Das Internet wächst stetig an Umfang und Komplexität. Mit etwa 64 Zettabytes an Daten und nur fünf Terabytes davon, die von Google indexiert sind, steht das Unternehmen vor der Herausforderung, ständig seine Algorithmen zu verbessern, um relevante und vertrauenswürdige Ergebnisse zu liefern. Die Qualitätsrichtlinien (Quality Rater Guidelines, QRG) von Google spielen dabei eine entscheidende Rolle, da sie das Suchumfeld gestalten und die Rangfolge von Websites bestimmen. Im letzten Jahr hat Google diese Methoden zur Bewertung von Online-Informationen erneut verschärft, insbesondere durch die Einführung eines neuen „E“ in E-A-T.

Das Konzept E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist ein zentraler Aspekt in Googles Bewertungsüberlegungen und steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Im Dezember 2022 fügte Google ein weiteres „E“ hinzu: Erfahrung. Dieser Schritt zeigt, dass Google nun auch reale Welt-Erfahrungen von Webseitenautoren als wichtigen Faktor anerkennt.

Die Unterscheidung zwischen Erfahrung und Expertise ist wesentlich, da sie unterschiedliche Bedeutungen im SEO-Kontext haben. Erfahrung bezieht sich auf das Wissen oder die Fähigkeiten, die durch die Teilnahme oder das Erleben einer bestimmten Aktivität oder eines Ereignisses erworben wurden. Im Gegensatz dazu bezieht sich Expertise auf das erforderliche Beherrschen eines Themas, das das Ergebnis von Bildung und Ausbildung ist.

Mit der Einführung von KI-generierten Inhalten wird die Erstellung von Inhalten, die den Qualitätsrichtlinien von Google entsprechen, zunehmend anspruchsvoller. Um den Google-Qualitätsrichtlinien zu entsprechen, müssen Inhalte Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen, Eigenschaften, die von KI-Tools nicht repliziert werden können.

Für überlegene Inhaltsqualität ist es wichtig, E-E-A-T zu demonstrieren. Dies kann durch die Zusammenarbeit mit Fachexperten, das Schreiben für Menschen, die Hervorhebung der Erfahrung des Autors und das sorgfältige Faktenchecken und Zitieren erreicht werden. Darüber hinaus kann die Investition in professionelle SEO-Inhalte einen signifikanten Unterschied in der Qualität und Wirksamkeit Ihrer Inhalte machen.

Mit Blick auf die Zukunft wird erwartet, dass Google weiterhin auf der Grundlage von E-E-A-T seine Qualitätsrichtlinien verfeinert. Eine mögliche Richtung könnte sein, die Fähigkeit der Algorithmen zu verbessern, Expertise und Autorität in verschiedenen Themenbereichen zu erkennen und zu bewerten. Dies könnte eine fortschrittlichere Verarbeitung natürlicher Sprache und die Analyse von Online-Reputationssignalen beinhalten.

Der beste Weg, die zukünftige Richtung von Google im Hinblick auf E-E-A-T vorherzusagen, besteht darin, darüber nachzudenken, was Sie selbst sehen möchten, wenn Sie nach etwas suchen. Inhalte sollten von jemandem mit Expertise verfasst werden, und es sollte klar sein, dass Sie den Informationen vertrauen können.