Trust, Authority und Rankings.

Wenn Suchmaschinen sich entscheiden können, Links oder Social Accounts zu vertrauen, können sie dann lernen, Websites zu vertrauen? Auf jeden Fall. Viele SEOs glauben, dass das Vertrauen in die Website eine große Rolle spielt, ob eine Website aus der Perspektive der Suche erfolgreich ist oder nicht.

Authority.

Ist Ihre Website eine Autorität? Ist es ein weithin anerkannter Führer in seinem Bereich, Geschäft oder allgemein in einem bestimmten Themenbereich? Das sollte das Ziel sein.

In dem folgenden Vide erklärt Bradley Brenner die Relevanz von Authority für den SEO-Erfolg:

Niemand weiß genau, wie Suchmaschinen Authority berechnen und tatsächlich gibt es wahrscheinlich mehrere „Authoritysignale“. Die Art der Links, die Ihre Website erhält (viele Qualitäts- oder „Nachbarschafts“-Links?) oder soziale Referenzen (von angesehenen Accounts?) und engagement metrics (lange Klicks?) können alle eine Rolle bei der Authority der Website spielen. Natürlich können negative Stimmungen und Rezensionen die Authority der Website verschlechtern.

Engagement.

Eine Qualitätswebsite sollte sinnvolle Interaktionen mit den Nutzern erzeugen. Suchmaschinen können versuchen, diese Interaktion – Engagement – auf verschiedene Weise zu messen.

Zum Beispiel, wie lange bleiben die Nutzer auf Ihrer Seite? Haben sie gesucht, klicken Sie sich durch zu Ihrem Eintrag, aber dann sofort „bounce“ zurück zu den Ergebnissen, um etwas anderes zu versuchen? Dieses „Pogosticking“-Verhalten kann von Suchmaschinen gemessen werden und könnte ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Inhalte nicht ansprechend sind.

Umgekehrt, senden Leute, die relativ lange Zeit damit verbringen, Ihre Inhalte zu überprüfen, in Bezug auf ähnliche Inhalte auf anderen Websites? Diese „time on site“ Metrik oder „long click“ ist eine andere Art von Engagement, die Suchmaschinen messen und nutzen können, um den relativen Wert von Inhalten zu bewerten.

Soziale Gesten wie Kommentare, Aktien und Gefälligkeiten stellen eine weitere Möglichkeit dar, Engagement zu messen. Wir werden diese im Abschnitt“Soziales“ dieses Leitfadens ausführlicher behandeln.

Suchmaschinen sind in der Regel über die Verwendung von Engagement metrics sehr vorsichtig, geschweige denn über die Spezifika dieser Metriken. Wir glauben jedoch, dass Engagement gemessen und genutzt wird, um Suchergebnisse zu informieren.

Geschichte.

Da Suchmaschinen ständig Ihre Website besuchen, können sie ein Gefühl dafür bekommen, was „normal“ ist oder wie Sie sich im Laufe der Zeit verhalten haben.

Verknüpfen Sie sich plötzlich mit dem, was die Suchmaschinen euphemistisch „schlechte Nachbarschaften“ nennen? Veröffentlichen Sie Inhalte zu einem Thema, das Sie normalerweise nicht behandelt haben? Solche Dinge könnten die Alarmglocken läuten.

Andererseits ändern sich die Seiten, genau wie die Menschen, oft zum Besseren. Veränderungen werden nicht isoliert betrachtet. Andere Faktoren werden ebenfalls bewertet, um festzustellen, ob etwas Besorgniserregendes passiert ist.

In ähnlicher Weise kann es für eine Website mit einer Geschichte von Richtlinienverstößen und Mehrfachstrafen schwieriger sein, sich auf den Weg zurück zu einer erhöhten Sichtbarkeit ergeben.

Am Ende können ihnen schon länger andauernde Aktivitäten helfen. Eine ältere, etabliertere Website verfügt schon über einiges an Vertrauen und Sichtbarkeit, während eine neuere Website dafür erst noch kämpfen muss.