Der chinesische Markt bietet ein enormes Potenzial für Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen international anbieten möchten. Um in China erfolgreich zu sein, ist es jedoch wichtig, die Besonderheiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in diesem Land zu verstehen. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Suchmaschinenoptimierung in China funktioniert und welche Aspekte Sie berücksichtigen sollten, um Ihre Website für den chinesischen Markt zu optimieren.

Die wichtigsten Suchmaschinen in China

Anders als in vielen westlichen Ländern, in denen Google die dominierende Suchmaschine ist, wird der chinesische Markt von anderen Anbietern beherrscht. Die wichtigsten Suchmaschinen in China sind:

  1. Baidu: Mit einem Marktanteil von über 70% ist Baidu die führende Suchmaschine in China. Sie ist damit für die meisten Unternehmen, die sich auf den chinesischen Markt konzentrieren, die wichtigste Plattform für Suchmaschinenoptimierung.
  2. Sogou: Sogou ist die zweitgrößte Suchmaschine in China und hat in den letzten Jahren kontinuierlich Marktanteile gewonnen.
  3. Shenma: Shenma ist eine auf mobile Suche spezialisierte Suchmaschine, die in Zusammenarbeit mit Alibaba entwickelt wurde.
  4. 360 Search (Haosou): 360 Search ist eine weitere wichtige Suchmaschine in China und gehört zum Unternehmen Qihoo 360.

Strategien für die Suchmaschinenoptimierung in China

  1. Chinesische Website: Um bei den chinesischen Suchmaschinen erfolgreich zu ranken, ist es wichtig, eine eigene chinesische Website zu erstellen. Achten Sie darauf, dass Ihre Website auf Chinesisch verfügbar ist und inhaltlich auf den chinesischen Markt zugeschnitten ist. Verwenden Sie hierbei das vereinfachte Chinesisch, da dies in der Volksrepublik China am weitesten verbreitet ist.
  2. Serverstandort: Die Geschwindigkeit Ihrer Website spielt eine entscheidende Rolle für die Nutzererfahrung und das Ranking in den chinesischen Suchmaschinen. Um eine optimale Ladezeit zu gewährleisten, sollten Sie einen Serverstandort in China oder zumindest in der Nähe wählen.
  3. ICP-Lizenz: Um eine Website in China betreiben zu können, benötigen Sie eine sogenannte ICP-Lizenz (Internet Content Provider). Diese wird von der chinesischen Regierung vergeben und ist notwendig, um eine lokale Domain (.cn oder .com.cn) zu registrieren und einen Serverstandort in China zu nutzen.
  4. Keyword-Recherche: Bei der Suchmaschinenoptimierung in China ist es wichtig, eine genaue Keyword-Recherche durchzuführen, um die relevantesten Keywords für Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Achten Sie darauf, sowohl allgemeine als auch spezifische Keywords zu nutzen, um ein breites Spektrum an Suchanfragen abzudecken. Nutzen Sie hierfür Tools wie Baidu Keyword Planner oder Sogou Keyword Tool.
  5. On-Page-Optimierung: Optimieren Sie Ihre Website hinsichtlich Meta-Tags, Überschriften, Alt-Texten und der Seitenstruktur, um den Anforderungen der chinesischen Suchmaschinen gerecht zu werden. Achten Sie insbesondere auf die Verwendung von chinesischen Schriftzeichen in Meta-Tags und Überschriften, um die Relevanz Ihrer Website für die chinesische Zielgruppe zu erhöhen.
  6. Linkbuilding: In China spielt Linkbuilding eine wichtige Rolle für das Ranking in den Suchmaschinen. Setzen Sie auf qualitativ hochwertige Backlinks von relevanten, chinesischen Websites. Hierbei kann es sinnvoll sein, mit Influencern, Bloggern oder Branchenexperten zusammenzuarbeiten, um auf natürliche Weise wertvolle Backlinks zu generieren.
  7. Social Media Integration: Die Integration von Social Media-Plattformen wie WeChat, Weibo oder Douyin (TikTok in China) in Ihre SEO-Strategie kann dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit in China zu erhöhen. Erstellen Sie ansprechende Inhalte, die zum Teilen und zur Interaktion auf den verschiedenen Plattformen einladen, um Ihre Reichweite und Bekanntheit zu steigern.
  8. Mobile Optimierung: Da der Großteil der Internetnutzung in China über mobile Geräte erfolgt, ist es essenziell, dass Ihre Website für mobile Endgeräte optimiert ist. Achten Sie auf ein responsives Design, kurze Ladezeiten und eine einfache Navigation, um die Nutzererfahrung auf mobilen Geräten zu verbessern.
  9. Monitoring und Anpassung: Die chinesische Online-Landschaft ändert sich kontinuierlich, und es ist wichtig, Ihre SEO-Strategie regelmäßig zu überprüfen und anzupassen. Nutzen Sie Analyse-Tools wie Baidu Webmaster Tools oder Sogou Webmaster Tools, um die Performance Ihrer Website zu überwachen und gegebenenfalls Optimierungsmaßnahmen durchzuführen.

Fazit

Die Suchmaschinenoptimierung in China unterscheidet sich in einigen Aspekten von der SEO in westlichen Ländern. Um in China erfolgreich zu sein, müssen Sie sich mit den Besonderheiten des Marktes vertraut machen und Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen. Beachten Sie die genannten Punkte und passen Sie Ihre Vorgehensweise an die Anforderungen der chinesischen Suchmaschinen an, um das Potenzial des chinesischen Marktes optimal auszuschöpfen.