Kurz nach der Veröffentlichung des Core Updates im August präsentiert Google im September 2023 die nächste Aktualisierung: das Helpful Content Update. Was genau dieses Update beinhaltet, wie es sich von bisherigen Updates unterscheidet und welche konkreten Maßnahmen Google plant, erfahren Sie im Folgenden.

Was ist das Google Helpful Content Update?

Das Google Helpful Content Update ist eine Aktualisierung des Google-Algorithmus, die darauf abzielt, den Mehrwert und die Qualität von Inhalten in den Suchergebnissen (SERPs) zu steigern. Im Klartext bedeutet dies, dass hochwertige, relevante Inhalte besser sichtbar sein werden, während minderwertiger Content in den Suchergebnissen weniger präsent sein wird.

Die Besonderheit dieses Updates ist, dass es auf maschinellem Lernen basiert. Es ist keine manuelle Maßnahme, sondern ein kontinuierlich laufender Prozess, der Inhalte identifiziert, die für die Nutzer wenig bis keinen Mehrwert bieten. Und diese Maßnahmen gelten für die gesamte Website, nicht nur für einzelne Seiten.

Die Ziele des Updates

Google möchte mit diesem Update Websites mit wenig hilfreichen Inhalten abstrafen und jene belohnen, die für die Nutzer einen echten Mehrwert bieten. Dies erfolgt im Sinne des Inbound-Marketings, bei dem die Bedürfnisse und Interessen der Nutzer im Mittelpunkt stehen.

Was ändert sich konkret?

Mit dem Update gibt es insbesondere drei relevante Änderungen:

  1. Künstliche Intelligenz: AI-generierte Inhalte werden nicht mehr negativ bewertet. Google hat die Formulierung in seinen Guidelines von „von Menschen geschrieben“ zu „für Menschen geschrieben“ geändert.
  2. Datumsaktualisierungen: Einfache Änderungen des Veröffentlichungsdatums werden nicht mehr für ein besseres Ranking sorgen. Dies sollte nur bei substantiellen Änderungen des Inhalts erfolgen.
  3. Subdomains und Unterverzeichnisse: Die Vermietung dieser an Dritte kann negative Auswirkungen auf das gesamte Ranking der Website haben.

Handlungsempfehlungen für Unternehmen

Unternehmen sollten minderwertigen Content entfernen, um nicht das gesamte Website-Ranking zu gefährden. Doch auch nach der Entfernung kann es einige Monate dauern, bis Google das Ranking anpasst.

Daher sollte der Fokus darauf liegen, hochwertigen und mehrwertigen Content zu erstellen, der die Bedürfnisse und Interessen der Nutzer im Blick hat. Hierbei sollte der Content auch wirklich der Suchintention der Nutzer entsprechen.

Fazit

Das Helpful Content Update stellt eine Herausforderung, aber auch eine Chance für Content-Marketer dar. Es verlangt eine Verschiebung der Perspektive hin zu mehr Nutzerzentrierung und Qualität. Wer bereit ist, in hochwertigen, relevanten Content zu investieren und die Bedürfnisse der Nutzer ernst nimmt, wird langfristig Erfolg im Online-Marketing haben.

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