Das Verstehen von Evergreen Content ist sowohl für Suchmaschinenoptimierer als auch professionelle Autoren wichtig.

In einem bekannten US-amerikanischen Beitrag hat Graham Charlton die Power von Evergreen Content für SEO mit einigen umfassenden Google-Analytics-Statistiken abgedeckt, um seine Behauptungen zu untermauern. Dieser Beitrag versucht jedoch, immergrüne Artikel aus der Perspektive der Contenterstellung zu untersuchen.

  • Wie kann ich sicherstellen, dass der Artikel, den ich schreibe, evergreen ist?
  • Und wie kann ich sicherstellen, dass es bei SEO hilft?

Das Thema für den Evergreen Content festnageln.

Zu entscheiden, worum es bei ihrem neuen Stück Evergreen-Content geht, ist keine exakte Wissenschaft.

Vereinfacht ausgedrückt, werden solche Artikel in der Zukunft eine dauerhafte Anziehungskraft haben. Solcher Content wird in den kommenden Wochen, Monaten und möglicherweise Jahren relevant sein.

In diesem Sinne halte ich es für wichtig, Evergreen Content nicht getrennt von Dingen wie reinen Nachrichten zu betrachten. Vielmehr ist es besser, sich anzusehen, wie potentiell evergreen ein Teil des Inhalts auf einer Skala ist – mit Dingen wie Pressemitteilungen an einem Ende und informativen Stücken über die universellsten Themen am unteren Ende.

How-to- und Einsteigerguides.

How-to- und Einsteigerguides sind großartige Beispiele für Evergreen Content. Dies sind wertvolle pädagogische Ressourcen, die Autorität vermitteln und dem Leser Informationen zur Verfügung stellen, um ihn bei einer Aufgabe zu unterstützen.

Sie sind evergreen, weil die Leute immer online kommen, um nach solchen Ressourcen zu suchen – egal ob Sie Anfänger, Fortgeschrittene oder Profis sind.

Bestimmte Anleitungen oder Anfängerstücke haben mehr Evergreen-Potenzial als andere, da die Notwendigkeit für Menschen, verschiedene Arten von Fähigkeiten zu haben, kommen und gehen.

Zum Beispiel ist das Backen von Brot eine sehr beständige Fähigkeit, vor allem im Vergleich zu Microsoft Excel 2016 – aber eine Anleitung für Anfänger über Excel 2016 wäre sicherlich immer noch am Ende der Skala.

Auch andere Fächer haben Evergreen-Potenzial.

Auch wenn das Thema zeitempfindlich erscheint, kann ein Stück so geschrieben werden, dass es auf der ganzen Linie einen Wert hat.

Trendstücke mögen an der Oberfläche recht kurzfristig erscheinen, können aber ein Evergreen-Potenzial haben, wenn Sie über einen längeren Zeitraum hinweg Daten betrachten oder wenn Aktualisierungen der Daten in Kürze nicht zu erwarten sind. Fallstudien und vertiefende Überlegungen zu Nachrichtenereignissen können auf die gleiche Weise angegangen werden.

Kuratorische Arbeiten (wie z.B. Beispiele guter oder schlechter Praxis) können über aktuelle Momente reflektieren, können aber im Hinblick auf den weiteren historischen Kontext längerfristig angelegt werden. Sie können auch einfach hinzugefügt werden. Das Gleiche gilt für Listen – trotz ihres Wegwerfcharakters.

Sogar saisonale Stücke können zurückkommen.

Wie ich schon sagte, es ist keine exakte Wissenschaft. Nur weil ein Inhalt Nachrichten diskutiert, heißt das nicht, dass er nicht evergreen ist. Und nur weil etwas eine Anleitung ist, heißt das noch lange nicht, dass es das ist.

Der Leser steht an erster Stelle, auch wenn Evergreen Content für SEO geschrieben wird.

Um Graham Charlton zu zitieren:

‘If done properly, content that works for your audience can also be the content that works for search engines.’

Titel und Einleitungen sollten eher beschreibend sein, statt mit Schlüsselwörtern gefüllt.

Sie sollten dem folgenden Inhalt treu bleiben.

Es ist typisch für Evergreen Content, tiefer und informativer für Ihr Publikum zu sein als Dinge am anderen Ende der Skala, wie schnelle Nachrichten oder Pressemitteilungen, die wenig mehr als das Endergebnis liefern.

Denken Sie daran, wenn Sie einem Leser ein längeres Stück präsentieren, verwenden Sie viel Leerzeichen und Unterüberschriften, um große Textstücke aufzubrechen.

Evergreen Stücke brauchen mehr Zeit zum Schreiben. Aber auf lange Sicht sind sie wahrscheinlich mehr Wert für ein breiteres Publikum und werden mehr Rendite für Ihre Website generieren.

Also ist es SEO-freundlich?

Natürlich ist Evergreen Content gut geeignet, um zukünftige Leser anzusprechen, aber auch für den Aufbau von Suchmaschinen.

Best Practice mit Titel-Tags, URLs und Bild-Alt-Text sollten alle Ihre Schlüsselwörter widerspiegeln.

Interne Links zu anderen relevanten Seiten auf der gleichen Domain weisen Suchmaschinen auch auf andere Inhalte in Bezug auf Ihr Stück hin – was der Seite, auf die Sie verlinken, Gewicht verleiht, aber auch zeigt, dass Ihr Stück Teil des Gesprächs ist. Natürlich schätzen die Leser auch die weitere Lektüre.

Wie wir bereits erwähnt haben, sind einige der besten Beispiele für nachhaltige Themen, über die man schreiben kann, zweifellos schon seit langem von Interesse für die Leser und werden es wahrscheinlich auch weiterhin sein.

Brot backen ist ein gutes Beispiel – aber natürlich ist ein Artikel mit dem Titel: „Wie man Brot backt“ nicht geeignet, Ihrer Website einen Gefallen mit Suchmaschinen zu machen. Die Konkurrenz zu diesem Thema wäre immens.

Mehr Sicht ist jedoch möglich. Die Erforschung eines Nischenaspekts eines größeren Themas ist eine gute Option für ein neues Stück evergreenen Inhalts. Zum Beispiel hat „Wie man Brot ohne Backofen backt“ genauso viel immergrünes Potential wie „Wie man Brot backt“ und obwohl es ein kleineres Publikum hat, wäre es viel einfacher, es in den SERPs zu platzieren.

Die Erforschung alternativer Ansätze für die Art und Weise, wie eine Frage gestellt werden könnte, ist eine weitere Möglichkeit, sich bei Google abzuheben.

Zum Beispiel: „Ein Leitfaden für Anfänger zum Mischen von Mehl, Kneten von Teig und Herstellen von großem Brot“ könnte eine lohnende Alternative zu „Ein Leitfaden für Anfänger zum Backen von Brot“ sein. Diese Art von Überschrift, obwohl wortreich, wird möglicherweise für eine größere Anzahl von Suchanfragen wie „Wie man Teig knet“ und „Wie man großes Brot macht“ erscheinen.

Eine Checkliste zur Erstellung von Evergreen Content.

Um sicherzustellen, dass die in diesem Artikel angesprochenen Punkte verfolgbar sind, dachte ichm dass ich mit einer Checkliste zusammenfassen würde:

  • Hat das Thema Evergreen-Potenzial?
  • Versucht der Content, eine Frage zu beantworten und Autorität aufzubauen?
  • Wenn es sich um Nachrichten und Trends handelt, kann es dann evergreen geschrieben werden.
  • Ist der Titel und die Einleitung beschreibend und informativ für die Leser?
  • Wenn das Stück lang ist, wird es durch Leerzeichen, Unterüberschriften, Aufzählungen und Bilder getrennt?
  • Werden Schlüsselwörter in Titel-Tags, URLs, Alt-Attributen und im Text verwendet?
  • Gibt es interne Links zu anderen Artikeln auf der gleichen Domain und verlinken Artikel aus der Domain zurück?
  • Soll das Stück eine Nische erforschen oder braucht es eine andere Formulierung im Titel, um aufzufallen?

Evergreen-Content können mehr Aufwand erfordern als andere Arten von Inhalten, werden sich aber langfristig auszahlen. Der Schlüssel ist es, sich Zeit zu nehmen, das Thema zu wählen, den Blickwinkel zu planen und eventuell etwas länger zu schreiben oder es zu erstellen.