu konzentrieren, welche am meisten Optimierungen benötigt.

Benutzerdefinierte Dashboards: Ein weiterer Vorteil der neuen Schnittstelle ist die Möglichkeit, benutzerdefinierte Dashboards zu erstellen. Innerhalb des Dashboards befinden sich Dutzende von Datenfeldern, die gemischt und in beliebiger Kombination zugeordnet werden können, um ein Echtzeit-Dashboard mit den für Sie wichtigsten Leistungskennzahlen zu erstellen.

Das Standard-Dashboard bietet eine Vielzahl von Informationen, die ihnen helfen sollen, die Gesamtleistung ihres Kontos zu interpretieren sowie Trends und Erkenntnisse auf hohem Niveau zu identifizieren. Was das Standard-Dashboard nicht bietet, ist ein Blick auf die zugrunde liegenden Treiber und Leistungsindikatoren. Das benutzerdefinierte Dashboard ermöglicht es Werbetreibenden, das Reporting anzupassen und in Echtzeit zu verfolgen. Das hilft, die Fähigkeit des Werbetreibenden zu beschleunigen, die Strategien und Taktiken zusammenzustellen, welche er benötigt, um die Leistungsziele seines Kontos zu erreichen.

Vordefinierte Berichte: Mir gefiel die Registerkarte der alten Dimension in der ehemaligen Anzeigen-Benutzeroberfläche (UI). Ich konnte die Datentabellen schnell scannen und Trends, Chancen und Leistungsanomalien leicht erkennen. Als ich erfuhr, dass die Dimensionsfunktion eingestellt wurde, fürchtete ich, dass Werbetreibende kritische Informationen verlieren würden, die für schnelle Optimierungs- und Erweiterungsentscheidungen erforderlich waren.

Glücklicherweise wurde die Registerkarte Dimensionen in der neuen Benutzeroberfläche durch eine neue Funktion mit der Bezeichnung „vordefinierte“ Berichte ersetzt. Meiner Meinung nach bieten vordefinierte Berichte robustere Informationen als die Registerkarte Dimensionen. Vordefinierte Berichte liefern die gleichen Informationen wie die Daten der Dimension, ermöglichen es ihnen aber, diese Daten grafisch darzustellen. Bei der Analyse von Daten auf Trends und Erkenntnisse ist es viel einfacher, Daten visuell anzuzeigen, um schnell die für strategische Entscheidungen erforderlichen Informationen zu erhalten.

Die vordefinierten Berichte bringen ein zusätzliches Element an Erkenntnissen, die bisher noch nicht verfügbar waren.

Eine Sache, die bei vordefinierten Berichten zu beachten ist, ist, dass sie statisch sind. Sie müssen den Datumsbereich des Berichts manuell ändern, damit die Daten auf die neuesten Zahlen aktualisiert werden.

Demographisches Targeting: Demograhisches Targeting war innerhalb des alten Adwords schon seit geraumer Zeit verfügbar. In der alten Benutzeroberfläche war es jedoch nicht möglich, demographische Daten zu kombinieren, so dass es nicht einfach war, den vollen Umfang der demographischen Leistung ihres Kontos zu verstehen. Die neue Benutzeroberfläche bietet Funktionen, die es Werbetreibenden ermöglichen, demografische Kombinationen zu erstellen. Diese Kombinationen bieten einen tieferen Einblick in die demografische Entwicklung ihres Kontos.

Zum Beispiel habe ich kürzlich die demografische Leistung für ein Konto analysiert und eine Kombination aus Geschlecht und Alter angewendet. Basierend auf dieser Analyse erfuhr ich, dass die demografische Entwicklung der Frauen über 65 Jahre die Erwartungen übertraf. Das Konto ist eine Schule und ich hatte angenommen, dass ältere Demografien nicht gut funktionieren würden. Aber auf der Grundlage dieser neuen Erkenntnisse bin ich derzeit dabei, die Strategie neu auszurichten, um diese neue Information zu berücksichtigen.

Schlußfolgerungen.

Pay-per-Click (PPC)-Manager und die damit verbundenen Interessengruppen benötigen tiefe Einblicke. Die Aufdeckung kritischer neuer Informationen, die gewonnen und genutzt werden können, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, ist entscheidend für den Erfolg. Das Google Ads-Team hat dieses Problem verstanden und eine Reihe von Berichts- und Erkenntnisfunktionen entwickelt, die wichtige Probleme beheben, wie z.B. die Identifizierung, was funktioniert und was nicht, auf detailliertere Weise.

Die detaillierte Identifizierung dieser Bereiche gibt Werbetreibenden eine genauere Orientierung darüber, welche Hebel sie in ein Konto ziehen sollten, um den Umsatz zu steigern, den Return on Investment (ROI) zu verbessern und den Wert von PPC für die Interessengruppen positiv darzustellen.

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