Einsteigerguide: Was sind Google Ads Keyword Match-Typen?

Es gibt sehr viele Entscheidungen, die Sie treffen müssen, wenn Sie ihr Google-Ads-Konto zum ersten Mal einrichten. Wie viel Geld sollte ich pro Tag ausgeben? Sind meine Gebote hoch genug? Beginne ich mit Suchen, Anzeigen oder Suchen im Netzwerk mit Display-Auswahl? Die Liste wird länger und länger.

Einer der häufigsten Fehler, die Werbekunden, die neu bei Google Ads sind, machen, ist, dass sie die verfügbaren Keyword-Matching-Möglichkeiten nicht vollständig nutzen. Die Auswahl der Keywörter für ihre Google-Ads-Anzeigen ist schon an sich eine schwierige Aufgabe, sie werden aber viel mehr Erfolg haben, wenn Sie verstehen, was Keywords sind und wie sie funktionieren.

Wenn Sie Video-Tutorials bevorzugen und der englischen Sprache mächtig sind, empfehle ich ihnen das folgende Video von Dan Pratt und Todd Saunders, die diese Thematik sehr gut erklären:

Was sind Google Ads Keyword Match-Typen?

Keyword Match-Typen sind Parameter, die auf ihre Keywords eingestellt werden können, um zu steuern, bei welchen Suchanfragen ihre Anzeigen ausgegeben werden sollen. Es gibt 4 verschiedene Arten von Keyword-Matchs in Google Ads: Broad Match, Broad Match Modifier, Phrase Match und Exact Match.

Jeder Match-Typ hat ihre eigenen Vor- und Nachteile und es ist unglaublich wichtig, die Umstände zu verstehen, unter denen man das eine und das andere verwenden sollte.

Broad Match.

Google macht es einfach, Kunden über den Kunden-Traffic zu finden. Alles, was Sie tun müssen, ist, ihre gewünschten Keywörter hinzuzufügen, auf Speichern zu klicken und lozulegen. Ihre Keywörter werden standardmäßig als Broad Match eingestuft, was problematisch sein kann, wenn Sie ein Verständnis darüber entwickelt haben, wie Broad Match Typen funktionieren.

Beim Broad Match handelt es sich um den Keyword-Match-Typ, mit dem Sie das breiteste Publikum erreichen können. Wenn ihr Keyword als Broad Match definiert ist, erscheinen ihre Anzeigen, wenn ein Benutzer ein Wort in ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge sucht. Außerdem können Rechtschreibfehler und Synonyme dazu führen, dass ihre Anzeigen erscheinen. Wenn Sie beispielsweise das Keyword „Herrenhemden“ im Broad Match verwenden, wird ihre Anzeige möglicherweise angezeigt, wenn ein Benutzer nach „Herrenhosen“, „Frauenhemden“ oder „Jundenshirts“ sucht.

Die große Reichweite von Broad Match Keywörtern wird die Anzahl der Klicks erhöhen, die Sie auf ihren Anzeigen sehen, das Problem ist, dass viele dieser Klicks aus irrelevantem Traffic stammen können. (tatsächlich sind Broad-Match-Keywords eine von fünf Standardeinstellungen in ihrem Google Ads-Konto, die ihren ROI senken können). Wenn Sie sich entscheiden, bei den standardmäßigen Broad-Match-Keywords zu bleiben, ist es wichtig, den Suchbegriffsbericht zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie kein Geld für Keyword-Traffic ausgeben, der irrelevant ist und nicht konvertiert.

Broad Match Modifier.

Der Match Typ „Broad Match Modifier“ ist einer meiner Favoriten, da sie ihnen die verrückte Reichweite von Broad Match-Keywörtern bietet, ihnen aber erlaubt, bei den spezifischen Abfragen, die ihre Anzeige auslösen, restriktiver zu sein.

Broad Match Modifier Keywörter funktionieren, indem Sie ein „+“ an das spezifische Wort in ihrer Keyword-Phrase anhängen, das Sie fixieren möchten. Wenn Sie ein Wort an Ort und Stelle sperren, kommunizieren Sie Google, dass Sie möchten, dass ihre Anzeige nur angezeigt wird, wenn dieses Wort in der Suchanfrage erscheint. Die Abfrage kann in beliebiger Reihenfolge erfolgen, aber dieses eine Wort muss irgendwo darin vorkommen. Also wenn Sie das Keyword „+Herrenhemden“ verwenden, kann Google ihre Anzeige ausgeben, wenn ein Benutzer nach „Hüten für Männer“ oder „Herrenbekleidung“ sucht, wird aber ihre Anzeige nicht anzeigen, wenn ein Benutzer nach „Frauenhüten“ sucht.

Phrase Match.

Der Match Typ „Phrase Match“ ist auch einer meiner Lieblings-Match-Typen, da es ein ausgewogenes Verhältnis von Kontrolle und Reichweite bietet, das Sie als Werbetreibender haben. Ihre Anzeige erscheint nur, wenn ein Benutzer nach ihrer genauen Keyword-Phrase sucht, in der genauen Reihenfolge, aber vielleicht mit einigen zusätzlichen Wörtern am Anfang und am Ende der Suche.

Wie bei den meisten Dingen in Google Ads ist es viel zu sehen, wie das in Aktion funktioniert, also lassen Sie uns einen Blick darauf werfen. Wenn Sie in Phrase Match das Keyword „Herrenhemd“ verwenden, können ihre Anzeigen für Benutzer angezeigt werden, die nach „roten Herrenhemden“, „Herrenhemden für Hochzeiten“ suchen, nicht aber nach „Herrenhemden rot“ oder „Hochzeitshemden für Männer“. Ich verwende Phrase Match gerne für Zwei-Wort-Keyword-Phrasen.

Exaktes Match.

Exact Match war früher der restriktivste Match Typ in Google Ads. Ich verwende diesen Typen fast nie, da es kaum zu Klicks kommt.

Früher war es der Fall, dass Exact Match Keywörter nur dann Anzeigen auslösten, wenn genau die von ihnen gewünschte Keyword-Phrase durchsucht wurde. Das wird aber eher selten der Fall sein. Exakte Match Typen definieren Sie mit den Klammern [Keyword].

Google setzt einen engen Variantenvergleich um.

Google erkannte, dass Werbetreibende enorme Chancen verpassten, weil Keywörter in Exact Match Typ verwendet wurden. Das Problem wurde behoben, sodass diese kleinen Varianten für Suchanfragen immer noch Anzeigen auslösten, obwohl die Keywords nicht unbedingt genau übereinstimmten. Dies wird als „enger Variantenvergleich bezeichnet“.

Anfang 2017 kündigte Google an, dass sie die Dinge einen Schritt weiter gehen werden, indem sie bekannt gab, dass nun genau übereinstimmende Keyword-Anzeigen ausgelöst werden, wenn Phrasen neu geordnet werden und wenn Funktionswörter hinzugefügt, entfernt oder geändert werden.

Negatives Match.

Die Wahl, was nicht zielführend sein kann, kann genauso wichtig sein wie die Wahl des Ziels. Negative Keywords verhindern, dass ihre Anzeigen für Suchanfragen erscheinen, die nichts mit ihrer Marke zu tun haben.

Wenn Sie Rinderfleisch verkaufen, wollen Sie nicht bei der Suche nach Ziegenfleisch erscheinen.

Es existieren drei Arten von negativen Keywörtern:

Negative Broad Match ist die Standardeinstellung, die verhindert, dass ihre Anzeige angezeigt wird, wenn alle negativen Keywords durchsucht werden, unabhängig von der Reihenfolge. So verhindern Sie beispielsweise die negativen Stichworte „Hundehemden“, dass ihre Anzeige bei der Suche nach „süßen Hündehemden“ erscheint.

Negative Phrase Matches verhindern, dass ihre Anzeigen ausgegeben werden, wenn die Suche ihre genauen Schlüsselwörter enthält. Ordnung ist wichtig. Wenn ihr negatives Stichwort „Hundehut“ lautet, wird ihre Anzeige nicht für die Suchanfrage „süßer Hundehut“, sondern für „Huthund“ angezeigt.

Negative Exact Matches verhindern, dass ihre Anzeigen anzeigen, ob die Suchanfrage genau ihr negatives Keyword ist. Das bedeutet, dass ihre Anzeigen ausgegeben werden, wenn zusätzliche Wörter oder Phrasen hinzugefügt werden. Das negative Stichwort „Hundehut“ verhindert, dass ihre Anzeigen nur dann angezeigt werden, wenn jemand genau „Hundehut“ sucht.

Vielen Dank für ihren Besuch.