Google Performance Max ist eine innovative Kampagnenart, die maschinelles Lernen nutzt, um Werbeanzeigen effizient über das gesamte Google Ads Inventar zu platzieren. Die Kampagnenart ersetzt Smart Shopping-Kampagnen und bietet Werbetreibenden eine einheitliche und konsistente Anzeigenleistung. Im Mittelpunkt von Performance Max stehen Asset-Gruppen, die eine Sammlung von Kreativmaterialien umfassen, die sich um ein Thema drehen oder auf eine Zielgruppe ausgerichtet sind. Die Asset-Gruppen sind entscheidend für die Zusammenstellung Ihrer Anzeigen in allen anwendbaren Anzeigenformaten.

Eine Asset-Gruppe in Google Performance Max ist eine Sammlung von Assets, die um ein zentrales Thema oder eine Zielgruppe herum organisiert sind. Diese Assets bestehen aus Bildern, Logos, Überschriften, Langüberschriften, Beschreibungen und Videos und bilden die Grundlage Ihrer Anzeigen, die auf Such- und Display-Netzwerken geschaltet werden. Werbetreibende können innerhalb einer Kampagne mehrere Asset-Gruppen erstellen, um verschiedene Werbeziele anzusprechen und für unterschiedliche Zielgruppen zu optimieren. Die Asset-Gruppen ermöglichen eine gezielte Ansprache der Zielgruppen und eine optimale Ausrichtung der Werbeziele.

Im Einzelhandel ist es empfehlenswert, Asset-Gruppen entsprechend der Zielgruppen zu strukturieren. Jede Asset-Gruppe sollte sich auf die beworbenen Produkte und Kategorien sowie die angesprochenen Zielgruppen konzentrieren. So können Sie die richtigen Botschaften zur richtigen Zeit an die richtigen Personen kommunizieren. Eine gut durchdachte Strukturierung Ihrer Asset-Gruppen kann die Effektivität Ihrer Anzeigenkampagnen maximieren.

Performance Max unterscheidet sich von anderen Smart-Kampagnen durch seine Fähigkeit, in jedem Google-Kanal zu erscheinen, und ist nicht auf spezifische Anzeigenformate wie Such- oder Shopping-Anzeigen beschränkt. Die Gebotsstrategien sind auf zielbasierte Strategien beschränkt. Dadurch wird die Auswahl der richtigen Gebotsstrategie für ein Geschäftsziel vereinfacht.

Werbetreibende müssen bis zu 15 Bilder, fünf Logos, fünf Überschriften, fünf Langüberschriften und fünf Beschreibungen bereitstellen. Googles maschinelles Lernen erstellt dann responsiven Anzeigen, die auf den Zielen des Werbetreibenden basieren. Dies vereinfacht den Prozess der Anzeigengestaltung erheblich. Es müssen keine spezifischen Anzeigen für jeden Kanal entworfen werden.

Werbetreibende können weitere Assets wie Promotion-Assets, Preis-Assets, Anruf-Extensions und strukturierte Snippets hinzufügen, um ihre Anzeigen ansprechender und interaktiver zu gestalten. Diese zusätzlichen Assets können dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen relevanter und effektiver werden. Dadurch kann sich auch die Klickrate und Konversionsrate verbessern.

Fazit

Google Performance Max bietet eine leistungsstarke Plattform für Werbetreibende. Sie ermöglicht es, Zielgruppen effizient zu erreichen und Werbeziele zu erfüllen. Durch sorgfältige Gestaltung und Optimierung von Asset-Gruppen können Werbetreibende die Vorteile des maschinellen Lernens von Google voll ausschöpfen, um ihre Anzeigenleistung zu maximieren. Durch eine strategische Strukturierung Ihrer Asset-Gruppen nach Produktkategorien und Zielgruppen stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaften effektiv an die richtigen Personen übermittelt werden. Dies führt zu einer erfolgreichen Werbekampagne.