Im Bereich des B2B-Marketings kann es leicht passieren, dass man im Fachjargon untergeht. Dies gilt insbesondere für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Es gibt so viele Taktiken, Kanäle, Metriken und Werkzeuge, die mit modernem SEO verbunden sind, dass es geradezu beängstigend sein kann, sie alle im Auge zu behalten!

Wenn Sie sich auf die Reise machen, die Kunst des B2B SEO zu meistern, ist es unerlässlich, sich mit der Schlüsselterminologie vertraut zu machen, die Ihre Wegweiser sein wird. Hier ist ein Glossar der wichtigsten SEO-Begriffe, speziell zugeschnitten auf B2B-Marketer:

Bounce Rate (Absprungrate): Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite betrachtet haben. Eine hohe Bounce Rate könnte darauf hinweisen, dass Ihr Inhalt nicht den Erwartungen der Besucher entspricht.

SERP (Search Engine Results Page, Suchergebnisseite): Die Seite, die die Ergebnisse einer Suchanfrage des Benutzers anzeigt. Ein höheres Ranking auf der SERP erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Inhalt angeklickt und besucht wird.

Keyword-Recherche: Der Prozess des Identifizierens und Auswählens von Schlüsselwörtern und -phrasen, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich verwendet, wenn sie nach Informationen sucht, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung stehen.

On-Page-Optimierung: Bezieht sich auf die Optimierung einzelner Webseiten, um ihre Suchmaschinenrankings zu verbessern. Dies umfasst die Optimierung von Inhalten, Überschriften, Meta-Tags und URLs.

Meta-Tags: HTML-Tags, die Suchmaschinen und Website-Besuchern Informationen über eine Webseite zur Verfügung stellen. Wichtige Meta-Tags sind das Title-Tag (Titel der Seite) und die Meta-Description (eine kurze Beschreibung des Seiteninhalts).

Backlinks: Auch als eingehende Links bekannt, sind dies Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Hochwertige und relevante Backlinks können die Autorität Ihrer Seite und die Suchmaschinenrankings steigern.

Organischer Verkehr: Der Verkehr, der ohne bezahlte Werbung von Suchmaschinen auf Ihre Website kommt. Die Relevanz und Qualität Ihres Inhalts treibt ihn an.

Bezahlter Verkehr: Die Besucher, die durch bezahlte Werbemaßnahmen auf eine Website kommen, im Gegensatz zu organischen Suchergebnissen. Während sich SEO darauf konzentriert, die Sichtbarkeit einer Website in nicht bezahlten (organischen) Suchergebnissen zu verbessern, beinhaltet bezahlter Verkehr die Verwendung verschiedener Werbemethoden, um Besucher auf eine Website zu lenken und sofortige Sichtbarkeit zu erzeugen.

E-E-A-T (Experiences, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness): Erfahrungen, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) sind wesentliche Kriterien, die von Suchmaschinen, insbesondere Google, zur Bewertung der Qualität und Glaubwürdigkeit des Inhalts einer Website herangezogen werden.

Crawling und Indexing: Crawling ist der Prozess, durch den Suchmaschinen Webseiten entdecken und analysieren. Indexierung beinhaltet das Hinzufügen dieser Seiten zur Datenbank der Suchmaschine für die Abfrage in Suchergebnissen.

Alt-Text: Beschreibender Text, der Bildern auf einer Webseite hinzugefügt wird. Alt-Text hilft Suchmaschinen, den Inhalt des Bildes zu verstehen, und ist wichtig für die Zugänglichkeit.

Long-Tail-Keywords: Längere und spezifischere Keyword-Phrasen, die in der Regel ein geringeres Suchvolumen, aber eine höhere Absicht haben. Sie sind wertvoll für die Zielgruppenansprache von Nischen.

Canonical URL: Die bevorzugte Version einer Webseite, die Suchmaschinen als Hauptquelle des Inhalts betrachten sollten, wenn es mehrere ähnliche Versionen gibt.

Mobile-Friendly (Mobilfreundlichkeit): Eine Website, die so gestaltet ist, dass sie auf mobilen Geräten eine nahtlose und benutzerfreundliche Erfahrung bietet, was für SEO-Rankings entscheidend ist, da Suchmaschinen mobilfreundliche Seiten priorisieren.

Page Speed (Seitengeschwindigkeit): Die Zeit, die eine Webseite zum Laden benötigt. Schneller ladende Seiten werden sowohl von Benutzern als auch von Suchmaschinen bevorzugt.

Schema-Markup: Code, der einer Website-HTML hinzugefügt wird, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt zur Verfügung zu stellen. Es kann die Art und Weise verbessern, wie Ihre Website in Suchergebnissen angezeigt wird.

Meta-Description: Eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Eine überzeugende Meta-Description kann die Klickrate verbessern.

Intent-Based Strategy (Intent-basierte Strategie): Der Ansatz, Inhalte und Webseiten zu optimieren, um sie mit der spezifischen Absicht oder dem Zweck hinter einer Suchanfrage des Benutzers in Einklang zu bringen, konzentriert sich auf das Verständnis der zugrunde liegenden Motivation der Nutzer.

Snippet: Eine prägnante Vorschau oder Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie ist so gestaltet, dass sie Benutzern eine Momentaufnahme dessen bietet, was sie auf der verlinkten Seite finden können, bevor sie auf das Suchergebnis klicken.

Crawl Budget: Die Anzahl der Seiten, die Suchmaschinen auf Ihrer Website in einer bestimmten Zeit durchsuchen werden. Die Optimierung des Crawl Budgets stellt sicher, dass wichtige Seiten gecrawlt und indiziert werden.

Content-Marketing: Die strategische Erstellung und Verteilung von wertvollem und relevantem Inhalt, um eine Zielgruppe anzuziehen und zu binden. SEO spielt eine entscheidende Rolle im Content-Marketing, indem es organischen Verkehr zu Ihrem Inhalt treibt.

In der Welt des B2B-Marketings ist SEO keine Option – es ist eine Notwendigkeit. Das Fundament einer robusten B2B Content-Marketing-Strategie ist auf den Säulen der verbesserten Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und qualitativ hochwertigen Lead-Generierung aufgebaut, die SEO bietet. Indem Sie die Grundlagen des SEO meistern – von der Entschlüsselung der Bounce Rate bis zum Aufbau von Backlinks – werden Sie bereit sein, das Beste aus den wertvollen Marketinginhalten Ihrer Marke herauszuholen.

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