Was Sie über ihren Google-Local-Eintrag im Jahre 2018 wissen müssen.

Google Local Einträge sind gerade für kleine, lokal angesiedelte Unternehmen von herausragender Bedeutung.

Sie befinden sich rechts oben in den SERPs und bieten alle relevanten Informationen, die Online-Benutzer über ein bestimmtes Unternehmen wissen müssen.

Statt sich also mit konkurrierenden Keywords gegen größere Unternehmen durchzusetzen, können kleine Unternehmen mit Ziegel- und Möbelstandorten mit geringen Investitionen an die Spitze der SERPs vorstoßen.

Alles, was Sie dazu benötigen, ist ein optimiertes Google My Business-Konto.

Was sind Google Local Anzeigen?

Google Local Anzeigen von Google sind SERP-Funktionen, die den Benutzern Informationen auf Geschäftsebene anzeigen.

Sie haben wahrscheinlich schon einige gesehen. Hier ist ein entsprechendes Beispiel:

Aus dieser „Karte“ erhalten Sie eine Reihe von Schlüsselerkenntnissen über Ibo Entrümpelung: ihre Kontaktinformationen, ihre Bewertung auf Facebook und Foursquare, wenn Sie beschäftigt sind, Bilder, Wegbeschreibungen, ihre Website und einen kurzen Ausschnitt aus dem Kontext.

Wenn Sie ein wenig nach unten scrollen, entdecken Sie auch Bewertungen.

Innerhalb eines Augenblicks erfahren die Nutzer, dass Ibo Entrümpelung einige Kritiken wie z.B. die Unpünktlichkeit. Ibo musste keine Blog-Posts erstellen oder ihr digitales Marketing überarbeiten – sie mussten nur ihr Google My Business-Konto aktualisieren.

Eine kurze Geschichte.

Lokale Google Anzeigen sind kein Geheimnis an sich, aber sie sind ein wenig genutzes Marketing-Instrument, welches noch relativ neu im SEO-Bereich ist.

Hier ist eine kurze Timeline für die Entwicklung dieses Features:

  • Januar 2016: Erste Google Local Anzeigen erscheinen in den SERPs, die nur Informationen über Präsidentschaftskandidaten enthalten.
  • März 2016: Google bringt Google Posts für einen limitierten Kreis von Geschäftskunden auf den Markt.
  • Juni 2017: Google Posts wächst mit Wissensforen, Veranstaltungen, Produkten und mehr, die allen Geschäftsanwendern zur Verfügung stehen.

Jetzt sind Social-Sharing-Button, direkte Links, Kauffunktionen, Videos, animierte Gifs, Inhaltsverzerrungen und Ereigniswarnungen für alle verifizierten Google My Business-Benutzer zugänglich und werden sowohl in Desktop- als auch im mobilen SERPs angezeigt.

Einfach ausgedrückt, es ist Mainstream.

Was Sie über Google Posts wissen sollten.

Google Posts ist der übergreifende Begriff, der alles abdeckt, was mit der Google Local Anzeige zu tun hat, also fügen Sie ihn sofort in ihr Lexikon ein.

Google definiert diese Funktion als „aktuelle Beiträge von verifizierten Personen, Orten oder Dingen, direkt in den Suchergebnissen“.

Diese Beiträge können in einer Reihe von verschiedenen visuellen Formaten erscheinen, einschließlich:

Knowledge Panels.

Alle Texte, Bilder, Videos, animierte Gifs, Veranstaltungen oder Geschäftsinformationen, die in ihrer Google Local Anzeige erscheinen. Diese Ergebnisse werden in einem scrollbaren Karusell angezeigt:

3 Packungen.

Lokale Suchergebnisse in drei Anzeigen nach Nähe und Relevanz sortiert:

Mobiles Karussell.

Auf mobilen Geräten werden die Informationen in einem Karussel des Knowledge Panels in die einzelne Spalte der SERPs verschoben, um ein natives, benutzerfreundliches Erlebnis zu ermöglichen.

Die Nachrichten über Hannover 96 erscheinen nun hier:

Innerhalb ihrer Beiträge können Sie auch spezifische Call-to-Actions verwenden, die auf den nächsten Schritten basieren, die die Benutzer ausführen sollen. Diese Optionen sind:

  • Erfahren Sie mehr.
  • Reserve.
  • Melden Sie sich an.
  • Angebot anfordern.
  • Kaufen.

Schließlich können Sie Benutzer auffordern, Google Posts direkt aus dem Knowledge Panel heraus freizugeben.

Optimierung ihres Google-My-Business-Accounts.

Um sicherzustellen, dass ihre Inhalte in SERPs korrekt angezeigt werden, müssen Sie mehrere Elemente in ihrem Google My Business Konto adressieren. Unter ihnen sind:

  • Verifizieren Sie sich. (Hier können Sie es machen)
  • Füllen Sie alle relevanten Geschäftsinformationen im Dashboard aus. Name, Adresse und Telefonnummer sind am wichtigsten.
  • Verwenden Sie UTM-Codes, um die Klickaktivität zu verfolgen. Benutzerdefinierte URLs für jeden CTA-Link ermöglichen es ihnen, mehr über Benutzer über Google Analytics zu erfahren, als über Google My Business allein verfügbar ist. Eine Google My Business API steht für die Integration eines erweiterten Kampagnen-Tracking zur Verfügung.
  • Entscheiden Sie, was Sie über ihr Unternehmen hervorheben möchten: Verkäufe, Promotionen, Events etc.
  • Füllen Sie ihre Beiträge nicht mit Schlüsselwörtern.
  • Wählen Sie Bilder, die 750 x 750 und zentriert sind, damit Google keine körnigen Bilder anzeigt, die abgeschnitten sind.
  • Sie können bis zu 300 Wörter Text in einem Google Post erstellen, aber nur die ersten 100 Zeichen werden im Knowledge Panel angezeigt. Ähnlich einer Metabeschreibung, stellen Sie sicher, dass diese nicht von Google abgeschnitten wird.
  • Schreiben Sie so viel, wie Sie wollen, aber tun Sie das regelmäßig. Die Beiträge sind nur sieben Tage lang aktiv und Sie können bis zu 10 Beiträge gleichzeitig in das Karussell aufnehmen. Etwa 2,5 dieser Beiträge werden auf einem normalen SERP-Display angezeigt – der Rest ist über das Scrollen nach rechts zugänglich.

Über die direkte Aktion in ihrem Google My Business Angebot hinaus können Sie Kunden ermutigen, Bewertungen für ihr Unternehmen zu hinterlassen und Fragen zu beantworten.

Wie Sie lokales SEO beeinflussen.

Google Local Anzeigen heben ihre Marke von langsameren und weniger versierten Mitbewerben ab.

Google gibt an, dass 82 Prozent der Menschen Suchmaschinen nutzen, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden, so dass es für die Suchmaschinenpräsenz ungemein vorteilhaft ist, vor diese Sucher mit einem frischen, sachlichen Kontext zu treten.

Zusätzlich analysieren in etwa 70% der Käufer verschiedene Anbieter online, bevor Sie sich entscheiden, welchen Anbieter Sie letztendlich wählen werden.

In vielen Fällen sind Google Local Anzeigen wertvoller als eine aktualisierte Facebook-Seite oder eine großartige Website. Lokale Sucher suchen spezifische Informationen und sie wollen sie schnell – die meisten haben keine Zeit, sich durch aufeinanderfolgende Ergebnisse oder Links zu klicken, so dass Sie eine einzige Chance haben, ihr Geschäft auf der Grundlage des ersten Eindrucks zu erfassen.

Da immer mehr Unternehmen ihre Google Posts aktualisieren, wird die SERP-Menge zunehmen. Und je nach Gerät werden 100 Prozent der sichtbaren, überdimensionalen SERP-Immobilien Informationen basierend auf Ihrer Google My Business-Aktivität enthalten, falls ein Nutzer nach von Ihnen bereitgestellten Diensten sucht. Das heißt, Sie können nicht auf diese lokale SEO-Taktik verzichten.

Wie Sie beim lokalen SEO im Jahr 2018 ganz oben landen.

Gute Ergebnisse im lokalen SEO erfordert eine Kombination aus Optimierung ihres Google Local Eintrags und allgemeiner Suchmaschinenoptimierung.

Folgende Maßnahmen sollten Sie sofort umsetzen:

  • Optimieren Sie Titel-Tags auf allen Webseiten.
  • Halten Sie die Metabeschreibungen innerhalb der Limits zulässiger Buchstaben.
  • Fordern Sie Online-Bewertungen von Kunden an.
  • Ziehen Sie ihren Inhalten und Auflistungen langgestreckte, ortsspezifische Keywörter an.
  • Bereinigen Sie externe SEO-Faktoren wie Yellow Pages, Yelp und Social Media, so dass alle Geschäftsinformationen aktualisiert und korrekt sind sowie dass auf Rezensionen/Kommentare reagiert wird.
  • Optimieren Sie für mobile Reaktionsfähigkeit und AMP-fähige Beiträge.
  • Platzieren Sie Etiketten mit relevanten, anklickbaren Informationn über ihr Unternehmen auf Google Maps.

Die SEO-Implikationen der lokalen Suchmaschinenoptimierung sind weitreichend und es ist wichtig für kleine Unternehmen, ihre Marketingbemühungen auf das zu konzentrieren, was wahrscheinlich die größte Wirkung im Jahr 2018 haben wird. Und das sind hochwertige Brancheneinträge.

2018-04-03T11:15:38+00:00 By |