Wie Sie bei einem Redesign ihre Rankings behalten oder sogar verbessern können.

In dem folgenden Beitrag werde ich ihnen erklären, wie Sie das Beste aus Ihrem Website-Redesign machen können, damit Sie nicht nur Ihre Rankings in den SERPs behalten, sondern auch die neuen Möglichkeiten nutzen können, die mit dem Relaunch einer Website verbunden sind.

Eine neue Website sollte eine Gelegenheit sein, SEO, Conversion Rates und digitales Marketing als Ganzes zu verbessern. Unglücklicherweise kann es auch eine Einladung zur Katastrophe sein – wenn die richtigen Schritte nicht unternommen werden, um einen reibungslosen Übergang von der alten zur neuen Website zu gewährleisten, können Sie die SEO-Equity beschädigen, die Ihre Website im Laufe der Jahre hart erarbeitet hat.

In diesem Beitrag werde ich ihnen erklären, was Sie benötigen, um während eines Website Redesigns sicherzustellen, dass Sie ihre bestehen Suchmaschinen-Rankings behalten oder sogar verbessern können.

Zunächst einmal ein Worst-Practice-Beispiel.

Für viele Unternehmen kann die organische Suche der größte Treiber des Website-Traffics sein. Und in diesen Fällen können Schäden an den Suchmaschinen-Rankings katastrophale Folgen haben. In den letzten 10 Jahren habe ich einige Horrorgeschichten gesehen, eine davon ist mir dabei im Gedächtnis geblieben.

Es handelte sich dabei um eine Website für eine kleine Organisation zur Brustkrebsvorsorge, an der ich beteiligt war. Die Organisation war nicht besonders kapitalkräftig. Die Website hatte nach und nach organischen Verkehr aufgebaut, allerdings benötigte Sie aufgrund der zunehmenden Verbreitung von mobilen Endgeräten eine visuelle Überarbeitung.

Nach einem langwierigen Prozess der Neugestaltung der Website, an dem zwei Unternehmen über 12 Monate beteiligt waren, wurde die neue Website schließlich gelauncht. Alle waren super aufgeregt und passierte es:

Der organische Traffic ging um über 90 Prozent zurück… und blieb so ziemlich dort. Aus Aufregung wurde Panik. Nachdem wir einen Monat lang darauf gewartet haben, dass sich die Dinge verbessern und keine Unterstützung von einer der beteiligten Webdesign-Agenturen erhalten haben, bekam ich den Anruf und nahm diesen auch an.

Diese Probleme einen Monat später zu lösen, ist alles andere als ideal. Es ist schwierig und obwohl es Mittel und Wege gibt, wollen wir wirklich nie in diese Situation kommen. Dies gilt vor allem für eine Organisation mit wenig Kapital oder ein kleines Unternehmen, das auf SEO und organische Suche spezialisiert ist.

Glücklicherweise konnten wir diese Probleme im Laufe der Zeit größtenteils lösen, aber es war für alle Beteiligten schmerzhaft. Eine historische Domain wurde nicht neu registriert und konnte nicht wiederhergestellt werden. Die ganze Situation hätte mit einer einfachen Planung und Berücksichtigung des bestehenden organischen Traffics leicht vermieden werden können.

SEO & Website-Redesigns.

Die Aufrechterhaltung ihrer Rankings und des organischen Verkehrs während eines Redesigns besteht aus drei Schlüsselkomponenten:

1. Ein Verständnis dessen, was derzeit mit Ihrem SEO funktioniert.
2. Kenntnisse über häufige Probleme, die bei einem Redesign auftreten.
3. Ein detaillierter Plan, was sich auf der neuen Website ändern wird.

Sie würden idealerweise versuchen, auch Ihre SEO-Schwächen zu verstehen, da dies Ihnen helfen wird, Bereiche zu identifizieren, in denen Sie Verbesserungen an der neuen Website vornehmen können. Ziel ist es, Ihre SEO-Rankings mit Ihrer neuen Website nicht nur aufrechtzuerhalten, sondern zu verbessern.

1. Was derzeit funktioniert.

Wenn Sie SEO-Kampagnen laufen lassen, sollten Sie (hoffentlich) eine gute Vorstellung davon haben, was derzeit funktioniert: Keywörter und Themen, die ranken, Seiten, die organischen Traffic einbringen und so weiter. Das Wissen darüber, was aktuell noch funktioniert, sollte unbedingt mit in die Konzeption miteinbezogen werden.

2. Allgemeine Fragen.

Es gibt viele Gründe für ein Website-Redesign und das kann genauso viel mit Branding und Technologie zu tun haben wie mit Traffic und Leadgenerierung. Zu den Dingen, die sich typischerweise während eines Redesigns ändern oder problematisch sein können, gehören:

• Inhalte können entfernt werden.
• Der Inhalt kann geändert werden.
• Inhalte können sich innerhalb der Hierarchie der Website bewegen.
• URLs können sich ändern.
• Die Optimierung auf Seitenebene kann sich ändern.
• Neue Inhalte können hinzugefügt werden.
• Neue Abschnitte können der Website hinzugefügt werden.
• Es können neue Technologien oder Funktionen verwendet werden.
• Es können neue technische Fragen aufgeworfen werden.
• Die interne Linkstruktur kann sich ändern.
• Domain-Namen können zufällig sein.
• Subdomain kann sich ändern.
• Das Protokoll kann sich ändern.

Irgendwelche der oben genannten Punkte können Probleme mit Ihren Rankings und organischem Traffic verursachen. Und wenn es mehrere Probleme gibt, wie z.B. das Ändern von Inhalten und das Verschieben auf eine neue URL, dann wird es schwieriger, die Ursache von Problemen zu diagnostizieren.

Wenn sich der Domainname gleichzeitig mit dem Redesign ändert, kann dies problematischer sein. Ich würde normalerweise davor warnen, beide Schritte gleichzeitig durchzuführen. Je mehr Variablen wir hier einführen, desto schwieriger kann es sein, Probleme zu diagnostizieren, wenn sie auftauchen. Eine komplett neue Website mit Inhaltsänderungen auf einer brandneuen Domain, die HTTPS einführt und dass alles auf einmal umgesetzt? Keine so gute Idee.

3. Was ändert sich mit dem Redesign?

Mit dem Wissen, was funktioniert und was schiefgehen kann, können Sie sich nun beruhigt hinsetzen und die Ziele für die neue Website überprüfen. Zwei Hauptziele sollten sein:

• um die bestehenden Rankings und den Traffic zu erhalten.
• um die Rankings und den Traffic zu verbessern.

Idealerweise verfügen Sie über eine komplette Sitemap für die neue Site, mit der Sie mit der bestehenden Site vergleichen und Mappings für URL-Moves erstellen können.

Best Practices für ein reibungsloses Redesign.

Glücklicherweise, mit ein wenig Vorplanung, die Vermeidung von SEO-Katastrophen und die Aufrechterhaltung der Sichtbarkeit während eines Website-Redesigns ist ziemlich einfach. Die folgende Checkliste zur Neugestaltung der Website hilft Ihnen dabei, Ihre wertvollen Rankings zu erhalten, wenn Sie Ihre neue Website starten.

• Halten Sie die alte Seite am Leben. Wenn Sie können, halten Sie die alte Website live auf einer temporären Webadresse. Stellen Sie sicher, dass die Website nicht von einem Crawler aufgerufen werden kann. Etwas HTTP-Authentifizierung ist am besten, aber die alte Website, auf die man sich beziehen kann, wenn man auf einen Haken trifft, kann ein Geschenk des Himmels sein. Oft wird ein Teil oder ein Teil der Website im Web-Archiv sein, aber es ist viel besser, wenn man die echte Sache hat
• Sichern Sie die Crawl-Daten. Speichern Sie einen Crawl der alten Site, auch wenn Sie die Site auf einer temporären URL haben. Screaming Frog ist für dieses Vorhaben großartig und wieder können Sie das alte Site Crawl laden, wenn Sie irgendeine Analyse durchführen müssen.
• Reparieren Sie nicht, was nicht kaputt ist. Wo immer Sie können, halten Sie die Dinge gleich – insbesondere URLs. Wenn Sie die URL-Struktur und die Seitennamen beibehalten können, dann gibt es weitaus weniger, was schief gehen kann. Wenn Sie Änderungen vornehmen müssen, so sollten sie es tun – aber stellen Sie sicher, dass diese in einem gesunden Maß zum Nutzen stehen.
• 301 Redirects. Das Umleiten von alten URLs auf neue URLs sollte der erste Job auf Ihrer Liste sein. Wenn möglich, sollten Sie bei der Neugestaltung einer Website die Inhalte auf den gleichen URLs belassen. Zum Beispiel kann ein WordPress Redesign in der Lage sein, die gleiche Permalink-Struktur beizubehalten. Das ist wünschenswert. Wenn nicht, dann wünschen Sie eine Tabelle aller URLs auf den alten und neuen Seiten, damit Sie Ihre 301 Redirects implementieren und testen können. Wenn die neue Website aktiv ist, werden Sie die alte Liste der URLs durchsuchen wollen (ein weiteres Mal, wenn das gespeicherte Crawlen nützlich ist), um sicherzustellen, dass alles 301 korrekt umgeleitet wird.
• Content. Wenn Sie Inhalte haben, die derzeit eine gute Leistung erbringen, sollten Sie Änderungen minimieren (oder genau so belassen). Es wird viele Gelegenheiten geben, Ihren Inhalt in seinem neuen Zuhause zu optimieren, nachdem er indexiert und gereiht wurde, aber für den Moment zielen Sie darauf ab, die Variablen der Veränderung zu minimieren.
• On-Page-Optimierung. Wenn Sie Ihre alte Website durchsuchen, können Sie auf einfache Weise alle wichtigen Elemente auf der Seite exportieren: Seitentitel, Metabeschreibungen, Überschriften und so weiter. Halten Sie diese weitgehend gleich.
• Aktualisieren Sie Ihre Backlinks. Überprüfen Sie Websites, die Traffic in Analytics senden, zusammen mit Ihren besten Backlinks in den typischen Link-Index-Tools. Sobald Sie eine Liste haben, wenden Sie sich an die Webmaster, um diese wo möglich zu aktualisieren. Sie sollten ein 301 an der richtigen Stelle haben, also verlieren Sie keine Zeit.
• Interne Links. Achten Sie auf Änderungen an der internen Linkstruktur. Auch hier können Ihre Crawl-Daten hilfreich sein. Wenn Sie Seiten haben, die zuvor Tausende von internen Links hatten, aber jetzt kaum noch verlinkt sind, dann kann dies Auswirkungen auf die Rankings dieser Seiten haben.
• XML-Sitemap. Aktualisieren Sie Ihre XML-Sitemap und senden Sie sie an Google und Bing. Wir möchten, dass unsere 301s, Seitenstruktur, Navigation und XML-Sitemap alle ausgerichtet sind und die neue Seitenstruktur anzeigen, damit Suchmaschinen die Änderungen so schnell wie möglich verstehen können.
• Überwachen Sie ihre Rankings. Sie können einige Veränderungen erwarten, aber Sie sollten innerhalb eines Monats nach dem Start (und idealerweise früher) wieder zu einer Baseline zurückkehren. Wenn Sie Probleme haben, untersuchen Sie sie jetzt, damit Sie sie identifizieren und beheben können. Manchmal kann es bei größeren Webseiten etwas länger dauern, bis tiefere Seiten neu gecrawlt werden, also denken Sie daran.
• Überwachen Sie den organischen Traffic. Sie können niemals alle möglichen Schlüsselwörter, die den Datenverkehr steuern, nachverfolgen, also überwachen Sie auch den Datenverkehr zu Schlüsselseiten, um sicherzustellen, dass Sie Verbesserungen sehen.
• Technische Site Audits. Idealerweise verwenden Sie ein technisches Site-Audit-Tool, um proaktive Informationen zu technischen Problemen zu erhalten. Es gibt viele Tools (z.B. Moz, Ahrefs), aber eines, das wirklich helfen kann, ist DeepCrawl, das auch Logdateien überwacht, so dass es Ihnen helfen kann, Probleme zu erkennen, bevor sie zu Problemen werden. Alle diese Tools können Ihnen dabei helfen, neue technische SEO-Probleme schnell zu erkennen und zu lösen.
• Verwenden Sie die Google-Suchkonsole. Die Google Search Console wird immer besser und liefert Ihnen Diagnoseinformationen direkt von Google. Das Tracking Ihrer 301s und 404s hier wird dazu beitragen, sicherzustellen, dass diese wichtigen Schritte alle zu ihren Gunsten arbeiten. Die Registerkarte Suchverkehr > Suchanalytik ist eine Fundgrube an Informationen über Klicks, Impressionen, CTR und Durchschnittsposition. Wenn Sie Probleme haben, dann können diese Diagnosen Aufschluss geben.

Zusammenfasssung.

Die Schlüsselkomponenten für die Aufrechterhaltung Ihrer Rankings und SEO während eines Website-Redesigns sind:

• wissen, was auf der bestehenden Website funktioniert.
• und verstehen alle Bereiche, die verbessert werden könnten.
• die sorgfältige Planung einer neuen Website.
• 301 leitet alle alten URLs auf neue um.
• die Ergebnisse sorgfältig zu überwachen.

Ein Redesign sollte eine Gelegenheit sein, Ihre SEO- und Konversionsraten zu verbessern. Allerdings, für Websites mit starkem organischen Suchverkehr, sollte dies mit Sorgfalt unternommen werden, um Ihre SEO-Rankings zu erhalten. Das Befolgen der Anweisungen in diesem Artikel sollte sicherstellen, dass Sie nur positive Verbesserungen sehen.